爱贝堡母婴保健生活馆商业计划书-工商管理专业论文.docxVIP

东华大学学位 东华大学学位论文版权使用授权书 万方数据 万方数据 东华大学学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定， 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子 版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论 文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、 缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 保密□，在年解密后适用本版权书。 本学位论文属于 不保密□。 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 摘要 摘要 摘要 随着社会经济的不断发展和人们收入水平的不断提高，以及现代人生活 节奏的加快，工作负担的加重和育儿观念的改变，使得越来越多的中国年轻 人更加倾向于选择专业的产妇疗养机构即月子会所度过自己的月子时光。月 子会所使自己能够得到更科学的营养，更精心的护理和快速恢复产前的状态 （身材）；使婴儿得到更科学的照顾和智力得到更好的开发。爱贝堡母婴保健 生活馆秉持着呵护，贴心及专业的服务宗旨，为每一位产后妈妈及新生儿提 供家庭式的照顾，人性化的服务。打造靓丽自信的妈妈，培养健康聪明的宝 宝，构建和谐幸福的家庭。本文通过对母婴护理行业的深入研究和探索，以 更好的成立符合市场需求的母婴保健之家。 第一章本文采用理论研究，案例研究，战略分析工具等相结合的研究方 法来阐述论文的背景和理论及实际意义。 对商业计划书，战略管理和母婴护 理市场等相关方向做文献综述，并总结论文的研究方法和研究内容。 第二章本文阐述母婴保健行业的现状，详细分析了为什么母婴保健行业 发展潜力大，然后利用战略优势积木法和资源观法分析爱贝堡公司内部的优 势及劣势，明确识别出爱贝堡公司的独特优势：专业的护理团队，高效的管 理。 第三章通过 SLEPT 分析法和波特五力模型分析法对爱贝堡母婴保健馆的 外部环境进行深入而具体的分析，然后利用 SWOT 分析汇总归纳爱贝堡的优 势、劣势、机会和挑战。 并提出利用爱贝堡特有的资源，制定差异化战略并 形成有特色的定位和服务。 I 第四章从管理高效性，项目特色性，护理人员专业性等方面对爱贝堡母 婴保健馆的竞争对手进行详尽的评估，并得出爱贝堡跟竞争对手的差异性。 第五章从消费结构和消费行为等方面对消费者进行分析，从而了解消费 者的价值取向，消费者的层次和消费者的需求。 第六章基于 4P 理论，从产品、价格、渠道、促销等发面详细叙述爱贝堡 保健馆的具体营销计划，明确经营模式、经营范围和服务定位。 第七章制定公司的运营计划，从组织架构、财务管理、运营管理、企业 文化，企业形象等方面着手规划。 第八章明确各项投资资本、销售收入和费用估算，对于重要部分列出财 务明细及主要估算依据，然后得出整个商业计划的财务结构。 第九章执行总结，归纳总结公司的基本情况、市场容量、具体项目及融 资计划。 关键词 母婴保健 消费者分析 竞争分析 营销计划 运营计划 战略规划 财 务规划 II Abs Abstract Abstract In modern society, more and more young Chinese people prefer to spend their month time in professional nursing care center after delivery baby. As the growth of economy, people’s salary increase,life rhythm speed up, workload increases, and parenting attitude change. They are expecting received more reasonable nutriment, more careful nursing, and recover their body shape as fast as possible; besides their new born baby could get more scientific parenting and early intellectual development.ABB maternal and infant care life pavilion uphold the intimate customer relationship, special care, professional service principles. ABB Company will provide family care, people-oriented service in order to develop beauty confident