论包装装潢设计标新立异.docVIP

论包装装潢设计标新立异 　　一、“新”“异”与包装装潢设计 　　 　　出奇,才能制胜!设计如果没有独具的个性,就不会有“柳暗花明”。设计是一种创造，而创造就意味着“新”。“新”是打破常规陈套、不与别人雷同，“新”总是在一定角度、一定方面成为对相应的“旧”的一种否定。淘汰与否定“旧”的东西才能创造“新”的东西。 　　我们进行创造就是要立足于今天，创造出今天的新东西，不重复昨天的旧东西，不然怎么会有历史的进步呢？“新”是设计的要则，更是包装设计的灵魂。 　　“异”：就是“奇异”“奇特”。“异”者兴奋、刺激、引人入胜。“异”即特殊，出人意料。“异”是“同”的反面，“相同”“雷同”“大同小异”都是包装设计的天敌。实践证明，“异”能满足人们的求新心理、好奇心理、爱美心理。“异”从生理上讲，也容易叫人产生兴奋和吸引力。由于“异”容易引起人们感觉上的兴奋和注意，这就很自然地同包装装潢设计结下了不解之缘。 　　“新”“异”具有出人意料、特意创新、摆脱平庸的作用，是一种不断探索发现和开拓的精神。“新”“异”是包装装潢设计的生命线。 　　 　　二、如何“标新立异” 　　 　　1.来自生活、自然的启示 　　艺术源于生活又高于生活。就包装装潢艺术而言，尤其从发展的现状和趋势来看，采用来自生活和受自然形态的启示，经过艺术提炼的商品包装具有强烈的个性特征。如“香菇酒”的包装设计,把酒瓶设计成香菇造型（包装容器），酒盒用藤条编成的小篮子取代，形成一个别具一格的包装作品。 　　2.到其他科学、艺术领域中去吸取灵感以达到“标新立异”的目的 　　由于新技术革命的发展和科学的进步，各学科间的相互交叉与综合，对作为视觉设计的包装装潢也应进行新的敏锐认识。现代设计要求设计师打破僵化的思想模式，走科学创新的道路。包装装潢设计手段是多种多样的，只要有利于商品，采用任何设计手段都是无可非议的。如现在超市流行的POP陈列包装设计方法，就是借鉴国外先进的经验，经过消化吸收，为己所用。 　　一个包装设计师除了应有清晰的市场观念外，平时还要多整理、收集他人的经验，洞察一般人难以察觉的事物。要发现、积累同类商品以外的商品包装形式，以及对时代潮流、流行趋势发展空间的掌握都对设计工作有很大的启发作用。同时由于艺术种类的差异性，造成了不同的表现手法，装饰画、年画、国画等造型各有特色，为现代包装设计提供了借鉴、移植丰富的材料。如“瓶酒包装”，就在于设计者根据生活感受，把长期根植于民间，适应人民欢庆新春需要的门画（门神）移植在白酒的产品包装设计上，包装人们的年节。这种把产品和门神两种生活中不相干的东西组合在一起的设计，使得这件包装在同类产品中独树一帜。 　　3.到传统设计方法的对立因素去寻找灵感 　　视觉设计形式的变异性，是时代前进的必然。它应不为传统所囿，敢于否定成见去挣脱固有模式的创意桎梏，拉开传统思维距离,研究传统设计方法对立因素（设计处理手法），攻其一点或几点，出其不意，大胆创新，使新款脱俗的商品包装问世。如白酒包装,按传统观念的用色、构图应庄重、华贵以体现白酒的商品属性。但是“百姓家酒”系列包装却用单色（白色）剪纸作为包装盒的主色，小包装分别采用红、绿、蓝、紫色等色相。由于构图得当，不仅使这件包装同样具有庄重、华贵之感，而且又满足了多样化、个性化的审美需求。 　　4.避免重复同类产品包装设计，以达到“产品差异化”目的 　　当今“产品差异化”成为企业的重要战略，在市场上众多的同类企业的相同产品，要实现产品差异化，使产品产生与众不同的印象，提高市场中的竞争力，就必须使产品包装设计具有某种特殊与个性的东西。既新且奇，奇而不怪,以最鲜明而富有表现力的形式去表达商品内容。如第四届全国包装装潢设计展览中的“孔府小菜”，其包装设计获得了金奖。这说明，只要人们不断“挣脱”自己头脑中固有的东西，充分调动思维和积极性，强化艺术思维，就能创新发展，就能使包装装潢设计以新的、活泼的面貌呈现出来。 　　5.对地方特色产品进行“标新立异”是商品销售策略的需要 　　美化商品、提高附加值，通过对地方特色产品的包装，使设计更具特色，更有吸引力。如湖北襄樊市的产品“大头菜”，在主要展销面上彩印着襄樊特有的“襄樊大头菜”字样。青灰色的古城墙和古隆牌坊，既体现了产品悠久的生产历史和地方特色，又让购物者对襄樊这座中国历史文化名城有了更深的了解。同时，外加提携式的包装盒也为旅游者提供了方便。独具地方特色的包装，不仅使产品生产销售上规模、上档次，也使产品销售跨出了区域的限制，使商品走向最广阔的市场。 　　6．从包装设计的本体特点上“标新立异” 　　这就要求设计师不仅要有深厚、扎实的艺术设计基本功底，还要有敢于突破自成一格的能力。 　　（1）由于现代科学发展和横向科学的出现，必定使融