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新闻规律和互联网思维在媒体微博中实践 　　【摘要】面对互联网的快速发展，传统电视新闻栏目要适应新形势，在新业态上有新作为。本文以安庆广播电视台新闻综合频道《天天直播》栏目和媒体微博@安庆天天直播为例，阐述了新闻规律和互联网思维在媒体微博运行中的遵循和实践。 　　【关键词】媒体微博；新闻规律；互联网思维；@安庆天天直播 　　一、电视业界环境 　　无论是媒体业态的自身调整，还是以全媒体为方向的融合努力，2014年都是重要的一年。这一年的8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，将媒体融合上升到国家层面，在我国媒体发展史上具有里程碑意义。 　　习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上发表重要讲话：推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律；强化互联网思维；坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展；坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理5个方面深度融合。 　　评论普遍认为，这一举动不同寻常，彰显国家高层重视通过媒体融合发展，重构国有媒体主流地位、提升传播影响力的决心。言下之意：一旦传统主流媒体介入新媒体领域不及时、不得法，话语权将逐步丢失。 　　面对新媒体的冲击，传统媒体的生存和发展面临的困难，显而易见。 　　电视业界，目前普遍面临观众流失、收视下降、频道衰减、广告下滑的困境。就拿安庆广播电视台为例：2015年，广告收入同比下降了29%。严峻的现实，逼迫着电视人在思考：未来的电视形态何去何从？ 　　电视人在困惑，移动互联网技术却在发力传媒。2014年，中国移动获得4G牌照，一年建设的基站覆盖300多个县级以上城市，客户规模8000万。发力的还有超强资本，2014年，阿里巴巴宣布以5.86亿美元购入新浪微博18%的股份。阿里巴巴希望通过这样一个整合，使得买东西的、卖东西的结合得更紧密。 　　移动也好，阿里也好，争的实际上都是社会中最活跃的、最有消费能力的用户――网民。网民，决定着我们的市场环境。2015年7月23日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第36次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2015年上半年，中国网民规模达6.68亿，占中国人口的48.8%。网民中，通过台式电脑和笔记本电脑接入互联网的比例分别为68%和42%；同时数据也表明，网民通过台式电脑、笔记本、平板上网的比例在下降，手机作为网民第一上网终端的趋势进一步明显。 　　二、微博催生电视传播新业态 　　微博，即微型博客的简称，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。作为一种分享和交流平台，微博更加注重时效性和随意性。发布的内容一般较短，不超过140字。也可发布图片，分享视频。 　　作为微博空间的主流声音，媒体微博已经进入常态化运营。 　　据人民网舆情监测室统计，截至2013年10月底，新浪微博认证的媒体微博总数达12.98万个，包括23449个媒体机构认证微博和106373个媒体从业者认证微博；腾讯微博认证的媒体微博总数突破11.09万个，包括14148个媒体机构认证微博和96731个媒体从业者认证微博。 　　一些中央级媒体，如人民日报、新华社和中央电视台的新媒体创办号则依托其公信力，在微博空间发挥着主流影响力，拥有巨大的粉丝量。截至2014年7月22日创办两周年当天，人民日报法人微博在人民网、新浪网、腾讯网三大平台上的粉丝总量达到4600万。单条微博的平均转评数达5000次，开博以来总阅览量超过200亿次。 　　目前，一些中央级媒体微博和国家级政务微博一起，共同组成了“微传播国家队”，依托其强大的影响力和公信力，成为改善网络舆论生态和舆论环境的重要力量。 　　2013年，山东省济南中院通过微博直播的形式，对薄熙来案进行了全程直播。及时的图文内容更新，使普通用户第一时间通过微博对庭审信息进行了了解。此举显示了司法公开，推动了中国的法治进程。 　　2014年2月25日，习近平总书记在雾霾中视察北京南锣鼓巷的消息在微博上引起了广泛热议。画面通过微博传播后，被迅速转发和评论，国家领导人亲民形象深入人心。 　　三、@安庆天天直播的探索 　　媒介融合，最早是由美国人普尔1983年提出来的。国内关于媒介融合的研究约有10年时间。复旦大学教授李良荣提出，媒介融合是各种媒体形态的边界逐渐消融，多功能复合型媒体逐渐占据优势的过程和趋势。 　　融合，对于媒体来说，是个新课题，没有什么经验可以复制。 　　媒体微博是媒体和用户之间的新型沟通形式，所有基于微博的媒体及记者行为，其终极目的都是为本媒体的发展服务。官方微博可以是整个媒体品牌，也可以是子媒体和子部门品牌