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论闽台动漫合作之生态产业链构建 　　摘 要：动漫产业是福建省近年大力发展的主打产业，发展态势良好但产业链欠完整；台湾动漫产业曾因代工而繁荣，但目前正遭遇发展瓶颈。闽台两地一衣带水、历史文化背景相似，但动漫产业发展路径不一，各具特色。两地动漫产业优势互补、广泛合作、携手共赢，构建健康完善的动漫生态产业链，做强做大闽台特色的动漫产业。 　　关键词：闽台；动漫；产业链 　　中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）04-0077-02 　　一、引 言 　　动漫，包括动画（animation）和漫画（cartoon）；当今世界把游戏（game）也归入其中，并形成美（动画为主）、日（漫画为主）、韩（游戏为主）三足鼎立、三位一体的全新动漫产业市场。关于“产业”的概念目前没有公认一致的说法，《辞海》中的解释是“产业是指由利益相互联系的、具有不同分工的、由各个相关行业所组成的业态总称。”那么，“动漫产业”即以动漫及其相关衍生品为主要内容的相关行业所组成的业态总称。从内容上看，动漫产业属于文化产业的范畴，是当今世界各国文化软实力竞争、文化输出的重要武器。从产业链角度来说，动漫产业是指“围绕动漫产品的融资、制作、发行、播出、衍生产品开发等活动组成的相互依存的产业链”[1]。随着科技发展，动漫创作技术日新月异、产业规模迅速扩大并多元化、产值节节攀升，当之无愧是未来经济的核心力量。 　　福建省是海西经济区的主体，被赋予诸多“先行先试”的优惠政策，动漫作为福建近年经济主打产业，发展迅猛。2013年获播出动画片达31850分钟，居全国第三位；2014年动漫游戏产业总收入达170.37亿元，呈现快速增长的良好态势。但由于产业规模小、原创人才缺乏、动漫作品及其衍生品市场运营管理能力弱等因素，福建省动漫产业发展面临着巨大的竞争压力[2，3，4]。与福建省一衣带水的台湾，早在20世纪80年代就一度成为全球最大的动画加工中心。在创意设计、人才培养、动漫衍生品开发等方面较福建省有一定优势，但受制于本土市场空间小、政府支持力度不足等因素，台湾动漫产业目前正遭遇瓶颈，需向岛外转移寻求合作。同时，福建省政府高度重视动漫产业发展，特别是游戏产业，出台诸多相关政策措施，如《福建省动漫游戏产业发展规划（2010-2012年）》，提出“我省要主动做好承接台湾动漫游戏产业转移的各项工作，大力吸引台湾动漫游戏企业和人才来我省创业、投资和发展。”；2013年4月出台的《福建省进一步推进动漫游戏产业发展实施细则》更是加大力度推崇闽台合作、奖励扶持动漫产业发展。 　　在此背景下，众多专业人士对“闽台两地动漫产业发展状况”展开分析，热烈探讨“两地动漫产业合作”策略。笔者经深入考察调研，试从产业链角度出发，提出闽台动漫合作共赢的几点建议。 　　二、构建生态产业链 　　“产业链”是构成同一产业内所具有的连续追加价值关系的活动所构成的价值链关系[5]。追求产业价值的实现是产业链形成的基本动因，构建完善的产业链是动漫产业价值实现并增值的根本途径。纵观美、日、韩等动漫强国，均已构建成熟完善的动漫产业链，包括前期的市场调研、投资；中期的动漫创作、宣传及播出；后期的授权业及衍生品的开发等。目前，台湾和福建两地的动漫产业链结构均欠完整，动漫产品及其衍生品的价值不能很好实现，社会经济效益差，严重制约两地动漫产业的发展。发挥两地优势、取长补短，构建健康完善的产业链迫在眉睫。 　　1.前期重视市场调研，吸引投资 　　在政策的大力扶持下，福建省动漫制作机构如雨后春笋般涌现；动漫作品数量节节攀升，但质量却不尽如人意，往往缺乏创意，不符合市场期望，不受观众欢迎；大批新生动漫企业也因此夭折在襁褓中。究其原因，许多动漫企业在创作前期缺乏有效的市场调研，为了拼数量而盲目创作、闭门造车、凭空想象。 　　市场调研，即运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理、分析有关供求、资源的各种情报、信息、资料；为企业经营决策提供可靠依据，是企业生产经营中不可或缺的重要部分。动漫产业是高风险、高投入的资金密集型产业，据报道，一部动画电影的制作成本均在1000万美元左右，如此高额的制作费用，若最终作品不能获得市场认可，将给企业带来毁灭性的打击。因此以市场为主导，通过市场调研揣摩观众口味喜好来指导创作，满足消费者需求，对于资金短缺的动漫企业来说无疑能最大程度地降低投入风险；同时，对于“投资资本”也是重要的安心剂。动漫创作高投入、高消耗，只有以良好的市场销售和经济收益为基础才能吸引各路投资者，最终形成产业的良性循环。温室的花朵经历不了风雨，始终在政府保护扶持下的动漫产业也将无法应对国际动漫市场的残酷竞争。虽然福建省政府对动漫产业的支持力度巨大，但只有回归市场，符合市场经济规律的动漫