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浅议杂志封面中图片元素设计 　　摘要：对于现代追求品牌化的杂志来讲，拥有一个具有独特设计风格的封面就显得尤为重要。而在杂志封面中占空间最大、能第一时间传达信息的，当属图片了。把握设计目的进行筛选、处理设计中的主要元素――图片，从满足图片信息传达功能出发，以创新图片吸引眼球的方式为目的，让图片决定杂志封面的整体色调、风格定位、内容倾向，形成杂志的品牌化形象。图片内容的选择，除了要对刊物名称、文章内容进行分析外，还应该进行必要的目标人群特点分析和科技时尚元素的把握，使图片体现最前沿的科技、艺术、文化，具有时代特点。 　　关键词：杂志封面；图形图像；图片设计 　　 　　中国的书籍设计有着悠久的历史，设计理念非常成熟，设计形态也异常丰富。然而，杂志作为相对新兴的书籍形式，并没有因此建立起属于自己的设计理论体系，而在国际化和世界化潮流中走向了千篇一律、千人一面的境地。“杂志”一词，源于法国，形成于罢工、罢课或战争中的宣传小册子，“杂”是多样的意思，“志”则指文字记事或记载的文字。西方很多国家已经有了较为完整的杂志封面设计体系。而我国杂志封面设计领域还处于发展初期，明星、美女、名车、古董成为各色杂志的主角，使杂志封面陷入千人一面的固定版式、近乎于统一的摄影图片和相同的处理方式的混乱局面。建立属于中国自己的民族化杂志封面设计，为我国杂志行业的长远发展奠定理论基础，是亟待解决的问题。 　　日本装帧设计师山普康平有一个很好的比喻：“一本书就像一个人，而封面则相当于人的脸，书的大致内容、品味高低可以从封面设计的丰富上基本反映出来。”杂志作为特殊的书籍，杂志的封面是杂志的外貌，需要既体现杂志的内容、性质，又能给读者以美的享受，还起着保护内页的作用。图片是杂志封面重要的视觉元素之一，作为设计要素，它形象地表现和说明了刊物的内容、属性，还因为其丰富的造型和色彩，在杂志的发行和销售中成为引人注目的视觉中心，快速而直接地传达相关信息。造成现有的杂志封面设计千人一面、千篇一律的原因，往往是只单纯考虑图片吸引人的眼球的因素，而忽略了图片准确、快速、直接的信息传达功能。如何创新图片吸引眼球的方式和满足图片信息传达功能，是杂志封面设计首要解决的问题。 　　 　　一、杂志封面设计中的重要视觉元素――封面图片 　　 　　杂志封面作为书籍装帧设计的一个分支，需要从各个角度考虑，进行整体设计思考，充分考虑杂志内容信息的结构倾向、阅读对象的审美趣味和所在地域的文化特征。对于现代追求品牌化的时尚杂志来讲，如何整合多方位信息，设计一个具有独特设计风格的封面就显得尤为重要。据悉，美国某服务机构的老总为了搞清楚杂志封面与经济效益之间的关系，进行了一次有趣的报摊销售试验，结果是：刊物内容占10%，刊名和口碑占15%，封面设计占75%。一位杂志经营专家Baird Davis说：“在注意力经济的年代，成功的封面设计原则意味着杂志的销售量可以上升10%，相反，失败的封面设计则意味着销售下降10%，实际上，在好的封面和坏的封面之间就有20%的落差。”然而，在杂志封面中占空间最大、能够在第一时间传达信息的，当属图片了。由于图片在瞬间对人们的吸引力是永远大于文字的，这就决定了挑选最具有冲击力、最为精美的图片对于杂志封面以及杂志的销售是至关重要的。设计者需要把握设计目的进行筛选、处理设计中的主要元素――图片，让图片决定杂志封面的整体色调、风格定位、内容倾向。图片内容的选择，除了要对刊物名称、文章内容进行分析外，还应该进行必要的目标人群特点分析和科技时尚元素的把握，使图片体现最前沿的科技、时事、艺术、时尚，具有时代特点，让人们爱看。 　　杂志封面设计的图片不管是内容上还是形式上，都是异常丰富的，插图、插画、卡通、摄影，各种形式不一而足。图形图像作为视觉符号，拥有色彩、轮廓、形状，可以被辨识，自然就具备了传递信息的功能。它是一种视觉语言，比文字更形象更直观，可以超越国家、地域的界限，人种、语言文化的差异。优秀的时尚杂志封面可以通过封面图片设计，营造出一个虚拟的真实景象，成为一种对未来的展望和理想，满足人们精神上的享受，进而改善和影响受众。优秀的杂志封面设计往往包含着图片自身以外的很多信息。 　　 　　二、杂志封面采用图片的特征 　　 　　先说说摄影类的图片选择，这是杂志封面应用最多的图片形式，是数码科技发展的必然结果。摄影类图片往往具有现场性、真实性和表达信息明确的优势，目前杂志封面设计约有五分之四采用摄影图片。在采用的摄影图片中，封面人物、封面女郎占很大的比重，这源于“创造消费者与封面女性之间眼神的联系”能有效提高杂志抽取率。但也并非所有杂志都采用人物照片作为封面图片，风景、动物、居室、静物也是封面上常见的图像。 　　（1）投其所好。从杂志投放人群的兴趣爱好出发，点明