谈谈群众文化活动品牌建设启示.docVIP

谈谈群众文化活动品牌建设启示 　　【摘 要】群众文化品牌建设是一项群众文化的系统工程，具有群众化、地域化、长效性的特点。怎样建设真正让群众参与的品牌文化活动，已经成为各地文化部门思考的要点。安岳“百姓大舞台”的搭建与发展，为繁荣农村文化探索了一条新路子，也给群众文化品牌建设提供了一些有益的启示。 　　【Abstract】 The construction of mass culture brand is a systematic project of mass culture. It has the characteristics of mass， regional and long effect. How to build brand culture activities that really involve the masses has become the main point of thinking for local cultural departments. The construction and development of the Peoples Big Stage in Anyue has explored a new way for the prosperity of rural culture， and also provided some useful inspirations for the construction of the mass culture brand. 　　【?P键词】群众文化；品牌建设；启示 　　【Keywords】mass culture； brand construction； enlightenment 　　【中图分类号】G24 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）10-0092-02 　　1 引言 　　群众文化品牌建设是一项群众文化的系统工程，有别于普通群众性文化活动，具有群众化、地域化、长效性的特点，并以群众需求为牵引，接地气，为观众所喜闻乐见。近年来，我国的各个地区掀起了建设群众文化品牌活动的新高潮，怎样在满足人民群众精神文明需求的基础上，对文化活动进行提升，形成真正让群众喜欢、真正让群众参与的品牌文化活动，已经成为各地文化部门思考的要点，工作的重心。下面就以安岳县“百姓大舞台”品牌文化活动为例，谈谈群众文化品牌建设的思考与启示。 　　2 “百姓大舞台” 走出了农村文化的新路子 　　安岳县“百姓大舞台”是一项以群众文化需求为导向，践行社会主义核心价值观，倡导新风尚，体现地域文化特色及风土人情的群众性公益文化活动。活动创建流程规范，有统一的活动品牌名称和标识，不间断的开办了近五年，围绕主题开展各类活动 700 余场次，服务群众达 366.7 万人次，形成了公益文艺“村村演”、特色文化“乡乡办”、优秀节目“月月有”、广场活动“周周乐”的生动局面，有效地破解了基层文化工作存在的“深入难、接受难、持续难”的问题，走出了一条党委重视、部门支持、群众参与、社会认可、促进文明的新路子。2015 年荣获四川省首届四川艺术节项目类“群星奖”[1]。 　　第一，政府主导，建立制度长效机制。县委宣传部下发了《关于开展安岳县“百姓大舞台”主题文化活动的通知》，明确了活动的指导思想、组织领导、方式方法和有关要求。县文体广新局、文化馆精心策划活动方案，举办活动主题培训，各乡镇、社区、社团、文体队伍结合实际，建设村级文化舞台 84 个，认真组织开展 “百姓大舞台”进社区、进乡镇主题文化活动等特色文化活动。还将该活动的组织工作作为对县直文化单位和乡镇文站进行绩效考核的重要指标，加大了监督力度，以此解决了顶层设计的问题，为“百姓大舞台”的长足发展奠定了 基础。 　　第二，丰富内容，建立活动体系机制。突出“百姓大舞台”综合性、多元化的特点，开辟了 “激情广场”群众自我展示系列；群众文艺赛事系列；“书香安岳”服务系列；文化数字资源服务系列及文艺精品欣赏系列，多层面的满足群众文化艺术的需求，不仅成为广大群众的最佳“休闲”场所，农民朋友的最佳“学习”场所，也是乡风文明的最佳“传播”场所。 　　第三，媒体参与，建立宣传联动机制。坚持“政府倡导、社会支持、百姓参与、媒体互动”的思路，联合各级各界共同搭建活动平台。电视台、电台开设了“百姓大舞台”专题栏目，每周报道主题文化活动开展情况，按月分期在县广播电视台综合频道播出主题文化活动实况；县新闻中心在《安岳之窗》上开设了“百姓大舞台”专栏，强力提升活动影响力。 　　第四，勇于创新，建立市场运作机制。“媒体互动”迅速提升了安岳县“百姓大舞台”的知名度和影响力，吸引了各路商家、企事业单位的跟进支持。安岳创新建立市场化的