解读2015腾讯娱乐白皮书数据背后行业趋势.docVIP

解读2015腾讯娱乐白皮书数据背后行业趋势 　　2015年12月22日，腾讯娱乐发布了2015娱乐白皮书，再次全景式分析了中国娱乐产业的一年表现。 　　2015年，中国娱乐市场初步成为世界级市场，中国电影票房突破400亿，单月票房赶超美国；高质量的“国产大剧”辈出，网络自制剧纷纷步入“10亿俱乐部”；综艺江湖的野心还在扩张，户外真人秀成为最大赢家；音乐演出市场通过在线演唱会悄然复苏，民谣歌手不再是小众；“小鲜肉”突出重围，占据半壁江山。同时，2015年的娱乐白皮书首次发布了90后娱乐行为调研，以6万余份有效样本为依托，重点分析了娱乐消费生力军90后的“娱乐观”。 　　发布会现场，腾讯公司副总裁孙忠怀对2015年整体市场进行了梳理。他认为，娱乐产业又一次进入大繁荣的一年，互联网进入后一个新的娱乐生态环境正变得越来越清晰。“2015年是整个付费观看视频行业真正崛起的第一年。从同期增长速度来看，付费观看创造的营业额增速，远远高于视频广告的收入增速。假如这个趋势可以持续三年或者四年以后，付费业务的收入量级可以跟广告收入量级持平。”同时，网络自制综艺节目增长快速。这种增长得益于两个驱动因素：一是各大视频网站的自制综艺节目越来越多；二是受政策影响，传统电视台出现了920节目带，对综艺节目需求量增大，使得大量的社会化制作力量、公司层出不穷。这样两重因素叠加，导致了综艺节目数量的快速增长。 　　从种种迹象来看，互联网已经成为了娱乐行业发展的重要推动力，而且是相当重要的推动力。伴随而来的是一些传统经营模式将会被淘汰，新的生产模式、合作模式正在发生。同时，网生内容反向输出到一流电视台，甚至是海外电视台的状况正在发生，双向循环已经开始，只是体量和规模还不够。 　　在这种背景下，各家都在积极部署娱乐文化产业，这也被称为互联网泛娱乐化。腾讯会如何拥抱这种变化？孙忠怀认为有两个关键词：一是内容，一是连接器，腾讯会朝这两个战略方向推进。 　　这次，腾讯发布的2015娱乐白皮书，分别从明星价值、电影、电视剧、综艺节目、音乐和90后行为分析六个方面，对中国娱乐产业进行了解读。 　　明星篇：喧嚣时代作品为王 　　明星早已成为了文娱产业发展中的一股强势力量，通过对明星价值的挖掘，可以为作品提供更有效的发行保障。 　　2015年，哪些明星上头条次数最多，网络热度排行榜的顺序是什么？这些在腾讯娱乐发布的白皮书中都有答案。范冰冰与李晨、黄晓明与AngelaBaby这两对CP成为头条霸主，他们也是2015年的流量大户。 　　霸占网络热度排行榜的，则是清一色的“小鲜肉”，包括TFBOYS、鹿晗、李易峰、吴亦凡、华晨宇、张艺兴等，李易峰更是通吃80、90、00后。以靳东、王凯为代表的资深演员爆红，则证明了要成为一位红星，不仅有八卦、有颜值，还得靠好作品加持。 　　天娱传媒总裁龙丹妮在点评榜单时表示，她很认同明星在社交平台上产生的数据，“在过去一年里，明星在社交平台上形成气场已经是很明显的趋势，但好口碑的作品仍然是王道。” 　　电影篇：中国市场首超美国 　　2015年的华语片可谓是扬眉吐气，和北美票房距离越来越小。白皮书电影数据显示，截至2015年11月30日，中国票房已达396.28亿元，预计全年票房将超440亿元，比2014年票房增长49.79%，增速远超北美和韩国。腾讯娱乐电影主编曾剑在分析时说道，“自电影诞生以来，中国月票房量在2015年10月首次超过美国票房。” 　　“10亿俱乐部”成为电影圈的新狂欢点。2015年，票房过亿的华语片有40部，其中有4部票房超过10亿元。喜剧仍然是观众最爱，9部喜剧片贡献了63.62亿元票房，《捉妖记》更是以24.39亿元票房超越好莱坞大片《速激7》，问鼎年度票房冠军。2015年的IP电影进入爆发期，不仅是小说、综艺节目，甚至是一首歌，都能改编成电影，今年28部IP电影，取得近80亿元票房，《夏洛特烦恼》《狼图腾》《九层妖塔》等都有做人成绩。互联网深入电影产业，2015年参与出品54部，其中企鹅影业参与出品的有14部，还有4部待上映，票房高达67.29亿元，排行第一。 　　光线传媒总裁王长田在现场预测：明年，中国电影市场将超越北美，成为世界第一大电影市场，市场规模约在600亿元左右。同时，电影产业的收入结构将更趋合理，3年后，票房占电影工业收入的比重，将下降到50%左右。 　　电视剧篇：高品质大剧辈出 　　年初《武媚娘传奇》、年中《花千骨》、年底《芈月传》，三个不同时代的女主角，串起了2015一整年的收视率。腾讯娱乐电视剧副总监黄杰在演讲时说，虽然受“一剧两星”影响，今年的电视剧产量显著下滑，但国产剧制作水准上了一个新台阶，以《琅琊榜》《伪装者》为代表的真正“业良”口碑剧涌现，堪称真正的大剧。