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浅谈我国报业商业化经营 　　【摘要】文章通过对报业商业经营主要表征的分析，指出了为报业的商业经营找到实现经济利益和社会效益和谐统一的方法。 　　【关键词】我国报业；商业化经营；经济利益；社会效益 　　 　　从20世纪90年代后期开始，我国报业的市场化改革越来越深入,逐渐在社会大转型过程中完成了自身角色的转变。一个又一个报业集团的组建，党报尝试自办发行、报业品牌的上市等一系列举动形成了一股强烈的报业商业化经营的风潮。 　　 　　一、我国报业的产业集团化经营 　　 　　（一）现状 　　报业产业集团化是指以报业产品本身的经济结构为基础组建报业集团，采用现代企业的管理方式和经营模式，广泛地向其他产业领域扩张和渗透，形成了多元化经营的报业经济形式。从1996年我国内地第一家报业集团广州日报报业集团挂牌成立，到2006年，除西藏自治区外各省（直辖市、自治区）均组建了报业集团，全国报业集团已达39家。经过10年的探索与博弈，报业集团所属报纸的发行量约占全国报纸总发行量的60%，其广告收入约占全国报纸广告总收入的80%以上；报业集团不仅不再依靠国家拨款，而且成为国有企业纳税大户。目前我国报业产业集团化的多元化经营主要有以下几种： 　　1．报业本身的多元化。即立足报纸，以报为本，在报纸的发展中拓展相关产业，发展多元化经营。也就是说以主报为核心创办一系列并列的报纸，以适应不同读者的不同需求。如广州日报报业集团旗下有《老人报》、《足球》等针对特定人群的子报。 　　2．跨媒介多元化。新媒体的诞生给报业经济的发展带来了压力和危机，市场压力又迫使报业集团更新思想，不断追赶新媒体的脚步。在多重利用新闻资源、拓展新的发展空间的愿望主导下，现有报业集团大多数在努力朝网络、出版以及广播电视、手机等领域发展，只不过采用的方式不同。如羊城晚报报业集团的大洋网在国内外享有一定的声誉；《南方日报》和《羊城晚报》都以强劲的势头冲击出版市场，同时，这些集团普遍都有进军电视的愿望或行动。因此，有专家预言，传媒业发展的最终结果就是传统媒体平台与新媒体平台的完全融合、互动，产生更为可观的价值和更长的产业链。 　　3．跨行业多元化。行业多元化是指报社或集团从事该报业本身关系不太紧密的经营活动，诸如报社或集团涉足的咨询、房地产、金融、商业、电子商务、旅游等产业领域。实践证明，报业产业的发展必须开展多种经营，或者开展混合联合经营。这种经济形式不属于报业产品范围之内，只是一种为了盈利的经营活动，因而不承担报业产品所要担负的政治、社会功能，但他们却可以最大限度利用报社或集团的品牌资源，以报社和集团作为坚强的后盾，具有很强的竞争优势。跨行业产业价值链的构建突破了“瓶颈”，从而赢得了“多点支撑”的经营格局。 　　4．跨地区多元化。2003年南方日报报业集团与光明日报报业集团合作，推出了《新京报》，开创了中国跨地域办报的先河。从此报纸收购浪潮席卷全国，媒体之间互相融资也屡见不鲜，其中以跨地区办报为主要方式。目前国内报业集团跨地区发展分省内跨城市发展和跨省市发展两个层次推进，省内跨城市发展由于扩张停留在一省范围内，加上当地政府的支持，发展相对比较容易实现。而跨省发展因牵涉到更多的行政利益主体，故在操作中难度较大。考虑到“跨地区办报”引起的问题，有关部门已暂停审批，表示待观察调研后再开“绿灯”。但从长远来看，报业集团跨省发展势不可挡。 　　（二）思考与建议 　　虽然目前我国报业的产业集团化方兴未艾，但从现实来看，我国的报业集团没有一家能拿出像样的多元化产业链或像样的实业，只能说是报业中出现了多元投资现象，并不表示报业集团多元产业经营的时机已经成熟。多元投资是要经过严密的投资论证的，报业集团可以参与分成，但是自身直接经营的风险还是比较大。如果没有真正内行的人员，最好是以控股的方式取得主导权，不要直接介入经营。同时产业集团化虽然为报业拓宽了经营渠道，获得了更多的发展资金，但是需要注意的是，发展拓宽非报业经济，开展多元化经营的目的，是为报业经济的利润增值提供资金、技术和设备的支持，而不是分散报业自身的人力、物力、财力，更不能本末倒置，忽视了报纸本身内容和质量的建设，毕竟报业是社会公共事业，有其社会公责。同时要防止集团内主报与子报之间、各子报之间因同质化带来的微利化。正确定位集团内各报纸的风格和消费者，尽量减少和杜绝微利、无利和负利的局面。 　　 　　二、报纸的广告创利 　　 　　（一）现状 　　目前，报业的直接经济收入仍然是发行收入和广告收入。其中广告收入已成为报业利润增长和资金积累的主要来源。在我国报纸恢复可以刊登广告后，各个报社基本都设置了广告部。从广告的争取到广告的收效都有专人进行运作，以此增强广告客户的信任，稳定甚至增加广告收入。目前我国大部分报业广告业务