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浅议移动互联网时代城市形象传播 　　【摘 要】 本文介绍了“城市形象”的传播概况，分析了传统“城市形象”传播方式存在的弊端，提出了移动互联网时代的“城市形象”传播策略。指出在移动互联网时代，城市形象传播应更多地体现互动性、服务性和发布方式的多样性。要通过开发相关的APP应用，在移动互联网上推广城市形象。 　　【关键词】 移动互联网；城市形象；传播策略 　　一、“城市形象”的传播概况 　　城市形象是一座城市给人的印象和感受。城市形象主要包括：精神 、行为、视觉、风情等感受系统。近几年来，随着移动互联网的加速普及，“城市形象”的传播正在变得越来越丰富，并且已经从传统领域延伸至高科技领域，简单的说是从线下延伸至线上。更甚至衍生出了“城市网络形象”的概念。随着微信、微博、博客主页等自媒体的普及，其影响力不可小觑。只需几秒钟在互联网或者是人手一只移动互联网终端上的点击，一个城市的网络形象便会全方位的呈现在人们的视觉之中。 　　“城市形象”传播虽然从线下延伸到线上，其实它与线下世界又是紧密相连的。也正因为如此，注重塑造、提升和传播城市形象，对很多城市来说就成为一件特别重要的工作。公众该如何看待一个城市在移动互联网上呈现出的形象？移动互联网时代下我们的城市形象又该如何传播？这些问题如今已经成为城市管理者在这个移动互联网时代不得不认真研究的课题。 　　二、传统“城市形象”传播方式存在的弊端 　　近年来，有一些地方政府机关在关于城市形象传播理念上存在一定的问题。比如对所在城市形象建设与城市发展现状上定位偏离、实践错位，同时城市形象传播管理规制实施力度不大。 如把城市形象等同于宣传城市建设的GDP数据内容。城市规划建设存在“千篇一律”，不同城市的景观特色，人文风情，文化内涵得不到正确的体现，这对营销一个城市的形象根本是毫无吸引力的，更无法很好的宣传一个城市的形象。中国五千年的历史文化底蕴赋予了我们每个城市不同的个性和历史内涵，因此我国城市形象传播在实际操作过程中有着许多先天的优势，城市管理者在城市形象传播过程中有责任挖掘本城市母体文化，提炼城市文化精华。现代化城市形象的发展不能随随便便的舍弃原有的城市传统，现代化的城市形象并不排斥该城市原有的历史、人文、民俗、民风等城市遗传基因。成功且新颖的城市形象就像是一幅引人入胜的古今画卷，可以让观者体会到该城市的历史岁月也可让观众感受到经历史打磨后的现代城市个性。但如今城市形象建设的现实状况是，在城市现代化建设的进程中，一大批历史古街古建筑被拆除所剩无几，站在这样的所谓被建设过的城市中，不禁想问，这座城市的历史人文何在？这座城市想表达的是怎样的形象？高度模式化流水线的城市到处可见，并不让人记忆深刻！在移动互联网飞速发展的时代背景下，人们更关注城市的形象是否更吸引人而非城市本身，一座城市的形象传播成功与否直接关系着该城市的城市竞争力。因此，在全球化城市竞争日趋激烈的大背景下，以及移动互联网发展的大环境下，在城市形象的塑造和传播过程中，传播手段和方法的变革，将会对未来城市形象传播起到关键作用。 　　例如，提到浙江金华，人们首先想到的可能是火腿、双龙洞、婺剧等等，这些都可视为金华这座城市留给人们的视觉符号，但仅仅这些零散的符号，并不能完全代表金华的整体城市形象。金华为应对社会经济发展与全球化竞争，结合区域商贸、旅游、文化等方面发展，在不同时期获得了“中国电子商务创业示范城市”“中国优秀创新型城市”、“中国城市十佳诚信政府”、“中国十佳宜居城市”、“中国十佳宜游城市”、“国家历史文化名城” 等城市荣誉。这些荣誉称号与“宜居”、“宜游”、“电商”、“创新”等元素有关，但传播主题元素单一。无法全面、深刻、生动、灵活地展现出有着2000多年历史文化——金华的城市属性和城市特色，也无法充分展现金华城市形象的时代精神风貌。 　　随着国内城市迅猛发展，城市的竞争力已呈现出多极化的发展态势。国内已迎来了一场城市与城市之间的城市形象战争，这场战争悄无声息但却来势汹汹！尤其是在软实力——城市形象传播力方面上的较量已是硝烟弥漫。然而，国内城市树立城市品牌与形象传播的现状并不尽人意；与世界上的著名城市相比较，我国城市形象建设持续的综合竞争力还需努力提升，过多的投入于城市表面的建设、GDP的发展，一头扎入了城市“硬实力”的建设中，看不见城市形象“软实力”建设。这恰恰反映出了主政者在城市形象建设上存在急功近利的想法，愚昧地认为光鲜的设施，增长的数字就代表了一个城市形象建设的成功。现今国内不少城市建设在传播城市讯号，宣传推广城市面貌上都不遗余力的打出招商引资牌，虽取得了一定的成效，但与此同时，主政者在城市形象传播认识定位与实践的误区和软肋也越发尖锐的显现出来。主要体现在城市形象传播中文化定位不准、缺乏鲜明的个性、缺乏新颖有