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速度竞争战略经济学分析 　　摘要：速度竞争战略理论是基于产品生命周期不断缩短和消费者偏好日趋个性化的趋势而提出的，认为产品创新速度和交货速度的加快通过使消费者效用增加和企业成本降低而提高企业的盈利水平。本文在对速度竞争战略内涵进行明确界定的基础上，将速度竞争战略的作用机理分为需求效应和成本效应两种情形，并通过一个经济学分析框架探讨了这两种效应对企业盈利的决定过程。同时，本文还分析了产品特征、消费者偏好特征、速度竞争策略的实施难易程度及其利用程度等因素对这两种效应的调节作用。本文为速度竞争战略及相关的实证研究提供了理论基础。 　　关键词：速度竞争战略； 需求效应； 成本效应； 调节因素 　　中图分类号：F270 文献标志码： A 　　 　　一、问题的提出 　　 　　自Stalk(1988)提出“时间竞争(time-based competition，TBC)”这一概念以来，基于产品创新速度与交货速度的竞争在战略经济学领域受到了广泛的关注。在经济全球化、管制放松、技术快速进步、消费者偏好日益个性化的超竞争环境下(翁君奕，2005)，全球范围内的竞争焦点已从成本（价格）、质量与品种转向了时间与速度(Johnson and Busbin，2000；Stalk，1988)。因此，澄清速度竞争战略的含义、速度竞争战略对企业盈利模式的作用机理以及企业决策等问题便是非常有意义的理论议题。 　　通过速度的提高而获取高额经济回报的思想和实践由来已久。如钱德勒(1987)用“速度的经济性”这一概念描述了迅速的库存周转以及高速的通过能力所带来的经济性。20世纪80年代末以来，产品创新速度与交货速度的作用在竞争战略层面受到了前所未有的重视。Stalk(1988)正式提出“时间竞争”这一概念，强调通过压缩各运营环节的周期时间而提高企业对顾客订单的响应速度。此后，理论界对速度竞争应采取的策略、其与企业绩效的关系等内容给予了大量的研究。这些研究除了关注交货速度之外，还特别强调产品创新速度（主要包括新产品开发及其商业化这两个过程）的重要性。随着竞争加剧，各企业竞相推出新产品，试图通过差异化而增强各自的垄断势力。但是经济全球化、管制放松以及技术进步促使大量竞争者不断涌入，并通过模仿、反向工程等手段迅速生产出替代程度较大的产品，使得企业原来通过差异化而获得的垄断势力逐渐被稀释。为了重新获得竞争优势，各企业不得不进一步加速推出新产品，此外，竞争者数量的不断增多以及新产品的不断推出降低了消费者的选购成本和转换成本，唤醒了消费者个性化需求意识，并直接诱导消费者不断改变其消费偏好。这种个性化需求的增强和不断变化又进一步促进了消费流行期的缩短，从而导致产品生命周期的缩短。在这种情况下，产品的盈利时间期限越来越短，企业不得不加快产品创新速度，甚至在还没有最大程度地利用原有产品的盈利能力的情况下就不得不推出新产品。（翁君奕，2005） 　　就速度竞争战略与企业盈利的关系而言，崔松等（2006）、Azzone等（1991）以及De Toni和Meneghetti 　　（2000）或者就时间节约对需求与成本的影响进行了经验描述，或者从时间与成本的关系角度探讨了时间在竞争中的作用。本文则在前人研究的基础上拟对速度竞争战略的内涵进行理论界定、就其对企业盈利的效应和作用机理给出经济学解释。 　　 　　二、速度竞争战略以及相关概念的界定 　　 　　速度是基于时间而被定义的，它强调单位时间内物体经过距离的长短、行动的迅速程度、作用发生的快慢程度等等。Stalk(1988)提出的“时间竞争”主要强调产品创新与交货这两个方面的时间压缩与节约。从而“时间竞争”的实质也就是加快产品创新速度与交货速度。本文所强调的速度竞争也就与文献中出现的“时间竞争”、“快节奏竞争”、“快速响应”等名词所蕴含的实际内容基本一致。 　　那么在语义定义上，何为速度竞争战略？根据“种差+属类”的定义法则（李怀祖，2004），首先，本文所指的速度竞争战略属于一种业务层战略。业务层战略旨在决定组织应该怎样在每项业务上展开竞争，它定义了企业服务的消费者以及应该提供的产品和服务，其目的是为了获取竞争优势（Robbins and Coulter，2001）。其次，这里的速度竞争战略是相对于波特（2005）提出的总成本领先和差异化这一分类机制（taxonomy）而言的，这是因为，在业务层战略中波特（2005）的划分被认为是理论上最完整、最成熟的代表，是很适合于经验研究的划分（Dess等，1993）。因此，我们将速度竞争战略定义为在考虑产品品质和企业成本的基础上企业通过快速产品创新和交货而获得高于行业平均水平的盈利性的一种业务层战略。 　　当前有关速度竞争战略的研究主要集中在产品创新速度和对顾客订单的响