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试论开展博物馆文化创意产业意义和方法 　　[摘 要]2016年5月11日，国务院办公厅转发文化部、国家发展改革委员会、财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，鼓励全国文化文物单位开展文化创意产业。本文结合工作实际，试从博物馆开展文化创意产业的意义、方法等方面开展论述，阐述博物馆开展文化创意产业如何有利于弘扬我国优秀传统文化。 　　[关键词]博物馆；文化创意；意义；方法 　　一、博物馆开展文化创意产业意义深远 　　2016年5月11日，国务院办公厅转发了国家文化部、国家发展改革委员会、国家财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，从国家的层面推动鼓励文化文物单位开展文化创意产业，使博物馆等文化文物单位的文化创意产业工作备受关注。 　　众所周知，文化文物单位主要包括各级各类博物馆、美术馆、图书馆、文化馆、纪念馆、非物质文化遗产保护中心及其他文博单位等掌握各种文化资源的单位。博物馆馆藏的各类文化资源，是人类发展进程中形成的博大精深辉煌灿烂文化的重要组成部分。文化创意产业，则是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人或团队通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。“文化创意产业的兴起和博物馆的现代化转型具有同质化的背景因素，即都是基于对人类文化资源的关注和开发利用。从上世纪八九十年代，全球产业界、博物馆界、相关理论界就对博物馆的产业化运作进行理论探索，核心议题是作为公益性文化服务机构的博物馆如何在市场经济环境下生存发展，21世纪以来，博物馆以不可缺失的主体姿态加入了文化创意产业的浪潮中，并开创了公益性与产业性相结合的运作模式。2010年开始，我国加大了公共文化服务体系建设的力度，作为公共文化服务机构的博物馆如何应对市场化、产业化的冲击，成为博物馆界研究的重要课题。”[1] 　　博物馆是收藏和保管珍贵文物艺术品的重要场所，但限于各种因素，只有极少部分的藏品是可以用于展览的，而且由于修复和保护工作的困难，博物馆难以频繁更换展览的藏品。正是这特定的背景，依托博物馆等馆藏文化资源开发各类文化创意产品，从小的方面来说，是盘活了博物馆的馆藏文物，让那些沉睡的文物通过文化创意产品的展现而让人们走近它们；从大的意义上来说，是推动中华民族优秀传统文化创造性转化和创新性发展、推动中华文化走向世界、提升国家文化软实力的重要渠道，是丰富人民群众精神文化生活、满足多样化消费需求的重要手段，是增强博物馆服务能力、提升服务水平、丰富服务内容的必然要求，对推动优秀传统文化与当代文化相适应、与现代社会相协调，具有重要意义。 　　中山市是国家历史文化名城，??地有中山市博物馆、中山?中国收音机博物馆、香山商业文化博物馆、中山漫画馆、中山美术馆、古镇灯饰博物馆和明清家具博物馆等众多藏品丰富的博物馆。这些博物馆的藏品，承载着中山地区厚重的历史文化，记录了这个地区的历史发展轨迹，反映了中山这个地区的历史人文和民生百态，具有珍贵的传统文化保存价值。运用现代文化创意手段，合理地利用现有中山地区博物馆的馆藏文物资源，开发出与时代生活相适应的创意文化产业，将文化资源变为文化资本，对更好保护中山的历史文物，在青少年中开展传承中山历史文化工作，弘扬中山优秀的传统文化，丰富中山国家历史文化名城的文化内涵，都将有积极的意义。 　　二、调动一切积极因素开展文化创意 　　根据国务院转发文化部等有关部门的文件规定，“推动博物馆的文化创意产品开发，要始终把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一；要在履行好公益服务职能、确保文化资源保护传承的前提下，调动博物馆的积极性，加强文化资源系统梳理和合理开发利用；要充分运用创意和科技手段，注意与产业发展相结合，推动文化资源与现代生产生活相融合，既传播文化，又发展产业、增加效益，实现文化价值和实用价值的有机统一。”[2] 　　依托博物馆馆藏的文化资源开发各类文化创意产品，将文化资源变为文化资本，从而获得经济效益和社会效益，这已逐渐成为各地各类博物馆的运作理念。近年来，我国博物馆整体表现出对文化创意产业的关注，也进行了诸多实践，但实际效果差强人意。中山多所博物馆在开展文化创意方面也曾经作过许多努力和尝试，如孙中山故居纪念馆很早就开始利用名人孙中山的资源，开发出孙中山雕塑、孙中山史绩纪念册、孙中山纪念邮票等具有纪念意义的文化创意产品；中山市博物馆也利用馆藏文物，出版过《中山文物》《中山老行业》《珍藏中山》等书籍画册等。但是，综观这些博物馆开发出来的产品，大多都是停留在资料性、纪念性等方面，受众面比较窄。同时，也缺乏作为文化创意产品的创新性和实用性，难以激发广大观众的消费意欲，没有形成产业规模。在当今文化多样性的时代背景下