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民族风格在平面广告设计中应用 　　[摘要]民族风格经过漫长的历史岁月形成民族艺术的面貌和特征，我们知道，中华民族几千年的悠久历史产生了光辉灿烂的文化，加上社会、经济、自然环境的影响，形成了特有的民族精神与气质，在传统艺术上表现出质朴、淳厚、完整、博大的气势，为广告平面设计民族化奠定了坚实的基础。本文主要阐述了民族风格是如何融入于平面广告设计中，并得到应用的。 　　 　　[关键词]民族风格 平面广告 影响 应用 　　 　　　民族风格是一个民族在长期的发展中孕育而成的，民族风格的形成是由民族的社会结构、经济条件、自然环境、艺术传统以及共同的心理状态、审美观点、艺术特点等因素决定的。民族风格在视觉传达艺术上，体现在艺术题材、构图形式、图案、色彩、文字绘写等诸多方面经过漫长的历史岁月所形成的总的面貌和特征。这种面貌和特征又?B透了民族精神和气质，例如，将以线条及笔墨来传神的中国绘画和以明暗色彩塑造形体的西方绘画进行比较，在风格上是截然不同的。即使是在西方，两个不同的民族，由于其社会环境、民族习惯等条件的差异，在艺术表现上也会形成不同的民族特点，总之，民族风格是民族艺术的特征。 　　平面广告设计是在西方大工业飞速发展的历史时代下产生及发展起来的。它通过独特的创意构思、独树一帜的色彩表现、清晰明了的文字信息，向受众群体准确的传达着信息，这也最直接的体现了广告的内涵，平面广告具有科学性和艺术性。在信息的视觉传达上，广告是其主要的艺术表现手段，是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其目的是达到一定的商业目的或政治目的，重点是达到传播信息的目的。 　　在平面广告设计中吸取民族文化的精华，把民族风格融入现代平面广告设计之中，成为现代广告设计师关注及探索的方向，运用民族风格作为现代平面广告设计的创作元素，一方面提升了平面广告设计的魅力，另一方面也把民族传统的文化精髓展示给世界，创作出赋予时代感的成功广告。随着全球经济、文化一体化的发展，“越是民族的才越是最好的”，这句话是这一问题的最好诠释。在这方面，探索较早的如香港著名设计师靳埭强，他在设计中融入了很多中国化的元素，如中国古钱币、水墨文化、儒家文化，将中国五千年的文化加入一些现代的调味剂呈现出来。这使得他一步步跨向世纪一流平面设计大师的行列。所以说，只有让本民族的特点充分表现出来，才能既受到本民族人民的喜爱，又能以光彩夺目的成就屹立于平面广告设计的殿堂。 　　如何在广告平面设计中很好的融入民族风格呢? 　　中华民族几千年的悠久历史，产生了光辉灿烂的文化。加上社会、经济、自然环境的影响，形成了特有的民族精神与气质。在传统艺术上表现出质朴、淳厚、完整、博大的气势。传统艺术理论和具有民族独特风格的传统艺术佳作世代相传，为广告平面设计民族化奠定了坚实的基础。从彩陶、青铜器、绘画、书法、雕刻等艺术遗产到刺绣、剪纸、皮影、泥塑等民间工艺品，我们都可以从中受到启发，吸取营养，此外，传统的文学、诗歌、音乐、舞蹈、戏曲、建筑等艺术形式对于设计具有民族风格的广告，也有借鉴价值。我们本着古为今用的原则。研究传统艺术形式与技巧取其精华，去其糟粕，并加以改造，丰富广告平面设计民族风格的表现语言，以设计出符合民族审美观念和欣赏习惯的广告。民族文化是一个博大圆浑的整体。传统文化艺术对广告的影响是多方面的，不但有视觉艺术的影响，还要有听觉艺术和想象艺术的影响。就视觉艺术本身而言，还有绘画、民间工艺美术、雕塑、建筑之分。以中国传统绘画为例，从形式美法则、色彩、文字几个方面来看看民族风格在平面广告设计中的应用。 　　 　　1　关于形式美法则 　　在中国传统的绘画中形式美法则多种多榉。其中对称与平衡具有安定、庄严、稳定、安静、平和的感觉，并具有纯平面、简洁、井然静态的均齐美。基于这些，对称的构成方法具有实力、静谧、稳健的特征，适用于做大型的广告招贴。还有重复，是不断的使用同一个形象作为基本形，在同一个画面中反复出现。相对重复的构成方式，往往在系列化的广告宣传设计项目中得到应用，其它如近似，渐变、变异、密集、放射、肌理，这些形式美法则都能在现代平面广告中体现出来。 　　 　　2　关于色彩 　　中国传统绘画色彩是属于装饰性的。因为它不受光和自然环境色彩的影响，是为创造画面意境而独立发挥色彩作用。中国传统绘画色彩的运用强调，一幅好的作品感觉不到画家在用色，不靠强烈色彩引诱和刺激观者，而是靠色彩创造的意境来打动人心，广告平面设计色彩的运用是为了更好的表现商品的特点、吸引人们的注意力。所以我们在学习借鉴传统色彩时，不能完全照搬，要根据广告的不同主题，加工取舍后再运用。例如，表现传统商品的广告，可以借鉴中国绘画单纯素雅的色彩。用符合本民族审美观念的色彩来反应商品的内涵。而中国画的王笔画法，色彩纯度较高，艳丽