论新媒体发展对传统媒体经济影响.docVIP

论新媒体发展对传统媒体经济影响 　　【摘 要】近年来，随着互联网技术的不断发展，以信息技术为支撑的新媒体产业获得了快速发展，与报纸、电视、广播等传统媒体产业有着明显差异。与传统媒体相比，新媒体传播途径更为方便、受众群体更为广泛、交互设计也更加人性化，有着传统媒体难以企及的优势。经过几年的快速发展，新媒体已经积累了庞大的用户群，使得传统媒体经济利益逐步被新媒体所侵占，传统媒体总体形势不容乐观。本文将从新媒体和传统媒体传播手段的不同入手，论述两种媒体传播内容的差异，并就新媒体主要形式特征进行了细致分析，最后对新媒体发展对传统媒体经济的影响进行深入探讨。 　　【关键词】传统媒体；新媒体；经济发展；影响 　　一、新媒体与传统媒体传播手段的不同 　　1. 传播机制的方向特征不同 　　新闻、视频等各种传统媒体的传播往往具有单向性，传统媒介所起到的作用仅是通过某种载体和平台将自身所掌握新闻、视频等信息传播给用户，从而让用户了解信息内容，这种传播方式具有单向传播特征，用户无法向媒体传达自己意见，正是因为这种单向传递方式，导致用户的话语权被剥夺。在传统媒体中，报纸的传播范围比较广泛，但也具有单向传播特性，只能将自身所掌握的信息传递出去，报纸往往都具有一定的官方性，导致普通用户无法发布自己的心声。与传统媒体相比较，新媒体的传播机制往往具有多向性特征。借助于新媒体这个平台，任何用户都能将自己的声音传播出去，同时，其他用户也能在该平台中完成交互，形成多向性交互模式。 　　2.传播链条的实时性差异 　　在信息传播过程中，传统媒体往往因为自身传播方式的限制而致使信息传播范围较小。同时，电视、广播以及报纸等传统媒体在传播过程中，很可能会因为天气干扰、运输传递等异常导致信息接收缓慢，致使普通群众接收信息滞后。在漫长的等待过程中信息会因为多种原因出现损失，导致信息接收不全甚至接收错误。传统媒体在信息传递方面存在严重的滞后性问题，而新媒体的信息传播具有及时性特征，通过数字网络平台传播信息，不受到时间空间条件的限制，也不会受到自然或人为因素的影响，使信息的传递更加及时快捷。在重大事件的传播过程中，新媒体能够及时准确地将信息传递给用户。 　　3. 传播方式的公开性与隐蔽性差异 　　信息传播是否匿名也是传统媒体与新媒体之间的又一区别，但是这样会影响信息传播媒体的安全性。由于传统媒体具有公开性和公众性特征，往往很难匿名传播或发布新闻、视频等相关信息。在涉及主流意识形态等敏感信息的传播时，主流传播媒介往往会慎重作出选择。而新媒体主要是通过信息网络传播新闻、视频等信息，这种信息传播方式往往更为隐蔽，信息发布者可以选择使用笔名甚至匿名的方式撰写和传播信息。传统报纸传播媒介中所使用的“笔名”往往可以通过报纸机构查询，但是新媒体所用笔名则无法进行准确查询。因此，新媒体在传播敏感新闻的过程中具有隐蔽性优势，能够向社会传播各种群众心声。 　　二、新媒体与传统媒体传播内容的差异 　　1.信息量大小 　　新媒体在传播信息的过程中往往不会受到时间和空间的限制，因而新媒体所能传播的信息量要远远超过传统媒体。几乎所有的互联网媒体都属于新媒体的范畴，其信息传播不会受到任何其他人的控制和约束，能够从自身喜好出发传播和接收任何信息。从用户数量角度来看，目前新媒体相对于传统媒体已经具备明显优势。新媒体能够借助手机、电脑以及其他终端设备完成信息发布，也能通过多方搜集民意后再发布信息，所以，新媒体的信息发布量要远远超过传统媒体能够承载的信息量。 　　2. 随意性与目的性 　　一般而言，传统媒体传播的内容很多都有一定的官方性，并利用官方信息传播代表团体利益，向社会表达其所处立场利益。与传统媒体有所不同，新媒体往往只会根据群众意见需要传播客观内容，不受任何集团或群体利益所主导，这种传播方式具有一定的随意性。传统媒体在传播信息时，往往注重意识灌输，属于官方代表媒体，新媒体则注重信息传递和交流，具有民间媒体的特征。 　　三、新媒体主要形式的特征分析 　　1.微信存在的主要特征 　　（1）信息“碎片化”。当前，人们生活节奏日益加快，休闲时间也变得碎片化时间，正是因为碎片化时间的这种特点，使得人们没有足够的时间去阅读传统媒体发布的信息。微信出现后，就为现代人充分利用“碎片”时间提供了有利空间。微信具有信息海量和方便快捷的特性，使得人们在很短的时间内进行潜意识地阅读，获得足够的对自己有利的信息。只需通过手机，就能在任何有网络覆盖的位置获取新媒体信息，从而让人们的空闲时间得以充分利用。 　　（2）多媒体传播形式。微信是一种重要的新媒体传播媒介，随着泛媒体时代的到来，使得新闻传播的格局发生了巨大变化。微信能够同时传播图片、文字、音频和视频等多种内容，也是居民获取信息，促进社会交流的重要