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联想思维在平面设计中呈现 　　内容摘要：联想思维是创造性思维中极其重要，而且运用广泛的一种思维方法。联想思维有着广泛的基础，一个人如果不会运用联想思维，他的知识是零碎的、孤立的；如果善于运用联想思维，就会举一反三，闻一知十，触类旁通，从而获得创新的构思。要使联想导向创造，必须懂得联想的类别和规则。思维是借助视觉意象进行的，文章从平面设计的角度，对联想思维的法则进行了探讨和分析。 　　关键词：联想思维　平面设计　规律 　　 　　创造性思维是创造力产生的源泉，它包括思维和想象。联想是想象的核心。设计中对各种信息进行有意识提炼、加工、重新组合，设计出新的构件形式，使视觉符号与心理之间形成意义的同构，联想是其重要媒介。它为平面设计提供了确实有效的思维方式，使设计语言在表达中释放出视觉创造的思维能量。 　　联想是通过事物之间的关联、比较，扩展人脑的思维活动，从而获得更多创造性设想的思维方法。它可以在已知领域内建立联系，也可能从已知领域出发，向未知领域延伸，获得新的发现。 　　任何一个信息均能与多个信息建立某种联系。传播正是根据被组合的信息之间构成的特定关系，从一个信息出发组合到另一信息，新灵感、新火花便在瞬间产生了。一个词可以与十个词发生联系，第一步就有十次联想机会，第二次就有一百次，第三步就有一千次……联想为我们提供了无限广阔的天地。如一个简单的圆柱，通过形状类比关系可以想到筷子、杯子、烟囱、树桩、井、轮胎等，同中追求不同，不同中看出相同，在直感与想象中探求丰富的形式与意义。例如“木头”和“皮球”这两个看似毫不相干的事物有什么联系呢？我们可以通过：木头――树林――田野――足球场――皮球这样发生联系。我们把硬邦邦的木头椅与柔软弹性的皮球进行联想嫁接，于是木头椅就变成了沙发，变成了人人都可能需要的另一件产品。鸽子与枫叶结合在一起，便能直白地表现 “加拿大――动植物――保护”的概念。 　　具有各种不同联系的事物在头脑中所形成的信息组织样式，会以不同的方式形成暂时的联系，从而形成不同的联想规律。按照事物间的关系的不同，可把联想分为相关联想、类似联想、对比联想、因果联想等。 　　 　　1.相关联想 　　 　　是指在思考时，根据事物之间在时间或空间等方面的彼此接近形成的联系，由一种事物想到另一种事物。在平面设计中通过事物在时空上的接近关系，触发想象，唤起观者的经验或情感的共鸣。如闪电――雷鸣――下雨――滴答声；由日落联想到黄昏，由山脉想到白云，在平面设计中运用这一规律，能打开思路，产生形与意的转换。在常见的环保题材中，水自然就会与鱼发生联系。在两个海报中一条跃出水面呼救的鱼和在干裂的土地上出现的鱼痕，相同的设计元素，不同的构意方式，都清晰地传递了水资源危机的信息。 　　例如由车能想到路，路能想到红绿灯等交通标志，新加坡的保时捷广告中并未出现车的踪影，而是用车的相关因素表达了车的卓越性：一条野外宽阔马路上的一系列的右转标、减速墩、红灯警示牌告知人们当一辆车的各项性能都非常杰出时，它的速度就可想而知，以至要提前很多时间告之这辆车的主人，远远的前方会有红灯、减速墩……不然它可能会飞驰电掣，一闪而过。尽管没有出现产品本身，但宽广的路面及路标让我们展开了想象的翅膀，更能深切地感受到它鲜明的个性。 　　例如动物园的广告，为了突出历史悠久的诉求，用老象和老猿为主体形象并进行超现实主义的处理，图中清晰可见的褶皱，形成了具有震撼力的画面效果，让人情不自禁联想到时代的久远，平中见奇，令人心动。（图一、图二） 　　 　　2.相似联想 　　 　　 　　相似联想是指根据事物在形状、结构、意义等方面的相似点进行联想，从而受到启发，产生解决问题的灵感。它是在创新研究中，借助两个事物的相似性，从而推出其他属性也相似的认识思维方法。一种事物作用于大脑，人们就有可能联想到与之对应的另一种事物，或者根据一组事物间的关系类比联想到另一组事物间的关系，是暂时神经联系泛化与概括性的表现。球鞋底纹与等高线图案相似，在鞋底标一个海拔等高线，单纯的视觉符号传达产品信息，告诉消费者一双功能优良的adidas球鞋，弹跳的海拔高度当然不会低。再如佛教八吉祥之一的“盘长”的造型，本意是“源远流长、生生不息、相辅相成”，联通公司引用其形意以简化概括，寓示公司的通信事业无以穷尽、日久天长。 　　在表达反对“台独”的主题中，设计师将海水、嘴唇与宝岛台湾的版图融为一体，进行了有意的重合，可看到两岸中国人唇齿相依的善意的微笑和手足情深的绵绵爱意。（图三） 　　镯是华人心目中完美吉祥的象征，玉碎不能再完满，在上面一个台湾岛形状的缺口给人们心中带来的缺憾之痛是每个人都能感受到的。该图的表现形式运用比拟，将民族文化与国际化的语言完美地结合在了一起，简洁明了，信息直达观众的记忆深