李咏央视最具品牌价值另类主持人.docVIP

李咏央视最具品牌价值另类主持人 　　在央视的著名主持人里，李咏无疑是最为特殊的一个，他的谈吐、主持风格在一向四平八稳的中央电视台中不算鹤立鸡群，也堪称独树一帜。他也绝对算是一个“异类”，从天生的相貌到自己设计的花哨西服和蓬松卷曲的头发以及他那标志性的笑容，从“毒舌”引发的“倒咏”风潮到“春晚黑色三分钟”，还有关于他身价以及走穴的各种谣传……他绝对属于风口浪尖上的人物。然而，他却深受全国亿万观众的喜爱，是央视评选“十大优秀栏目播音员、主持人”活动中为数极少的“三连冠”幸运儿之一。2005年，由“世界经济论坛”和“世界品牌实验室”共同编制的2004年《中国500最具价值品牌》排行榜上，李咏以4亿元身价位居“CCTV四大最具价值主持人”之首。 　　 　　《幸运52》成就辉煌 　　 　　说来让人难以相信，小时候的李咏是一个性格内向的孩子。祖籍山东的李咏，生在新疆长在新疆，骨子里透着一股新疆人的执著。幼年李咏有事没事就喜欢背着个画板在街上乱转，见什么画什么，后来甚至还画出了一点名头，受到不少赞誉。到了今天，每当他得意的时候也还经常会拿出纸笔表现表现。 　　高中时代的李咏，很有点小聪明，学习成绩不好不坏，除了画画，还有一个突出的优势就是文章写得好！他的习作经常被老师当做范文让全班同学学习。但他的调皮也让老师大伤脑筋。高考前的模拟考试成绩很不理想，老师对李咏说，如果你这样的成绩能考上大学，我就从楼上跳下去！ 　　李咏急了,临考前的22天拼命苦读。结果,高考分数比模拟成绩高出一百多分,1987年9月，他考上了北京广播学院播音专业。擅长恶作剧的李咏去敲那位住在七层的老师的家门,“不怀好意”地对老师说：“您住得挺高的啊！”虽然没有见到当年李咏的顽皮样子,但仔细琢磨这句话的味道,俨然已有了今天主持《幸运52》的风范。 　　尽管李咏在广院学的是播音专业，但他很少待在自己的教室里，却总跑到电视系去上课。李咏几乎没听过播音专业的课，但专业成绩却很不错！不过老不上课，李咏难免会引来老师的不满，于是他充分利用自己的画画天分，给学校做一些贡献，包括装帧设计、图书的封面设计（广院第一套《播音学丛书》、《西方艺术论》等书的封面均出自李咏之手），再加上跟老师关系处得不错，成绩也一直顶呱呱，所以也就没人为难他。 　　1991年6月，李咏以全班第一名的成绩大学毕业后，被分配到中央电视台对外部工作。中央电视台人才济济，竞争激烈，为了站稳脚跟，李咏付出了艰辛的努力。 　　刚进央视的时候，像所有新去的职工一样，李咏得先去军训。李咏收拾好衣服，领了铺盖。可事情突然起了变化。那年，正赶上西藏电视台向央视急借一名男播音员，李咏成了第一人选。李咏鼓足勇气远赴西藏，兢兢业业工作，半年后又被调回了央视。 　　在央视，李咏什么都干过，还做过导演，专拍30分钟以上的专题片，并且自己撰稿、编辑、设计、拍摄、主持。1994年李咏制作的《看新疆》和95年的《在新疆》都获得了政府奖。那时候李咏根本瞧不上做主持。有一次他跟一位著名的导演，正遇到录制一个著名节目主持人的部分。主持人说到一半，导演喊:停、重来！第二遍说到一半，又是“停、重来”，反复录了多次。事后李咏私底下问导演，录得挺好的为什么喊停？导演说：“他凭什么改我的话？”事实上，主持人只是用自己的语言方式在表达与导演要求完全相同的内容。这一次经历让李咏明白，所谓的主持人只是一个傀儡或者说是一个道具而已，远没有自己做节目发挥的空间大。但在1998年元月,李咏被领导安排到了国际频道做综艺节目的主持人。 　　1998年夏天，中央电视台从英国买进了一个大型博彩娱乐节目，并将之改进后隆重推出，这台节目就是后来广受观众喜欢的《幸运52》。李咏没想到，这台节目会与自己结下不解之缘。当他西装革履地抱着试―试的心理去争取主持人职位时，栏目组的英国专家看他嬉笑幽默的样子，顿时来了兴趣，当即表示，这个节目的主持人“好像就是他!” 　　李咏由《天涯共此时》栏目转入《幸运52》节目做主持人。这是一档娱乐性的益智节目，要求主持人反应快，知识面广，并且能够恰到好处地调动现场观众的情绪。这些要求李咏都具备，但令他意想不到的是，两期节目下来，许多观众不买他的账，说他动作夸张，语速太快。这个结果让自信的李咏有些苦闷。他想：“现代社会节奏快，生活压力大，这档节目既能让人们紧张的神经得到松弛，又能让人在娱乐中学到知识，这是娱乐类节目的发展趋势。只要坚持下去，我相信观众会认可的。” 　　果然不出李咏所料，几期节目后，李咏的主持风格得到了越来越多观众的认可，《幸运52》的收视率直线上升，赞扬李咏的信像雪片一样飞来。《幸运52》使李咏一举成名，他连续两届被评为中央电视台“十佳”节目主持人，并获得了“金话筒奖”，成了央视的金牌主持人。他获得了巨大成功。 　　20