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浅谈中药老字号企业品牌视觉形象再设计 　　摘 要：“中药”老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品，有着深厚的历史文化底蕴。随着知识经济时代的到来，民族药业面临的不仅仅是资源、科技、人才等实力的较量，更多的是企业形象力的竞争。因此，“中药”老字号正遭受着前所未有的历史变革和“洗牌”。本文主要通过对“中药”老字号企业发展现状的分析，提出对“中药”老字号企业视觉形象进行再设计的方法，从而达到在与同行业竞争中占有一定优势，到成为有影响力的品牌，甚至与世界接轨的目的。 　　关键词：中药 老字号 视觉形象 再设计 　　“老字号”（Time-honored Brand）是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。而“中药”老字号则是除“餐饮”老字号以外最大的老字号种类之一。 　　改革开放以来，“中药”老字号经历了从私有到公有再到私有的漫长历程。在这期间，由于西方医药学和制药工商业的不断渗透和入侵以及老字号自身存在的原因导致了它面临衰退甚至消失的局面。随着知识经济时代的到来，品牌老化在全球都是一个显著的问题，老字号的品牌相比其他紧随时代发展的品牌老化问题更是明显。拥有深厚历史和文化底蕴的“中药”老字号企业面临的不仅仅是资源、科技、人才等实力的较量，更多的是企业形象力的竞争。现实的危机和残酷让我们不得不重新审视和思考中药老字号的品牌视觉形象设计。但是从目前来看，无论是在品牌影响，还是在产品服务，“中药”老字号都与众多化学、生物制药企业、新生代中药企业和中药店铺存在着明显的差别，而这些差别正是竞争优势的所在。因此，在发挥自身优势紧随时代步伐的同时，进行“中药”老字号企业视觉形象的再设计来恢复它们昔日的魅力具有现实意义和实际价值。 　　一、中药老字号企业发展现状 　　“老字号”是经济和文化的结晶。他们具有经济价值，更具有文化价值。我国“老字号”发展历史悠久，主要集中在工商业、手工业、医药业、饮食业等。中药老字号与其他“老字号”的共同特点就是都具有独特的传统文化特色，或具备独到的经营之道及历代相传的加工工艺。诸如民族工商业者经过几代人的拼搏创造了璀璨耀眼的中药品牌，北京的“同仁堂”、杭州的“胡庆余堂”和上海的“蔡同德堂”品牌和商号。 　　虽然我国现存的中药老字号企业中有“同仁堂”这样走出国门的大品牌。但是，就中药老字号企业的整体水平来讲，实际发展并不乐观，20世纪90年代中期以来，随着改革的深入和社会主义市场经济不断发展，我国供求由过去长期短缺的卖方市场转向买方市场，企业的经营环境发生了根本性的转变，小部分中药“老字号”企业由于及时调整经营策略，抓住了经济形势发展所带来的机遇，得到迅速发展，而大部分中药“老字号”企业则由于不能适应经营环境的变化，面对国内新品牌的崛起和外国西药品牌的入侵，束手无策，陷入了困境，有的甚至破产倒闭。据调查，目前效益好的“老字号”其实只有一成左右，中药老字号企业的比例就更少的可怜。 　　在这个急剧发展的社会，生活节奏日益加快，人们更加注重身心健康和养生之道。而西药对于养生和根治病痛很多只是疗效快同时反弹也快，而且副作用比较明显，并不能根治和达到健康的养生目的。在这个重视养生和身心健康的时代，中药所具有的优势逐渐显现出来。因此，有着深厚的文化底蕴，专门的加工工艺和高质量产品的中药老字号企业在发挥自己优势的同时，应对自身形象加以创新。将文化精神理念的传承与现代文化、科技等的发展相结合，[]创造出自己的品牌特色。在当今竞争激烈的世界市场中，拥有一个引人注目的品牌几乎成了获得成功的唯一途径。怎样突破地域限制，走向全国甚至是世界是成为目前最值得思考的问题。而解决这个问题最基本的也是最重要的方法就是改变和创新中药老字号企业自身的视觉形象设计。 　　二、中药老字号企业品牌视觉形象亟待更新的原因 　　据相关资料显示，目前中国共有“中华老字号”2000余家，分布在全国各地，然而，如今仍能正常营业的仅为30%，这不得不说是一个让人感到遗憾的事实。在这2000余家“中华老字号”中中药老字号有着与其他老字号企业共同的停滞不前或衰退的原因，也有有别于其他老字号的自身原因。 　　在以往的相关论文中大都对老字号衰退的原因进行了分析，其中的主要原因有：第一，因为店老，员工老化、文化水平普遍较低，负担沉重，影响了企业的活力，导致企业的体制遏制企业活力的焕发；第二，在新中国成立后基本上都成了国有企业，在计划经济时代，利润都上交了国家，企业积累少，设备更新换代慢，企业发展后劲明显不足；第三，在品牌维护方面缺乏力度。例如，著名的老字号剪刀品牌“张小泉”就出现过被冒用品牌的现象，导致了企业的亏损和形象的损害。第四，品牌宣传跟不上价值提升不足。比如我国的