民生新闻兴起启示.docVIP

民生新闻兴起启示 　　“民生新闻”，顾名思义，就是关注人民生计，关心市民生活的新闻，从广义上说它属于社会新闻，但在内容上主要关注的是普通老百姓的生存状态与生计问题。 　　对于“民生新闻”出现的原因和意义，许多人从不同角度进行了解读和评价，更有甚者，则是从所谓“电视革命”的高度来命题。笔者认为，这种拔高除了有“炒作”之嫌外，无助于认识此类栏目的真正意义，也不能廓清它们对于其他众多的地方台所具有的启示价值。 　　我们认为，在中国的体制背景和电视格局还无法在短期内发生大变革的情况下，地方台的节目究竟如何办，仍然是我们不能忽视的重要问题。中国地方电视自上世纪８０年代初诞生以来，基本上是跟在央视的身后亦步亦趋地发展起来的。但是近年来，由于实力差距的日益拉大，许多地方台发现央视的节目已经不再具有模仿的可能性，地方台必须自己探索自己的发展道路。从这个角度考察“民生新闻”的出现，则对地方台的启示是多方面的： 　　 　　一、地方台要打地方牌 　　２０多年来，地方电视从无到有，可以说每一步都伴随着对央视节目的模仿和学习。这是历史的事实，也是发展必经的阶段。尤其是新闻节目，更是经历了从形式到内容的全面模仿。在２０世纪８０年代央视节目形态尚不丰富的情况下，地方台对央视是“单一性模仿”，全国每一个地市台的新闻节目都是央视《新闻联播》的翻版，播音员正襟危坐，模仿央视的腔调，播报当地党政领导的活动。节目全是录播，形态是画面加解说，基本上没有什么同期声。２０世纪９０年代初，自央视《东方时空》栏目出现以后，央视的节目形态和内容日益丰富，地方台对央视进入“多元化模仿”的阶段。除了联播式的新闻栏目，开始有了《东方之子》式的人物类栏目、《生活空间》式的纪实性栏目、《焦点访谈》式的曝光类栏目，此外还有诸如谈话类、竞猜类节目等等。尽管模仿多元化了，但仍然没有学会根据地方本土特点和电视媒体的本质属性进行节目的创新。 　　以反映老百姓生活为主体的电视新闻栏目《南京零距离》的出现，加上安徽、成都等地出现的同类节目改变了这一切，地方电视终于不再满足于对央视的模仿，开始根据本土受众需要，向电视媒体的本质属性寻求突破，我们称之为“个性化创新”阶段。 　　正是有了不再盲从央视新闻模式的自觉意识，《南京零距离》才打好了地方新闻这张难打的牌，其集中的体现就是找到了地方台自办电视新闻的新理念。 　　首先，是以本地化实现新闻的差异化。相比中央台，地方台在新闻资源方面没有优势，在新闻同质化的竞争中处于下风。在２００２年之前，没有一家地方电视台的新闻收视率超过新闻联播在本地的收视率，更没有电视台愿意在１９∶００―１９：３０这个时段播自己的新闻，大家都迫不得已地把这个市场让给了中央台，直到《南京零距离》的出现，才结束这种无奈的局面。① 　　这类“民生新闻”栏目不再关注国际、国内重大新闻和省内时政要闻，从头至尾关心的是群众身边的事情。这种以“新闻本地化”为特点的、关注本地百姓民生的“民生新闻”是中央台不可能详尽报道的，但它在接近性上具有天然的优势，是本地观众最喜欢看的节目。因此立足于本区域的文化特征与受众需求来设计和定位新闻栏目，实现新闻内容的本地化，就成为地方台摆脱过去单纯扮演中央台新闻节目传声筒的角色的有效途径。 　　其次，是以服务性充实新闻性。以往的电视新闻只注重传播新闻类信息，而忽视咨询服务类信息。在新闻类信息中，又偏重于时事政治类信息，而忽视社会新闻类信息。《南京零距离》的出现，在新闻的服务性上迈出了一大步，即根据受众需求变化，及时变革自己的新闻理念、进行锐意创新。 　　 　　二、地方台：我以个性竞风流 　　 　　确立了属于地方的电视新闻新理念，自然要探索并努力张扬属于地方电视新闻的个性风格。《南京零距离》等“民生新闻”节目的可贵之处就在于它们在新的新闻理念基础上，能够找到与之相得益彰的节目形态、表达语态以及节目风格，从而形成了自己的电视新闻新模式。 　　１．从节目形态看。《南京零距离》作为一档地方新闻栏目，开时长１个小时之先河。这种大时段的新闻节目编排，突破了央视新闻节目不超过３０分钟的惯例，符合世界电视新闻发展的潮流和趋势。央视新闻节目一般时长控制在３０分钟以内，是与其新闻节目的内容定位、编排方式和新闻价值观念相联系的。《南京零距离》采取一个小时的时长，首先从节目形态上突破了央视的模式，体现了追求个性的自觉意识。同时，这种追求又与自己的新闻价值理念和电视表现手法相得益彰。比如，新闻观念转变之后，新闻素材急剧增多，没有一定的节目时长是不可能充分报道新闻的。 　　２．从节目语态看。《南京零距离》一反央视新闻节目中播音员正襟危坐、字正腔圆的播报风格，改用平民化的说评结合的新闻播报方式，使电视新闻的语态与新闻价值观念相吻合，凸显了不同于央视的新闻表达方式。该