浅谈电视娱乐节目发展中存在问题及解决之道.docVIP

浅谈电视娱乐节目发展中存在问题及解决之道 　　[摘要] 简单介绍中国电视娱乐节目的发展历程，分析电视娱乐节目的现状，指出几个普遍存在的问题并针对存在的问题提出一些建议：准确定位节目的内容、受众和市场；改革节目内容和形式，打造节目品牌；加强社会责任感等。 　　[关键词]娱乐节目 节目现状 解决措施 　　中图分类号：J9 文献标识码：A 文章编号：1002－6908（2007）032－129-02 　　 　　“其实娱乐才是电视最主要的功能，其次才是信息传播，因为电视的传播形式最适合的就是娱乐。”光线电视传播有限公司的王长田曾有过上述精辟的论述。电视娱乐节目是指通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目。 　　从最初的以《综艺大观》为代表的综艺晚会类，到以《快乐大本营》为代表的益智游戏类，再到最近几年火热非常的以《超级女声》《梦想中国》等为代表的真人表演秀类，中国的电视娱乐节目在不断地发展变化、逐步走向成熟，这既是电视节目形式自身演变的必然，又是对人类娱乐游戏天性的认同。 　　 　　一、前进中的绊脚石电视娱乐节目存在的问题 　　 　　经过这十多年的发展，中国电视娱乐节目理念日益更新，节目样式不断丰富，满足了广大观众的娱乐需求；但冷静下来仔细思考，仍然存在许多遭人诟病的问题： 　　 　　（一）节目同质化严重，互相模仿和克隆，匮乏创新意识。 　　某个节目受到欢迎之后不久就肯定会出现一系列的姐妹版本。湖南卫视《快乐大本营》一炮走红，各电视台也蜂拥而来：北京有线电视台推出《欢乐总动员》，福建东南台的《开心一百》，江苏卫视的《非常周末》，这些节目不但运作模式基本相同，连游戏形态、表现风格都几乎一样，模式化、概念化非常严重，使观众产生了严重的“审美疲劳”。 　　 　　（二）品位低俗，内容肤浅，缺乏文化内涵。文化被“娱乐化”了。 　　电视娱乐节目首先应具有娱乐的性质，理应包含观众乐于接受的轻松与愉快，但娱乐性并不等于文化的缺失，更不是趣味的低俗。娱乐节目要蕴含着一定的价值导向和审美取向，蕴含着一定的社会责任和教育功能。北京师范大学艺术系教授周星说，“如今的电视一味追求娱乐效果，有人还主张电视就是娱乐，当娱乐成了全部目的后，电视就开始失去它的价值。”娱乐是应该的，搞笑也是可以的。但如果一个节目完全是在游戏人的情感：让嘉宾出丑、拿孩子开涮、大谈性爱等，就只会引起观众的厌恶和反感了。 　　此外，有些娱乐节目制作粗糙，缺乏艺术品位，更谈不上文化内涵了。节目的品质往往取决于它的制作细节。但是我们经常可以看到一些电视娱乐节目中场景雷同，舞美设计缺少个性，灯光设计平平，甚至色调与节目相符的基本要求都达不到，这样的节目质量实在不堪一提。 　　 　　（三）商业性质过浓，功利性强，“娱乐”被“商业化”了。 　　在市场利益和收视率的驱动下，相当一些电视娱乐节目不惜降低品位，片面追求新、奇、闹，一味地迎合大众，赤裸裸地谈性、宣扬中奖后一夜暴富的物欲刺激等等，都会对电视机前的青少年造成恶劣影响，使他们变得不思进取、好逸恶劳，这些节目早已将应该承担的社会责任感抛诸脑后，背离了电视这一大众传播媒体应负的社会责任和电视从业人员职业操守的底线。 　　 　　二、搬走绊脚石电视娱乐节目的发展之道 　　 　　（一）做好市场调查研究，准确定位节目的内容、受众和市场。 　　处在目前这个以个性化标榜的时代，一档电视娱乐节目要想满足所有社会阶层，年龄阶层受众的需要是不可能的，电视娱乐节目品牌的打造，必须树立细分市场的观念，要针对不同年龄层次、职业层次、教育层次的人群，实行娱乐节目的“专业化”、“小众化”。这就要求在做好市场调查分析的基础上，对电视娱乐节目进行准确的定位，包括内容定位、受众定位和市场定位等，并以此来指导节目的策划、制作与经营。 　　笔者认为，在细分市场，做好节目定位这方面最具代表性的节目是央视的《绝对挑战》。该节目主要定位于年轻的知识白领阶层，受众构成清晰，观众忠诚度高，开创了国内电视娱乐传播“小众化”、“高端化”和“专业化”的先例，收视率一直稳中有升。媒介专家靳智伟认为，这是一档“不同于传统的中国教科书分类和具有强烈欧美等海外色彩的译介分类束缚，通过调配电视艺术要素手段比例构成而创建的新的节目类型”。 　　 　　（二）积极创新，改革浅俗的节目内容和形式，努力打造节目品牌，形成鲜明的艺术风格和特色。 　　首先，创新和改革是电视娱乐节目生存和发展唯一出路。在中国电视娱乐节目刚刚起步的阶段，学习借鉴港台和外国的一些节目样式是必要和必然的，但是只是简单的克隆和模仿，不思创新却只能是死路一条。“学我者生，似我者死”，只有不断创新和改革，节目才有生存和发展的可能。在改革和