浅论自媒体时代舆情引导问题.docVIP

浅论自媒体时代舆情引导问题 　　摘要：自媒体诞生于21世纪，逐步在网络上成为了强有力的舆论制造方，由于自媒体具有的自主性、业余性以及传播效率高的特点，导致自媒体呈现出数量庞大，网络舆论内容庞杂、同步互动、情绪感染力强等发展趋势。因此，自媒体时代网络舆论的引导不容忽视。本文在介绍了自媒体和自媒体时代的概念、特点后，深入探讨其对有效实施社会管理构成挑战，并从领导体制、舆情监测、新闻发言人和信息公开四个方面讨论了引导自媒体舆论的对策路径。 　　关键词： 自媒体；自媒体时代；舆情引导 　　自媒体是社会大众在信息化时代，通过网络与世界知识体系相联系，随时随地向特定的某个人或不特定的多数人，发表或分享自己的看法、观点以及新闻事实等信息的传播载体的总称。在自媒体时代，在互联网上，每一个账号，都像一个小小的媒体。发帖子、转微博、评新闻……信息、观点、态度便汇入了互联网的比特之海。自媒体--自我的小媒体，在近5亿网民、3亿微博的努力之下，焕发出巨大能量：境内50余家微博客网站，每天更新帖文达2亿多条。它们在进行舆论监督、反映社情民意上，自媒体发挥着重要作用。但同时，一些不负责任的情绪化舆情，突破伦理底线的肆意言说，以及恶意的炒作、蛊惑和煽动行为在互联网上也是随处可见。无序化、功利化的自媒体时代呈现出众生喧哗的嘈杂景象，对社会公共秩序和公众的正常生活产生了不利的影响。因此，做好自媒体时代的网络舆情引导工作，已成为提高政府治理水平、提升党的执政能力的重大而现实的课题。我们必须正视自媒体对社会管理带来的挑战，实事求是地分析在络舆情引导方面存在的问题，积极地做好自媒体时代的舆论引导工作。 　　自媒体和自媒体时代 　　自媒体（外文名：We Media）又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。它是谢因?波曼与克里?斯威理斯两位学者在2003年7月联合发表在美国新闻学会媒体中心上的研究报告中首次提出。它的核心是UGC（User Generates Contents）即用户制造内容，这种生产内容的方式使得自媒体有别于被称为“新闻垄断者”的传统媒体。它的平台主要包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。 　　自媒体时代是指以个人传播为主，以现代化、电子化手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。 　　自媒体特点 　　自主性。自媒体由用户自主制造内容，因此具有毋庸置疑的自主性。互联网使媒体受众开始即时参与新闻的互动，任何接触互联网的人都可以通过不同途径在自媒体上发声。长期以来被认为是信息垄断者的传统媒体失去优势，甚至在某些重要信息的发布速度上失利于自媒体。这也考验了相关部门分辨可信信息来源的能力。 　　业余性。虽然数字技术给予了网民极大的传播自由度，但不能回避的是，绝大多数自媒体用户都没有受过专业的新闻或传播课程教育，特别是在中国，公民的媒体素养水平远远追不上数字技术的发展速度。很多自媒体用户还不具有准确描述事件的能力，甚至面对其他媒体上泛滥的信息也没有基本的判断能力。甚至还有一些自媒体用户为了出名，危言耸听，编造不实信息。 　　交互性。数字媒体的进步使得网络上信息的传播速度加快，而自媒体的传播路径也使它在传播效率上独领风骚。数字媒体改变了传统媒体的信息单向传播模式，传者与受者之间的信息交流是双向的，每个信息终端的个体既可以是传者也可以是受者，平等控制信息的交流。信息传播呈网络化分布，可以一对一，也可以一对多，多对多。 　　隐匿性。网络自媒体的数量庞大，其拥有者也大多为“草根”平民，网络的隐匿性给了网民“随心所欲”的空间。在平民话语权得到伸张的今天，“有话要说”的人越来越多。有的自媒体过分追求新闻发布速度或者说为了追求点击率而忽略了新闻的真实性，导致的部分民间写手降低了自身的道德底线。这就导致了自媒体所传播的信息的可信度低。 　　自媒体舆情对有效实施社会管理构成挑战 　　自媒体舆论可以说是一种最具“原生态”的鲜活民意，正在逐渐成为民意“晴雨表”、社会“风向标”，大众负面情绪的“泄压阀”，并带动网络民主、网络民生、网络反腐等现象风生水起。据CNNIC发布的统计数据，截至2013年12月底，我国总体网民规模达到6.18亿，手机网民规模达5亿。伴随网民数量急剧增加，自媒体舆情日趋表现出极强的多元性和不确定性，甚至在一定程度上成为意识形态中非理性社会心理的一种反映形式，导致了网络负面舆论热点事件、网络公共危机突发性事件和