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浅谈文化品牌中符号识别系统建立及其现实意义 　　摘 要：赣南采茶戏是很有地方艺术特色的一个剧种，是赣南客家文艺百花园中的一朵奇葩，但由于唱腔语言的局限性使得赣南采茶戏的影响力并不是很大。如何突破该局限性将赣南采茶戏的影响力得到进一步的提升正是本课题的问题研究所指。 　　关键词：采茶戏 符号 识别 　　中图分类号：G112 文献标识码：A 文章编号：1672-1578（2015）09-0051-02 　　1 文化价值地位――赣南地区特色剧种的一张 “文化名片” 　　赣南采茶戏是很有地方艺术特色的一个剧种；赣南采茶戏有着近有四百年的文化传承历史；在2006年初赣南采茶戏正式入选国家级非物质文化遗产，赣南采茶戏是赣南地区的一张历史“文化名片”，其文化价值有待于深入挖掘。 　　2 存在的问题――品牌意识不够 　　在文化价值上，赣南采茶戏绝不亚于越剧、黄梅戏、二人转、秦腔等地方特色剧种，但其影响力和社会认知度却相对落后，成因总结起来有以下几点： 　　2.1只停留在点而没有扩展到面 　　现阶段政府部门对赣南采茶戏所采取的各种措施只停留在赣南采茶戏知识的普及和肢体动作、语言如何传授这个点上，而没有从“文化品牌”角度全面思考深度挖掘赣南采茶戏的文化价值。 　　2.2推广的对象相对集中 　　由于唱腔语言的局限性导致了推广的对象只局限于赣南地区人民，推广的对象相对集中，走出去的步伐相对缓慢，使得赣南采茶戏在全国影响力并不是很大。但是换个角度思考，假如我们将其文化价值放到第一层面来进行推广的话，是不是可以打破这一局限性呢？ 　　文化价值不仅仅只局限与唱腔、动作，文化价值也包括了赣南采茶戏的视觉体系，色彩、服饰、形体、装扮等等，这些是没有国界语言障碍的，我们是否可以从视觉体系去扩大推广对象的覆盖面呢？ 　　3 提升赣南采茶戏文化价值影响力的新思路、新举措 　　3.1以打造极具地方特色剧种品牌为核心原则 　　“文化自信”是中央提出的一项重要方针，新时代、新发展，导致新的文化定位。在意识上我们要保护和传承及推广的是赣南采茶戏四百年历史遗留下来的文化价值，文化价值是属于全国乃至全世界的，这样就提出了一个全新的视野角度――具有地方特色品牌的“文化商品”，将赣南采茶戏作为具有地方特色品牌的“文化商品”来深度挖掘其内在的文化价值这一全新的理念在精神层面上上升到了品牌意识，并将之推广出去，这是改变和扩大赣南采茶戏这一极具地方特色品牌“文化名片”影响力的核心思想意识。 　　以打造极具地方特色剧种品牌为核心原则具体体现是要将赣南采茶戏当做文化商品来发展与推广。所谓文化商品， 是指用于交换的文化劳动产品和文化劳动服务。包括文化产品和文化服务两方面。 　　文化服务是满足人们的文化兴趣和文化需求的行为。政府部门采取的诸如“定向培育”、“赣南采茶戏进校园活动”、“把采茶戏作为中小学素质教育和乡土文明教育的重要内容”等一系列措施来保护和传承赣南采茶戏就是在文化服务方面的表现，这是对内方面。由于语言的局限性我们暂且只能把文化服务的对象定为赣南地区人民。 　　文化产品则是传递思想、符号和生活方式的消费品，包括书籍、杂志、多媒体产品、软件、录音带、电影、录像带、视听节目、手工艺品和服装设计；文化产品的开发过程将是多元化的，它在交流上没有国界之分，我们称之为对外方面。 　　3.2地方特色剧种品牌强有力的视觉语言支撑――“视觉识别符号体系” 　　“视觉识别符号体系”是任何知名品牌强有力的视觉语言支撑。视觉符号也是一种语言，和音乐一样，是属于无国界障碍语言范畴，可以说用视觉符号语言配合打造赣南采茶戏地方特色剧种品牌的提法对于地方剧种而言是一个新的切入点，新时代背景下的一种传播趋势，一种新的思维交流方式，也是对赣南采茶戏的一个视觉形象的归纳和总结。 　　建立一套体现赣南采茶戏自身文化价值的“视觉识别符号体系”，该体系建立的主要目的是让赣南采茶戏这一地方特色剧种具有很强的识别性、物属性和排他性，“视觉识别符号体系”的建立可以使得赣南采茶戏在视觉上有了区别与其他剧种的视别度。 　　4 “视觉识别符号体系”的概念及其应用 　　4.1“视觉识别符号体系”概念下所包含的基本内容 　　4.1.1识别符号01――标志 　　标志（logo），是以单纯、显著、易识别的图形或文字符号为直观语言，表明特征的记号。其主要特点是“识别性、显著性、艺术性”。标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别.显示事物自身特征。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。 　　可以考虑将赣南采茶戏中特有的三子（矮子步+单袖子+扇子）元素进行整合设计，将有高度的特色识别性。 　　4.1.2识别符号02――图形系列 　　赣南采茶戏中设计元素相当丰富。服饰、形体动作等都可