浅谈上海世博会与中国形象塑造.docVIP

浅谈上海世博会与中国形象塑造 　　摘 要:在全球化时代的国际竞争中,国家形象作为一种极其重要的无形战略资源其地位作用日益凸显,国家形象的塑造与传播也愈益被提到国家战略的高度来认识。然而随着中国与世界各国相互依存和利益交融不断加深,中国也拥有树立国家形象的难得机遇。世博会素有“经济、科技、文化领域的奥林匹克”之称,它是塑造和提升我国形象的难得机遇。办好上海世博会,对于展现我国社会、经济、文化和科技领域的成就,塑造提升中国国家形象具有积极作用。 　　关键词:软实力;国家形象;世博会 　　 　　在经济全球化日益加速、世界各国相互依赖日益紧密的背景下,国家之间尤其大国之间既竞争又合作,世界各国不仅一如既往地重视经济、军事等“硬实力”的竞争,而且也越来越重视“软实力”的竞争。国家形象是国家综合实力中的一种“软实力”,这种力量作为国家声誉的标志,对于国家实施国际战略,并最终实现国家战略目标亦起着愈益重要的作用。在上海将举办的2010年世界博览会,对上海、对长三角、对中国都是一个能起到加速器作用的历史机遇平台,我国如何利用这一机遇来塑造良好的国家形象,这是既有现实意义又有历史意义的重要课题。 　　一、塑造国家形象的意义 　　国家形象是一个较新的概念,有许多不同的具体解释。中国传媒大学国际关系研究所杨伟芬教授将它定义为“国际社会公众对一国相对稳定的总体评价”。管文虎主编的《国家形象论》中对国家形象的定义是:国家形象是一个综合体,它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。国家形象具有极大的影响力、凝聚力,是一个国家的整体实力的体现。也有学者认为国家形象是“一个国家在国际间的政治、经济、文化、军事、科技等诸方面相互交往过程中给其他国家及其公众留下的一种综合印象”。尽管阐述各不相同,但在本质上有相通之处,综合起来看,所谓国家形象,是一国内外公众对国家综合实力、外显活力和未来发展前景的总体的、概括的认识和评价,是该国自然、经济、政治、社会、科技、文化、历史、生态、国民、领袖等诸方面在公众头脑中反映后形成的总体印象、看法和态度。 　　作为一种无形资产,形象的价值是随着社会的发展而日渐被发现重视的,以往人们普遍相信人力、财力、物力这些看得见摸得着的资源和动力作为发展的基本要素。当时代跨入工业社会后期――信息社会前期时,许多国家开始意识到形象资源的重要性,关注的视野也从表层形象拓展到对精神理念、价值等形象内层。在当前信息传播全球化时代,形象的视觉冲击力大大增强,形象的势能得到前所未有的释放。因此,在全球化时代的国际竞争中国家形象作为一种极其重要的战略资源其地位作用日益凸显,塑造良好的国家形象具有重要意义。 　　1、有利于增强本国人民的自信心和凝聚力,全面提升国际竞争力 　　良好的国家形象可以使国内人民产生国家的自豪感和责任感,并对国家的发展投入更多的热情和精力。良好的国家形象本身需要建立在一国经济社会各方面综合发展的基础上,而良好的国家形象反过来又可以促进经济社会进一步全面发展。一个形象内涵丰富的国家,一旦在国际社会树立起良好的品牌形象,就会使无形资产转化为一种实在的经济社会资源,转化为各种有形和无形的财富,从而最终有利于促进一国的经济社会和人的全面发展,全面提升国际竞争力。 　　2、有利于形成对世界的吸引力,并悠关国家经济利益的实现 　　在全球化时代的今天,人流、物流、资金流等的流向,都受人们对该国乃至该国人印象的影响。国家形象对于一国的长远利益起着微妙的决定作用。从国际社会的实际情况看,有些国家凭借着经济开放形象、良好的国民素质形象、精神文明形象、地域优势形象、乃至富有活力的体制和政策创新形象等,在国际社会各种人才资源竞争和吸引投资中占尽先机,从而促进了国家的迅速发展,国家形象和国家经济同时都得到快速地发展和提高,走上了国家形象与国家利益互相促进、共同发展的良性循环轨道。 　　3、有利于加强对外交流与合作,提升国家的国际地位 　　纵观全球,一些国家(譬如新加坡、瑞士等)尽管国家面积、实力并不强大,但令整个世界喜欢,对世界有吸引力,说明其形象好。相反,个别国家虽有较强硬实力,但因为选择了与全人类利益和历史潮流相悖逆的国策,形象和声誉不好,从而使自己在全球化趋势中被“边缘化”,甚至连自身“激进的国家利益”都难以实现。与此相关,即便像美国这样当今世界独一无二的超级大国,由于其在“9?11”事件后肆意推行“单边主义”政策,强化了美国在世界人民心目中的霸权形象,并首先在阿拉伯和伊斯兰世界触发了有深厚群众基础的反美浪潮,对美自身“软实力”构成冲击。由此可见,不良的“国家形象”会对国家利益构成深远的损害。等等。 　　总之,国家形象不仅是一个国家综合发展水平的体现,也代表了一个国家发展