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论政府网站宣传内容主题性构建 　　【摘要】政府网站在加强自身建设的同时，越来越注重宣传功能的建设和拓展。本文从主题性概念入手，以测绘地理信息网站建设为例，着力探讨政府网站宣传内容的主题性构建，以及其对提高政府网站影响力的重要作用。 　　【关键词】政府网站主题性网站宣传 　　随着信息时代的到来，政府网站在推进政务信息公开、在线办事、互动交流等主要功能建设的同时，也在逐步加强网站宣传功能建设，网站日益成为政府部门开展对外宣传、对外发声的主阵地。在通过栏目规划、专题专栏策划等宣传渠道的建设，政府网站日益成为政府部门对外展示自我形象，发布权威信息，进行政策解读的主要窗口，也日益成为服务大众、沟通大众的有效平台。 　　作为政府部门的宣传主阵地，政府网站如何通过加强宣传内容建设，使其更好地展示政府部门的良好形象，对外传递其中的价值内涵，并引导大众认同这种价值观念，便成为网站宣传主体需要深入思考的命题。 　　一、政府网站宣传内容主题性构建的重要性 　　我们知道，任何形式、任何主题的宣传都是以内容作为核心要素，每一宣传主体想法设法通过各种形式展示给受众的产品，必须是精彩的，货真价实的，才会赢得受众的喝彩。因此，我们选择什么样的内容，对我们的宣传工作起着关键作用。在这里，内容被分为两种形式：一种是资源或素材，一种是加工后的成品。而这两种形式又存在着内在转化的关系，宣传主体就是其中转化的力量。因此，每一宣传内容的推出，必然体现着宣传主体的权力意志，思想认识和内在的情感逻辑。所以，宣传必然是有目的性地推出内容，而不是被动地展示内容。而宣传主体的这种价值构建作用于资源素材的时候，也必然包含其内在思想认知、价值判断、情感诉求等。由此，本文提出一个内容构建的关键词：主题性。 　　这里所谈论的主题性，并非一般意义上理解的文章主旨。这里的主题性，是一种动态的构建，它包含着行为主体自身的思想认识、价值判断、情感逻辑，以及由此而作用于客体，所形成的共同的价值理念。只有在这种价值理念的影响作用下，网站所表达的内容才具有更明确的指向性和方向性。以测绘地理信息而论，这种主题性必然包含着宣传主体对测绘地理信息事业发展大局的把握，对测绘地理信息重点工作、主要成绩的提炼，以及对未来发展的展望等等。由此，它决定着我们的宣传策略，即我们想要表达的内容在怎样的维度上才更具有引导意义。所以，网站要确立自己的宣传主题，确定好自己想要表现的主要内容，并依据主题来提炼升华其所要表现的内容，这是构成网站宣传的第一要义。 　　而通过这种主题性宣传的构建，有助于使宣传内容更加集中化和专题化，内容所表达的主题由此也会逐步明朗，网站也才会在内容上形成自己的宣传特色和宣传优势。如此，宣传的带动效应才会更明显，网站展示给受众的才是丰富的、全面的、立体的内容，也才能吸引更多受众的关注。此外，宣传工作又是一项系统的、长远性工程，它不仅着眼在某一件事情上、某一项工作上起作用，宣传工作对自身的长远规划和未来设想也必然贯穿着内在的主题性，由此，宣传内容的主题性建设也必将形成自身的历史性序列，在时间的长河中构成宣传主体的深度表达。通过这种宣传内容的构建，一方面是政府部门工作在空间维度上立体的、多元的呈现；另一方面是在时间维度上深刻的、连续的表达。在时空的交汇中，政府部门的形象的塑造和价值的传递便是丰满的，深厚的，令人信服的。此外，在大数据时代下，人们都在构建自己的信息数据库的时候，宣传内容的主题性构建也将形成自身的数据财富。当我们有一天需要梳理政府部门的发展历程，分析发展之路时，这些信息便会成为各级部门开展宏观设计的参考。唯如此，由网站平台推出的宣传内容相较于平面媒体而言，才会不仅仅具有及时性、快捷性，也具有了表达的深度。 　　基于此，对这种主题性构建需要进一步明确。首先，这种主题性构建体现的是一种思想。结合测绘地理信息而言，它隐含着宣传主体对测绘地理信息工作在整个国家现代化建设大格局中的思考，渗透着宣传主体对测绘地理信息工作过去、现在和未来的历史思辨，昭示着宣传主体对测绘地理信息发展的定位。由此，宣传工作的开展，也就是试图通过一张网展示出测绘地理信息所具有的社会历史地位、作用和时代价值。其次，这种主题性构建体现着一种价值判断。 　　这种价值判断以社会主义的价值观为基点，与时代的发展脉搏相关联，同时也融合着行业的特殊性。它决定着网站内容的选择和表现，决定着整个网站的信息引导和价值走向。在这里很难回避宣传的感情色彩，因为宣传就是要通过引导价值认同，夯筑事业发展阵地。但宣传具有感情色彩并非意味着宣传要对事实进行扭曲和穿凿。这其中，价值判断内含着一种事实逻辑，即只有首先确信事实为真，才能真正建立与受众对话的起点。也只有如此，政府部门网站的建设才能最终确立自身的权威性和可读性，网站的宣传目的和宣传效