浅谈数码摄影在广告设计中应用.docVIP

浅谈数码摄影在广告设计中应用 　　摘要：随着科技的发展，数码摄影在逐渐步入人们日常生活，在做好纪实作用的同时，由于它独特的视觉传达效果，被越来越多地应用于广告设计作品中，特别是平面广告中。 　　关键词：数码摄影；广告设计；公益广告；商业广告 　　中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）08-99-2 　　作为一种重要的图形表达形式，数码摄影被广泛地应用在广告设计作品中，特别是平面广告中。数码摄影凭借视觉的直观性，逐步取代了传统的绘画在广告设计作品中的地位，为广告提供了更加形象的图形元素，并对广告文案和背景音乐及潜台词起到辅助和暗示的作用。 　　一、数码摄影 　　摄影是指使用某种专门设备进行影像记录的过程，一般我们使用机械照相机或者数码照相机进行摄影。有时摄影也会被称为照相，也就是通过物体所反射的光线使感光介质曝光的过程。有人说过一句精辟的话：摄影家的能力是把日常生活中稍纵即逝的平凡事物转化为不朽的视觉图像。拍照和录像都属于摄影，而数码摄影就是指用数码产品进行的摄影。数码摄影作品可以用显示器、投影机、电子相册等展示工具直接展示，也可以直接转换为各种适用的格式用于网络发布或电子邮件传送。 　　二、广告设计 　　广告，即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有二维广告、三维广告、媒体广告、展示广告等诸多形式，而广告设计就是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是由广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计就是通过广告来达到吸引人们眼球的目的。 　　三、数码摄影在广告中的应用 　　在信息化不断发展的时代，人类社会开始逐渐步入了“读图时代”，视觉语言也以它的直观性和生动性成为了人类沟通的共同语言。与此同时，作为视觉语言最重要的传播的方式之一，广告在传播过程的视觉美被越来越多地应用，从风景广告到物品广告，从公益广告到商业广告，无处不见数码摄影的影子。由于同一个广告主在做一个项目的广告的时候，往往会有平面广告的同时也会有动态广告，所以本文就不从平面广告和动画广告进行分类，而是从广告的不同性质来分。 　　（一）在公益广告中的应用 　　随着市场经济的发展，社会上拜金主义盛行，传统的孝道、孔融让梨、非礼勿视等文明正在渐渐流失。为了唤回大众本该有的文明，公益广告以其独特的宣传方式、震人心弦的视觉冲击和心灵触动来感动着与它相遇的每一个人。 　　公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告；是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 　　公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1987年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必像商业广告那样一字千金，但它却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。 　　公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几方面。 　　1.政治性原则 　　公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想政治性原则是其第一要旨。如商务部启动的“中国制造”海外宣传，推出一系列全球广告，广告中以气势磅礴的风景作为背景，配上“中国制造”的文字和音频，在CNN等国际主流媒体投放。这些被认为是中国形象的首个品牌宣传活动，并被一些观察人士称为“国家形象广告”。 　　在面临新的世界形势之际，中国的这一宣传举措，对建立良好的国家形象，无疑具有积极的意义。这当然也是软实力的一种展现。国家形象的公益广告的投放媒体一般也是国际主流媒体，主要用于国家形象和文明的一种展现。 　　2.倡导性原则 　　公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流，公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式进行宣传。在广告中切忌用禁止、不准等字眼。这方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假时光”“您的家人盼望您安全归来”“保护水资源”“孩子，不要加入烟民的行列”等。 　　中央电视台曾播过一条警告吸烟危害生命的公益广告。电视画面中，在醒目的位置上显出“吸烟”两个大字，背景上是吸烟危及健康的组合画面，“烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后熊熊地燃烧着，烧出了一连串惊人的数字： 　　全世界每年因吸烟所引起的死亡人数达300万人，占