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浅谈移动个人媒介传播 　　摘 要 近年来，随着网络和移动设备的发展，每一个人的影响力已经彻底不再局限于他的亲戚、朋友和同事，其影响力正通过互联网络和无线网络无限扩大。通过移动个人媒介的平台，个人也拥有了信息生产和发布的途径。现在个人媒介的平台越来越大，移动个人媒介传播的影响力也越来越大，追求个性化的时代真正来临了。 　　关键词 个人媒介；移动终端；传播 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）163-0067-02 　　1 移动个人媒介的传播特点 　　1）传播载体（设备）：移动个人媒介主要依靠手机、平板电脑、笔记本电脑等依托于移动网络的电子设备传播，设备本身具有可操作性，能够处理个人信息并能够与互联网进行交互。但是诸如移动电视，电子书等虽然也接入移动网络但并不具有处理个人信息功能，所以在此并不认为是个人媒介载体。 　　2）传播形式：主要依托于手机软件、应用、互联网进行传播。更加具体的的形式有公众号、微博、微信、网络直播等。 　　3）传播内容：个人媒介的传播内容与传统媒介相比更加丰富更为广泛。文字、图片、视频、动画、短片、实况，甚至是实物派发（扫描二维码换取优惠券或者直接派发电子券到店领取赠品）等等全都可以成为个人媒介的传播内容。 　　2 移动个人媒介的传播现状 　　移动个人媒介的传播依据其可以随时随地发出或接受信息，基本不受信息来源的环境、采集信息技术水平等传播内容的限制的特点，在目前相关监管机制还不完全的前提下，依托互联网进行自由的传播。每个移动个人媒介既是信息的接受者，又是信息的传播者。它融合了大众传播（单向）和人际传播（双向）的信息传播特征，形成一种散布型网状传播结构。在这种传播结构中，任何一个移动个人媒介都能够生产、发布信息，所有移动个人媒介生产、发布的信息都能够以非线性方式流入网络之中。移动个人媒介传播将人际传播和大众传播融为一体，突破了两者的局限，兼有人际传播与大众传播的优势，但同时也产生了新的问题。 　　3 移动个人媒介的传播优势 　　首先，移动个人媒介具有人际传播的交互性，受众可以直接迅速地反馈信息，发表意见。同时，网络传播中，受众接受信息时有很大的自由选择度，可以主动选取、点击自己感兴趣的内容。移动个人媒介传播突破了人际传播一对一或―对多的局限，在总体上是一种多对多的网状传播模式。移动个人媒介的传播与传统媒介的传播的不同点在于，不需要过多地权衡利益关系，准入门槛非常低，在一定程度上能容纳各种信息和意见，使得每个个体都能获得表达意见的机会，也就是通常所说的话语权。虽然报纸、电视、广播等传统媒体有读者来信、现场互动、热线电话等方式来传达受众的意见，但通过筛选后，能够在媒体上展现出来的意见却很少甚至很单一，个体反馈的信息完全受大众传媒控制。而人们通过微博、论坛等平台，可以实现随时随地、自由公开表达言论，不被加工和筛选真实的呈现到媒体平台上。移动个人媒介依托传播设备小巧，操作简单的特点，可以实时、多向、迅速性的赋予个体充分的舆论空间和舆论自由。比起传统大众媒介背负着沉重的社会身份，必须要深思熟虑考虑周全后才能够做出反应的方式，个人媒介控制性弱、准人门槛低，减少了社会身份对言论的制约，原先掌握舆论表达资源的权力关系被消解，使得个体的话语权更大程度的被真实而迅速的呈现。 　　其次，移动个人媒介传播中，传播和接受信息几乎可以同时完成，传播者和受众在瞬间就能进行角色转换。每个人既可以是传播者，又可以是受众。这是由于移动个人媒介的互动性所造成的，它给予人们转换角色的自由，个体可以不再是被动地接受信息，而是可以主动地掌握和控制信息，并参与到信息的提供和传播之中。 　　由此可见，传统的线形传播模式已经无法合理地适应移动个人媒介传播，移动个人媒介开创了一种全新的、开放式的非线形的传播样式。面对这个新的领域，传播理论研究应当划分为4个方面：个人对个人的异步传播，例如电子邮件等；多人对多人的异步传播，例如电子公告牌等；个人对个人，或对不确定的多人的同步传播，例如在线闲谈等；多人（包括团体）对个人、个人对多人的异步传播，例如网民接收信息的活动等。前3种情况属于不同形态的交互传播，只是在最后一种情况下，才与原来的大众传播相似，但是受众（网民）对于信息的的接收形式却从过去的被动接收转变成了主动找寻。 　　4 移动个人媒介的传播劣势 　　载体（设备）方面：由于移动终端必须具有可移动的特点，所以保证设备本身运行的最重要因素-供电一直是一大问题。目前所有移动个人媒介采用的都是电池供电，虽然也拥有电源供电的能力，但是一旦接线就失去了移动的特点，基本上无论手机平板电脑还是笔记本，越是移动性强的设备越是需要轻巧，越是轻巧就越无法配载具有强大供电能力的电池，这在目前还是一个死循环。虽然电