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浅谈服装陈列设计价值 　　进入品牌竞争年代的服装业,在终端卖场的舞台上,服装产品已经不能光凭个人英雄主义来获得商业上的胜利。在品牌营销的思维下,由产品、品牌文化、营销策略等各种元素组成了一个全方位的终端推广系统,而在这个系统中,服装卖场陈列设计已经越来越显示它的重要地位。 　　一、陈列设计,刺激消费者购买欲的法宝 　　对众多服装品牌企业而言,如何令自己的服装从卖场的货架中突围而出,迅速吸引消费者目光,除了服装本身之外,醒目而突显服装个性的陈列设计将是提升品牌整体形象的重要一环。 　　陈列设计的好与坏直接能够影响到服装的品牌形象,也是刺激消费者购买欲望的法宝。然而陈列设计要想瞬间打动消费者,提高服装的销售额,为客户带来更多的利润,首先,必须和服装有机结合起来,追求服装在陈列展示上的创新,以便能够在第一时间将服装最美最有价值的一面展现给顾客,刺激购买欲望,才会发挥服装陈列设计的最大功效;其次,要清楚陈列服装的性质及准确定位,再结合顾客的消费心理和习惯,以最恰当的形式展现服装的独特之处,一个成功的陈列设计不是仅仅停留在漂亮包装的层面,更重要的是能够提升整体品牌形象。在现代化社会里,服装除了基本的御寒、遮羞功能外,更多的体现在一种人文价值上,而作为品牌营销,我们卖给消费者的不仅是一种物理概念上的商品,同时还要销售一个品牌特有的文化。因此,我们就从这里做文章,制造吸引顾客的磁场;例如:卖场不仅要有整洁的店堂、合理的通道规划、美观时尚的产品、精彩的广告、悦目的灯光、动听的音乐等各种元素,同时还要有富有特色的品牌文化。这样不仅能迎合当今社会人们的物质需求,也能满足这个处于和平盛世的人们的精神需求。 　　二、陈列设计,营造品牌氛围 　　一个卖场的整体氛围包含:橱窗装饰、货品陈列摆放、光源、色彩搭配、POP等,是构成一家店铺好氛围的关键要素。服装商品本身不会说话,但我们可以利用陈列手法、造型艺术和灯光让其活起来,例如:某休闲装品牌,运用动感的休闲模特,跳跃和动感的冲浪板还有鲜艳的服装色彩,构成了一幅年轻人夏季在海边冲浪运动的快乐情景,这种展示就可以生动而有趣地给消费者提供一个身临其境的联想空间,顾客就会不由自主的去光顾这个店;一件高档时装,很随意的挂在普通衣架上,其高档之处就显现不出来,但如果把它 穿在模特身上,配上恰当的光线,再铺以其他点缀、装饰,其高雅的款式、精致的做工就很清楚的呈现在顾客面前,顾客就很容易为之所动。因此,如何根据服装的特色、特性来选择合适的道具进行陈列,对提升店堂的整体形象、营造品牌氛围和促进门店的整体销售都有很大的作用。 如何来营造一个良好的品牌氛围;在这里就个人意见及水平进行简单分析;首先卖场的色彩要统一,服装和装修色彩要很和谐地融为一体,让人一眼就能看出卖场的主色调,但这里说的统一不是让服装和装修色彩完全一致,那样会让卖场显得很单调呆板,可以尝试让局部有对比并服从整体。第二、注重灯光的目的性;在服装卖场中灯光起着关键的作用,同样一件衣服打光和不设灯光出来的展示效果完全不同,特别是由模特进行这些单件展示的,一定要用射灯进行烘托。灯光的颜色也要适当,如:蓝色光给人很冰凉、冷酷、迷幻的感觉(夏装),黄色的灯光给人很温暖的感觉(装)等。第三、卖场陈列要有节奏感。不要把色系分的太死板,如:卖场的左边全是冷色右边全是暖色就会显得不协调,冷暖搭配要有节奏感,前后要有呼应;四、橱窗对于服装品牌的重要性,一个设计巧妙的橱窗设计,可以在短短几秒钟内吸引行人的脚步,说服消费者进店光顾。由于橱窗的直观展示效果,使它比电视媒体和平面媒体具有更强的说服力和真实感。其无声的导购语言、含蓄的导购方式,也是店铺中的其他营销手段无法替代的。 　　一个成功的橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解。在服装品牌竞争越来越激烈的今天,许多国内的服装品牌开始重视品牌文化和终端管理,而橱窗设计作为产品促销及文化传播一个非常有力的武器,在终端已开始扮演越来越重要的角色。 　　三、陈列设计的基本原则 　　橱窗是卖场中有机的组成部分,它不是孤立的。在构思橱窗的设计思路前必须要把橱窗放在整个卖场中去考虑。另外,橱窗的观看对象是顾客,我们必须要从顾客的角度去设计规划橱窗里的每一个细节。 　　而在进行橱窗设计之前,需要考虑以下几个问题: 　　(一)考虑顾客的行走视线 　　虽然橱窗是静止的,但顾客却是在行走和运动的。因此,橱窗的设计不仅要考虑顾客的静止的观赏角度和最佳视线高度,还要考虑橱窗自远至近的视觉效果,以及穿过橱窗前的移步即景的效果。为了顾客在最远的地方就可以看到橱窗的效果,我们要在橱窗的创意上做到与众不同,主题要简洁,在夜晚还要适当地加大橱窗里的灯光亮度,一般橱窗中灯光亮度要比店堂中提高50-100%,照度要达到1200--2500Lx