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浅析我国农村消费市场开拓 　　摘要:我国农村人口众多,农村市场潜力巨大,但消费不足,需要进一步开拓,这对我国经济的发展有着重大意义。文章在阐述农村消费现状的基础上,分析农村居民的消费行为及其影响因素,提出开拓农村消费市场的可行性对策。 　　关键词:农村消费市场;农村居民收入;消费结构 　　中图分类号:F723文献标识码:A 　　文章编号:1674-1145(2010)02-0009-02 　　 　　改革开放以来,人民生活水平有了很大提高,促进了消费品市场的发展。农村消费市场是我国市场体系中的重要组成部分,但发展相对缓慢。全国13亿人口中,农村人口7.3亿,占了总人口的56%。如此庞大的消费群体意味着农村消费市场蕴藏着巨大的开发潜力。如果能够得到开发,调动其消费积极性,将会加快城镇化建设的进程,对我国经济的发展起到推动作用。因此,开拓农村消费市场对我国经济建设有着重大意义。 　　 　　一、农村消费市场的现状 　　 　　进入新世纪,党中央、国务院先后出台了逐步减免农业税、实行粮食直补等一系列前所未有的惠农举措,大大提高了农民的生产积极性,对农民收入的增加起到至关重要的作用。农村居民人均纯收入从2001年的2366.4元增长到2007年的4140.4元,扣除物价因素,年均增长6.2%;人均生活消费支出从2001年的1741.09元增长到2007年的3223.85元。我国农村居民生活水平向全面小康迈进。 　　虽然农村居民的生活水平有显著的提高,但与城镇居民相比仍有明显的差距。1995年城市与农村社会消费品零售总额分别为12979.4亿元和10634.4亿元,城市是农村的1.2倍,而到2005年,这一差距扩大到2.04倍,农村市场消费品零售总额占全国社会消费品零售总额的32.9%不到。农村人口数量大于城镇人口数量,而消费总额却远远不及城镇。 　　 　　二、农村市场消费不足的原因分析 　　 　　1.农民增收缓慢。收入是影响消费的重要原因之一,在其它因素保持稳定的情况下,收入与消费水平呈正相关。农村居民消费水平不如人意,很大程度上是受到收入水平的限制。产业结构不合理,效益低下,农产品市场体系不完善,农产品价格不稳定。乡镇企业发展困难,城市下职工人数量增多,抑制了农村劳动力的转移,农村剩余劳动得不到有效利用,导致增收缓慢。 　　2.消费观念的落后。就目前而言,农村人口的消费观念相对保守,除了日常用品和子女教育的开销之外,几乎没有更大的支出。这是由于长期以来,我国农民一直遭受贫困之苦,逐渐形成了一种风险意识,在消费方面非常谨慎,他们宁愿把钱存到银行,也不轻易使用。这种观念性的影响使得农村市场的繁荣受到了一定的限制,阻碍了消费结构的升级。 　　3.社会保障体系不健全。从另一个角度来看,储蓄过度也体现出农村社会保障机制的不健全,养老和医疗仍是农村居民心头的一块石头。我国人口老龄化严重,农村的老龄化比城镇更加突出,家庭养老的负担日趋沉重。农村医疗条件差,治疗效率不佳,一些医务人员为了追求自己的利益,滥开处方、出售高价低质药品,高额医药费用使农民无力承担,从而导致患者过度消费药品和医疗服务,因病而贫的现象日趋增多。 　　4.消费环境不理想。目前,我国农村基础设施落后,供电不足,电压不稳,道路交通建设滞后,商业网点稀少等问题,都不同程度的影响了农村家庭的消费需求。不难看出,基础设施的不完善影响着农村居民消费水平的提高。另一方面,企业和商家只重视城市市场的发展,却忽略了农村市场的开发。 　　 　　三、开拓农村消费市场的对策分析 　　 　　1.促进农村增收,提高消费水平。增加农民收入是提高消费水平的首要因素。要增收首先要改变农村经济分散无序的模式,合理布局,调整和优化产业结构,大力发展特色农业,发展养殖、蚕桑、渔业、林业等,并向第三产业进军。其次,坚持党的各项支农惠农的方针政策,减轻农民负担,调动和发挥农民的生产积极性,建立农民增收的长效机制,稳定粮价,保证农民持续增收。再次,大力扶持农村非农企业的发展,将农村剩余劳动力向非农行业转移,实现人力资源的有效利用,将单一的经济模式向多元化发展,加块城乡统筹的步伐。 　　2.改善农村消费环境。为农村居民提供一个良好的消费环境是不可缺少的。首先,应建立和完善农村社会保障体系。建立农村新型合作医疗、养老保险制度等,解除农村居民的后顾之忧;推行义务教育,解决农民子女读书难的问题;实行农村助学贷款制度。再次,应完善基础设施建设。改善农村的电力设施,保证每家每户都能通电,为农村家庭电器的使用创造条件。大力开展交通通讯设施建设,为商品配送做铺垫。发展农村水利设施建设,改善农村居民用水条件。最后,应建立监督管理体系。 　　3.鼓励企业向农村市场发展。鼓励和支持企业向农村市场进军,