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独立学院自主品牌建设战略思考 　　[摘要]自主品牌建设是高校发展过程中必须高度重视的战略发展问题。独立学院从诞生到壮大，目前已经到了进行各自品牌建设的重要时期。作为中国高等教育的新生事物，独立学院要想在中国高等教育中成长为一支持续健康发展的有生力量，就必须把自己建设成为定位准确、质量上乘、特色鲜明的优质教育资源。独立学院创建自主品牌不仅必要而且迫切，只有如此，才能取信于世，屹立于高教之林，不断提升其社会知名度和办学影响力。 　　[关键词]独立学院；品牌建设；知名度；影响力 　　[中图分类号]C648.7　[文献标识码]A　[文章编号]1673―5595f2008)04―0102―(05) 　　 　　在高等学校持续大发展几年之后，当前高等教育的供求关系发生了深刻变化，不要说年轻的独立学院，就是原有的公办高等学校，在目前的发展过程中也同样面临着越来越激烈的竞争和挑战，为此，作为现代高等教育的一种新尝试与创新的独立学院，要想保持其旺盛的发展活力，做到又好又快地成长，就必须致力于打造属于独立学院的自主品牌，使自身成为机制灵活、特色鲜明、定位准确的现代优质大学。 　　 　　一、独立学院自主品牌建设的必要性 　　 　　中国目前的独立学院问题已呈现出非常活跃的研究态势，无论从数量还是质量上来说，都取得了较为丰富的研究成果。前几年，有关独立学院的产生原因和背景、发展现状、存在问题、未来走势等多方面均被涉及，且从宏观层面和微观层面以及研究方法方面综述了中国学者与教育工作者们在理论探讨与实践过程中所遇到的一系列问题与困难。但是，随着独立学院的迅速发展与壮大，高教市场竞争的日益激烈，品牌建设的重要性日益显现。 　　　(一)品牌建设是独立学院持续发展过程中的必然选择 　　近些年来，中国民办高等教育总体发展稳健，民办高等教育事业遇上了前所未有的好时机。但发展中尚面临许多新问题：一些学校对办一所什么样的大学、如何办大学“心中没数”；招生中随意性大，结果导致教育资源供需矛盾突出；学校要达到多大规模，校园到底圈多大，建哪些设施，估计投资多少，都很盲目。更为关键的问题是，独立学院这个笼统的牌子究竟能够培养什么规格的人才，独立学院在整个中国高等教育系统中居何种位置即处于一个什么样的层面等等这些问题，归结起来都可以纳入一所高校的品牌理念的构建之中进行思考。独立学院在经过近几年的快速发展之后，最终欲向哪里走，究竟能够办成什么样的大学，这都是尚待深入思考的问题。可以说世人需要一个响亮的品牌，独立学院自身也需要一个响亮的品牌。无庸置疑，品牌是独立学院持续健康发展的必然选择。 　　 　　(二)品牌建设是高等教育发展规律的要求 　　办教育是一件复杂而艰难的事情，举办民办高校更为艰辛。一所高校的声誉不是一蹴而就的，需要长时期的积累，来不得任何的“假、大、空”行为，独立学院恰恰是民办高校崛起和公办高校改革之间的产物，走的是一条介于公办与民办相联系的中间道路。从办学实质与办学内容、办学形式上讲，独立学院明显有别于普通的纯民办高校，但在学生收费和内外部管理上又被政府纳入民办高校系列。所以，独立学院走的这条办学之路有很多优势，它使得中国高等教育的改革有了一条可行的发展之路。实践证明，民办高等学校的发展前期主要靠投资，后期主要靠品牌。高等教育有它自身的发展规律，独立学院的成长和发展离不开高等教育发展规律的制约和引导，独立学院想在中国高等教育这个大家庭中扎根开花结果，就必须先取得自己的名份，拥有自己的品牌。 　　 　　(三)品牌建设是独立学院独特的身份所决定的，是市场竞争的需要 　　众所周知，独立学院由于它独特的身份，在中国高校中是被列为民办高校的范畴之中的。作为民办性质的独立学院，它既面临国内公办高校的竞争和挤压，同时也要接受国际高等教育的竞争和挑战。因此，对于一所新办高校的崛起与发展，，面临的困难与竞争是相当大的，一是它没有长期的、雄厚的教育投资和完备的教学科研设施，二是它没有相当时间内的教育和教学经验的积累，三是它在社会上几乎没有任何知名度，这样的学校在高等教育市场竞争日益激烈的今天是无法与老牌高校竞争的。从另一个角度讲，中国的高等教育已从精英教育时代向大众化时代转变，跻身民办高等教育之列的独立学院也必须与时俱进，认真总结办学经验，积极打造属于自己的办学品牌。 　　 　　(四)品牌建设是现代大学制度与大学文化建设的需要 　　从企业的角度来讲，品牌建设，始于品牌创建者的大脑(品牌愿景)，而完成于消费者的心灵。有形的产品或服务是品牌建设的骨架，广告、传播、公关是品牌建设的介质，用户的使用体验和感受(功能层面和心理层面、情感层面)是决定一个品牌成败的决定性因素。对于学校来讲，品牌则意味着它的声誉和社会价值的存在，意味着这所学校的品位、文化、价值，