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湖北省民营企业品牌战略实施现状问题与建议 　　摘要：企业品牌战略的制定和实施，会影响产品的市场份额及盈利能力，从而对产品品牌竞争力以及企业综合竞争力产生影响。该文在调研的基础上，着重分析了湖北省民营企业实施品牌战略的现状以及存在的问题，并对问题产生的原因进行了深入的剖析，最后提出了湖北省民营企业进一步实施品牌战略的建议。 　　关键词：湖北；民营企业；品牌战略；实施 　　中图分类号：F127　文献标识码：A　文章编号：1008-4428(2011)05-48-03 　　 　　一、引言 　　 　　在当前竞争激烈的市场环境下，能不能生产品牌产品，生产的品牌产品占多大市场份额，已经成为评价一个民营企业是否具有竞争力及其竞争力大小的重要标志。湖北民营企业的发展对推动中国民营经济发展起到了重要的作用，也必将在“中部崛起”战略的实施过程中再立新功，如何才能抓住机遇发展壮大?实施品牌战略是必然的选择!湖北省“非公有制经济转变发展方式转变问题研究”调研组对湖北省襄樊市、咸宁市民营企业实施品牌战略的实际情况进行调研后发现，湖北省民营企业在实施品牌战略的过程中，取得了成绩，也存在着问题。该文基于调研结果，着重分析了湖北省民营企业实施品牌战略的现状以及存在的问题，并对问题产生的原因进行了深入的剖析，最后提出了湖北省民营企业进一步实施品牌战略的建议。 　　 　　二、湖北省民营企业实施品牌战略的重要意义 　　 　　品牌战略是组织为取得竞争优势而充分利用外部环境和内部资源创建、维护和发展品牌的一套长远性、根本性和全局性的谋划和行动。品牌战略的直接目的是建立、维护、巩固和发展消费者对企业、产品或服务的独特的综合认知关系。其实施是以品牌战略分析和选择为基础进行的，是企业进行品牌战略管理的重要环节。企业制定品牌战略与否，品牌战略实施得好坏与否，会影响到产品的市场份额及盈利能力，从而对产品品牌竞争力以及企业综合竞争力产生影响。 　　民营企业在激烈的市场竞争中，要使自己的产品真正占领市场，必须实施品牌战略，打造优势品牌产品，用信誉、质量赢得顾客对使用价值的追求，才能为获取竞争优势，得到丰厚的利润提供保证。品牌战略的实施对于民营企业的重要作用主要有如下几方面： 　　 　　(一)是促进湖北省非公有制经济转变增长方式的重要举措 　　品牌是商品内在价值的综合体现。从根本上讲，创建品牌的要求与转变经济增长方式的要求是一致的。首先，创建品牌和转变经济增长方式都要靠自主创新，品牌的巨大价值要靠源源不断地研发投入来支撑。其次，发展品牌和转变经济增长方式都要靠管理，都要求实现生产要素的优化配置，合理布局，减少浪费，实现效益最大化。 　　 　　(二)是增强民营企业竞争力的必然要求 　　品牌关系到民营企业的市场空间。目前，无论是国际市场还是国内市场，供大于求的矛盾都越来越突出，面对国内外其他企业的竞争，品牌是占领市场、开拓市场的利器，没有品牌的民营企业只能在“夹缝中”生存。品牌还影响到企业参与市场竞争的利益分配。俗话说“一流企业卖品牌，二流企业卖技术，三流企业卖产品”，没有品牌的产品，只能获取微薄的利润，长此以往，无法推动企业的进一步发展壮大。 　　 　　三、湖北省民营企业实施品牌战略的现状及问题 　　 　　(一)湖北省民营企业实施品牌战略的现状 　　改革开放以来，虽然与民营企业的持续快速成长相比，湖北省民营企业品牌战略的实施，以及品牌的创建与培育明显滞后，但还是获得了很大程度的发展。 　　第一，企业实施品牌战略的意识明显增强 　　本次对襄樊及咸宁共34所企业的调研中，在国内同行业中处于龙头地位的企业共5家，处于行业前列的企业12家，处于中等水平的企业14家，调查结果显示?认为品牌战略的实施提高了产品质量和促进了品牌发展的各占29.6％，认为提升了管理水平的占21.1％，认为促进了自主创新的占19.7％。受访企业认为实施品牌战略对于企业发展的促进作用是多方面的，品牌战略的实施有力地促进了企业的发展。 　　受访企业认为现阶段企业在市场中最具竞争力的要素，选择品牌知名度的有28.4％，选择产品质量的有40％，选择产品价格、技术领先和服务水平的各占14.3％、11.4％和5.7％。结果表明：价格战已不再是民营企业参与市场竞争的法宝，不断提高产品质量和品牌知名度已成为大多数民营企业提升竞争力的首要选择。 　　第二，企业努力争取相关品牌荣誉，品牌发展目标明确 　　通过与襄樊、咸宁两地知名企业家的座谈我们了解到，无论企业规模大小，各企业对于品牌荣誉的获得关注度明显，34家被访企业获得的荣誉品牌分别有中国名牌产品、中国驰名商标、最具市场竞争力品牌、国家免检产品、湖北省名牌产品、湖北省名牌农产品、湖北省著名商标、湖北省出口名牌。 　　调研结果显