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浅析民办幼儿园品牌管理与建设 　　2011年11月，国务院印发《关于当前发展学前教育的若干意见》，《意见》明确指出：“把发展学前教育摆在更加重要的位置”，并提出“鼓励社会力量以各种形式举办幼儿园”以满足适龄儿童的入园需求。从目前来看，民办幼儿园的确作为我国幼儿教育的主力军开始大规模地开辟自己的教育市场，但是，当前民办园的市场花样繁多，鱼龙混杂。将品牌建设理论与幼儿园教育相结合，探讨民办幼儿园品牌化管理的必要性，并提出一些建设性策略。 　　民办幼儿园品牌管理品牌通常与产品、企业一同出现在人们的视野里，对于一家企业来说，品牌意味着产品的质量、企业的实力以及市场的影响力，它是一家企业生存与发展的生命线。随着市场经济的繁荣与发展，品牌不再是企业的专有名词，它开始在各行各业被引用，教育界也不例外，例如：品牌学校、品牌幼儿园、品牌早教机构等等慢慢被人们所接受。2010年7月，中共中央、国务院颁布《国家中长期教育改革和发展规划纲（2010-2020年）》，《纲要》明确提出“基本普及学前教育。”“把发展学前教育纳入城镇、新农村建设规划。”“积极发展公办幼儿园，大力扶持民办幼儿园”等，从而破解当前学前教育投入不足，资源短缺、城乡发展不平衡等现实情况；2011年11月，国务院印发《关于当前发展学前教育的若干意见》，《意见》提出了十项意见，着力解决幼儿“入园难”问题，满足适龄儿童入园需求，促进学前教育事业科学发展。基于此，民办幼儿园如雨后春笋般发展起来。本文，着眼于民办幼儿园，尝试将品牌建设理论与幼儿园教育相结合，探讨民办幼儿园品牌管理的重要性，并提出一些建设性策略。 　　一、民办幼儿园品牌管理的重要性 　　（一）民办幼儿园品牌管理的内涵 　　品牌在《牛津大辞典》里被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”。怎样辨别品牌呢？我们通常依靠于产品的名称、价格、包装、广告、信用等信息，一个品牌通过这些信息主要是博得消费者对产品的主观印象，使消费者在选择商品时产生购买的偏好。所以，品牌的?r值对企业的发展深远流长。 　　在我国幼儿园教育中，除公办园之外，民办园已成为我国幼儿教育的主力军，尤其当前进城务工人员越来越多，城市人口急剧增长，这必然导致幼儿教育市场的需求大大增加。但是，不少父母面临着选择幼儿园的困难，公办园接受孩子数量有限，进不去，而民办园花样繁多，有的门庭若市，有的门庭冷落，毋庸置疑，这就是品牌本身带来的效力。 　　当品牌引入教育的时候，它也就具备品牌的一些特质，对于民办幼儿园来说，品牌就是一种基于被园长、教师、家长、幼儿和社会各界人士认可而形成的一种无形资产，具有特定的名称和标志、特定的质量标准和文化内涵。幼儿园的品牌管理是指针对幼儿园综合地运用师资、资金、软硬件资源，通过计划、组织、实施、控制等管理职能，从而实现幼儿园教育品牌战略目标的经营管理过程。尤其在民办幼儿园林立的今天，要想立于不败之地，必须做好品牌管理。 　　（二）民办幼儿园品牌管理的重要意义 　　1.幼儿园品牌管理是对民办幼儿园可持续发展的一种战略定位 　　走品牌化管理的道路，是民办幼儿园可持续发展的一种战略定位。品牌对于幼儿园来说就是一种特色，代表着卓越与一流，它本身就容易引起人们的注意。不同幼儿园的品牌体现了幼儿园在人们心目中的功能定位，比如：蒙氏幼儿园侧重于混龄教育与感觉能力的培养；双语幼儿园侧重于英语的学习，艺术幼儿园侧重于创造能力的培养，因此，幼儿园品牌与社会、家长的认识紧密相关，对家长选择什么样的幼儿园具有很强的导向作用。 　　2.幼儿园品牌化管理有利于增强幼儿园的软实力 　　一个品牌，凝聚了一个产品、一项服务的理念、价值观。幼儿园实施品牌化管理体现出的是一所幼儿园的教育理念，它是一所幼儿园发展的灵魂，它决定了一所幼儿园的管理方式和思维方式，虽然品牌本身不是幼儿园，也不是幼儿园的产品，但品牌却赋予了幼儿园意义与生命。每一所幼儿园的品牌化战略在某种意义上等同于差异化战略，幼儿园的品牌化发展战略能将幼儿园内部和外部的优势资源进行有效整合，发展现有教育资源特色，扩大优质资源，既是促进教育和经济社会协调和谐发展的现实途径，也是增强幼儿园软实力的重要方式。 　　从目前来看，有些民办园仅仅重视硬件设施的建设和投入，忽视对教师力量的培养以及对幼儿与家长的服务意识；有些民办幼儿园，仅仅从追求生源、减低成本和经济效应的角度出发，打出言过其实、甚至虚假的招生信息；有些民办园缺乏办园的战略性思考以及课程体系的设置，这些短视的做法虽然能获得短期的利益，但从长远来看不利于幼儿园的整体发展，民办幼儿园要取得可持续的发展需要品牌管理，实施品牌化管理是长久之计，那么，民办幼儿园的品牌化建设需要我们如何做呢？ 　　二、民办幼儿园的品牌化建设 　　（一）少点功利，