社会转型期网络热词社会学分析.docVIP

社会转型期网络热词社会学分析 摘 要：“高端大气上档次”在2013年成为年度网络用语之后，并未昙花一现，而是逐渐成为日常用语，这是转型期社会生活发生深刻变化的结果。本文通过梳理相关的奢侈、时尚、消费的理论，从社会学角度分析了该词成为网络热词的原因：生产力提高、居民收入增加、消费意愿提升是基础;借助消费高档商品向更高阶层流动的欲求是社会心理原因;而大众传媒和广告反复暗示，使高端、大气、上档次成为价值选择，并借助网络进入公众视野。 关键词：消费社会;等级;符号;大众传媒 中图分类号：C91 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）06-0159-02 　　2013年底，国家语言资源监测与研究网络媒体中心、商务印书馆、中国网络电视台联合发布了年度十大网络用语，“高端大气上档次”因代表了一部分人的认知、具有现实意义而最被网友认可。 　　年度网络流行语是一段时期内我国社会生活和社会心理的鲜明体现。“高端大气上档次”这一词语成为年度网络用语后，并没有昙花一现，而是逐渐成为日常生活用语，这反映了新时期社会生活的变化，及其引发的人们的社会心态、消费文化的巨大变化。本文将通过对这一词语含义的界定，梳理相关的社会学理论，从物质基础、社会心理、消费文化三个方面，分析该词语成为网络流行语的原因。 　　一、概念界定 　　高端大气上档次，简称“高大上”，现代汉语词典中没有该词条。高端，指等级、价位在同类中较高的，与低端相对;大气，指大方、盛大宏伟的气势，形容有气派;档次，指按照一定标准分类排列的等级次序。百度百科中该词条的含义为：形容事物有品味、有档次，偶尔也做反讽使用。 　　结合网络用语习惯，“高端大气上档次”有三层含义：一是物的层面，指某物品在同类中等级高、有品位;二是社会文化层面，指通过追求、消费高档物品，使人产生一种身份、地位高于普通大众的心理感受;三是受条件所限无法拥有高档物品而产生的失意、自嘲心态，以及对于高大上似乎成为衡量人的社会标准的讽刺意味。 　　二、理论梳理 　　“高端大气上档次”包含奢侈、时尚、等级、身份等含义，但并非社会科学术语，因此本文将梳理与奢侈、时尚、消费相关的社会学理论。 　　1.时尚的等级性。利波维茨基提出，奢侈具有普遍的人类学特征，奢侈不是剩余物，而是社会不平等秩序表现的绝对手段[1]。齐美尔认为时尚是阶级分野的产物，具有等级性，社会地位较高的阶层用时尚把自己和较低阶层区分开来;但较低的阶层总是向着较高的社会阶层看齐、模仿[2]。鲍德里亚指出消费的符号性，人们从来不消费物的本身，人们总是把物用来当作能够突出自身的符号，让自身加入视为理想的团体，或参考一个地位更高的团体来摆脱本团体[3]。 　　2.消费民主化。虽然奢侈、较高阶层的时尚是普遍的追求，但在工业革命之前，奢侈、消费仅限于贵族阶层，即精英消费。随着工业革命的发展，资产阶级迅速敛富、中产阶级兴起，奢侈开始了向社会扩张的进程，即消费民主化，其主导力量是工业体系和政府。为了改变大众的储蓄传统，开发其消费力，工业体系建立起一套符合生产需要的消费意识形态，对大众进行驯化[3]。20世纪美国通过调整社会阶层结构，增加中低阶层的收入水平，建立社会保障制度、分期付款的信用消费制度，从而增加了国民的总体购买力与消费倾向，美国由此率先进入以大量生产、大量消费为特征的消费社会[4]。 　　3.消费社会的意识形态。工业系统通过建立消费意识形态和信用体系，开发大众的消费力。而具体实施这一社会控制的，是大众传媒、广告商，两者共同制造了流行时尚、品位，对一切需求实行心理上的垄断，人们也渐渐习惯根据媒体的推介去消费，从而使消费方面的一致与生产方面的完全控制达到完美的统一[3]。 　　由于消费具有等级性，较低阶层总是向更高阶层看齐，因此高端形象的产品潜在受众广，且人们愿意为其“高端”的标签付费。因此，奢侈品牌和大众消费品品牌的广告均努力塑造“高端”、“时尚”的形象。 　　三、对“高端大气上档次”成为网络热词的分析 　　中国古代是农业文明，生产力水平低，历代均以勤俭为美德，对奢侈持批评态度。建国后，生产力有了提高，但人民消费水平依然很低，“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”反映了当时人们的节俭心态。“高端大气上档次”成为网络热词，是我国从农业社会向现代社会转型过程中，社会发生深刻变化的一个缩影。 　　1.生产力提高、扩大内需、信用体系提高大众消费意愿 　　改革开放以后，我国长期依靠投资、出口推动经济增长，1997年亚洲金融危机迫使出口受阻，次年政府首次提出扩大内需，并上升为战略。《2013年政府工作报告》就明确提出：要坚持扩大内需战略，充分发挥消费的基础作用，在提高消费能力、稳定消费预期、增强消费意愿、改善