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浅谈互联网时代下图书出版单位存在问题及思考 　　摘要：互联网时代下，传统图书出版单位的生存面临诸多困境，而如何适应时代变化，改变经营之道，实现转型发展，笔者从读者、内容、人才机制、销售渠道、跨界融合等方面做了相关思考。 　　关键词：出版困境；转型；发展；互联网+ 　　2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议召开。会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。该意见强调：坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本，充分运用新技术，创新出版方式、提高出版效能，进一步掌握网络空间话语权，进一步提高出版业的影响力、传播力和竞争实力，推动出版业更好更快发展。以此为契机，如何在互联网时代下，不再故步自封，结合传统出版优势，转变经营之道，改变传统出版的当前颓势，打开新兴市场大门，走出当前困境，重现出版的辉煌历史，是传统出版行业当今迫切需要研究的课题。 　　一、 出版的当下困境 　　从印刷术的发明开始，传统出版逐渐显露光芒，在历史长河中如一颗明星一样照耀众人。然而，在经历了数千年的辉煌发展后，计算机与互联网的出现让传统出版业遭遇重大挫折，甚至一度被人称为“夕阳产业”，至今仍在苦苦寻求转型之道。 　　1. 实体书店的倒闭 　　作为重要的文化设施和文明载体，实体书店在促进文化产业发展和文化市场繁荣、提高全民族素质等方面具有重要作用。实体书店对于文化发展虽具有举足轻重的作用，然纵观市场，当前，实体书店频现倒闭潮风波。在内地，据不完全统计，在过去十年，将近五成的实体书店因人力成本、高昂房租、利润微薄等各种原因接连倒闭。2011年，美国第二大连锁书店公司博德斯集团宣告破产，作为成立近四十年、曾引领全球书店风潮的老牌图书零售商，它的倒闭无疑宣告了实体书店寒冬的到来。 　　2. 人才流失严重 　　一代伟人小平同志曾说：“道理很简单，任何事情都是人干的，没有大批的人才，我们的事业就不能成功。”人才是任何事业成功的保证。然而，与之相反，出版行业却出现了人才大量流失现象。当前，人才流失在出版业中呈现常态化趋势。招人难，留人更难成为出版行业之痛。根据调查显示，多数人员在进入出版行业三年左右内选择跳槽。同时由于历史原因，经历十年浩劫后，人们对图书需求十分旺盛，导致短时间内大量人员涌入出版行业，致使人员鱼龙混杂，质量参差不齐。因此在出版行业存在一种怪相：年龄较大员工相对稳定，年轻员工流失率大，高学历、复合型人才流失更为严重，这样的人才结构不适宜出版行业的长久发展。 　　3. 读者阅读习惯的改变 　　在移动互联网时代，读者阅读习惯呈现碎片化趋势。博客、微博、微信等社交工具不仅越来越受年轻读者追捧，亦受到中老年读者的关注。与之相反，体积较大、携带不便的纸质图书逐渐沦为人们阅读的配角。以微信阅读为例，截至目前，订阅微信公众账号，阅读碎片化文章已成为当下人们获取信息的重要方式。可以说，只要智能手机在手，阅读随处可有。根据2016年国民阅读调查成果显示：我国国民每天手机阅读的时长首次超过了一个小时，手机阅读率更是高达六成。以此数据为依托，可以预见，在不久的将来，纸质阅读比例将呈现崩塌式下滑趋势。 　　4. 网络平台冲击 　　在当代，人们生活节奏加快，网络购物因其便捷性受到越来越多人的追捧，成为当今人们休闲购物的重要方式之一。在互联网线上销售冲击下，纸质图书的线下销售额逐步下滑。有鉴于此，不少出版社的有识之士紧跟时代潮流，及时转型，与当当网、京东网上商城等网络平台合作，希冀借助网络平台的线上销售弥补纸质图书当前存在的困局。然而，事与愿违，以京东“6?18”活动为例，从2011年起，京东商城开启十分具有诱惑力的优惠活动，如“满600元减450元”“满200元减100元”等，这让消费者实际以不足五折甚至更低的折扣拿到图书。对于消费者而言，这是利好之事；于出版者而言，除去图书出版的各项费用及网络平台的抽成，更多的是赔钱赚吆喝，即销售越多亏损越多。 　　二、 关于当前图书出版的思考 　　从人们阅读方式的改变，实体书店的不断倒闭，人才流失严重等，传统图书出版面临诸多不足与困境，似乎出版行业的寒冬已来临。然而，根据《2016年全球及中国出版行业发展现状及趋势》调查显示：2015年，美国图书及期刊在内的出版业营业收入为277.8亿美元（约1853亿元人民币），中国图书经济期刊出版营业收入为1023亿元人民币。从以上对比不难看出，我国传统出版仍具有广阔市场及巨大潜力，加之我国人口众多，读者数量庞大，图书市场远没有达到饱和状态，可以说，传统纸质出版仍大有可为。而如何让传统图书出版走出当前困境，重现辉煌历史，笔者有以下思考： 　　1. 以读者需求为首位 　　以读者需求为首位，从读者需求出发，决定图书的选题、品种等，将读者服务意识贯穿出版