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试析中国电视节目创新及对策 　　［中图分类号］G21 ［文献标识码］A ［文章编号］1009－5489(2008)11－0151－02 　　 　　近些年来，中国的电视节目已开始逐步走向成熟。电视节目样态的日趋多样化、各类体裁与题材的电视节目活跃荧屏、电视的触角得到了前所未有的延伸、电视节目交易市场的火爆，这些都预示着中国电视的勃勃生机。不过，繁荣的背后，我们应清醒地看到，目前中国电视节目的创新能力仍然较弱，很大程度上还依赖节目的相互抄袭，这导致中国电视乱象丛生，势必危害中国电视产业的长远发展。 　　随着现代传播技术的迅速发展，新闻媒体之间的竞争日趋激烈。电视领域严重的“结构性过剩”以及“节目大量同质重复”现象让广大电视观众在选择节目时表现得越来越挑剔。在近乎残酷的市场竞争中，如何使自己的节目保持较高的收视率，是每一个电视媒体必须认真对待的问题。 　　 　　一、内容创新 　　 　　在内容为王时代，电视节目只有在内容上大胆创新，才能在市场逐鹿中收到事半功倍的效果。 　　1.选题创新。好的选题是节目成功的一半。选题创新，应从百姓普遍关心的热点、难点、焦点问题以及兴趣点入手进行发掘。选题平庸的电视节目无法吸引观众。 　　2.构思创新。构思创新是节目创新的难点。构思的创新主要表现在结构独特、主体突出、层次分明。实践证明，超越思维、求异思维、动态思维、多元思维、开放思维是构思创新的主要手段。比如北京电视台为重拍电视剧《红楼梦》而举办的“红楼梦中人”全球华人选秀活动具有浓郁的本土化色彩，是当年规模最大的一次主流文化事件。该活动把中国经典名著与火爆的选秀形式嫁接起来，赋以选秀节目深厚的民族文化内涵，节目每周定期在北京卫视播出，创下黄金时段的收视高点。观众在欣赏节目的同时，也重温了巨著中的经典故事，受到了一次中华传统文化的熏陶和洗礼。 　　3.语言创新。电视语言要求规范、优美，根据不同受众的文化层次，既要做到具有文化气息又要通俗易懂，在电视节目中，达到一般程式化语言要求不难，难的是推陈出新。随着外来语言与网络语言在日常生活中的普遍应用，除了选择性吸收外，要防止它们对电视节目语言的污染。另外，还要考虑语言创新与整体风格是否一致。语言创新中，简约而有韵味、朴实而有文采、通俗而有新意是永恒的追求。 　　 　　二、形态创新 　　 　　对电视节目而言，节目内容无论面对何种收视需求，都必须转化成相应的电视节目形态，才能为观众所接受。综观国际电视市场，新闻信息形态、访谈对话形态、杂志类节目形态、综艺娱乐节目形态、益智游戏节目形态、情节剧形态等不同的节目形态规定着不同的节目内容，选择着不同的观众，对应着观众的性别、年龄、受教育程度并决定着观众的规模。因此，电视节目形态的创新要建立在不同观众的不同收视习惯之上，从观众对特定信息的接受和欣赏习惯出发，以新的节目形态来适应观众需求。 　　当前，学习借鉴西方国家先进而成熟的节目形态不失为中国电视节目形态推陈出新的一种思路。近几年热播的电视节目中，或多或少都能找到境外节目的某些元素。如《我爱记歌词》对《红白歌会》的克隆，《开心辞典》对《百万富翁》的模仿等等。在加大节目形态引进力度的同时，还必须注意加强对其进行科学的本土化改造，在“本土化”过程中赋予节目“二次价值”，以本土的文化内蕴、社会心理去提升节目的可看性乃至必看性，增强观众的满意度。在这方面，《开心辞典》节目的本土化改造可以说是一个成功范例。《开心辞典》首创“家庭梦想”的概念，将国人重视家庭观念和亲情关系的观赏习惯与心理与原版节目的电视表现手段有机结合，创制了独特的中国电视益智节目形态。对国外同类节目的博彩成分进行了成功解构，在为普通人提供参与节目、知识博弈的同时，也给更多的普通家庭提供了互相表达爱心与真情的机会。事实证明，创新是当今电视节目生存与发展的灵魂。创新是电视节目得以充实、提高和获得更多观众的不竭动力。 　　 　　三、电视节目创新的对策 　　 　　(一)节目创新的资金投入与资源保障 　　1.关于资金投入 　　创新离不开研发，研发对于保证创新成果的有效性和长效性来说，都是必不可少的步骤。研发需要费用是不言而喻的。高新技术产品的界定标准之一是研发经费与产品附加值的比例大于10%。微软对新产品研发的重视程度体现在它的经费投入方面：拿出其利润的50%以上用作研发。我们在进行电视节目创新的可行性研究的时候，理所当然要进行研发经费的讨论。 　　令人惊讶的事实是，我国的电视台大多没有专门的研发经费，实际研发时所发生的费用，也是从其他经费中“挤占”来的。再比如人员培训，我们现在就没有一笔合理的培训费用可以支出，多数要用会议费替代，可谓名不正言不顺。培训是任何一个公司非常光明正大的理由，但我们的财务系统就没有这样的开支。在成本