2015年1―20周网络视频剧集播出特征和趋势分析.docVIP

2015年1―20周网络视频剧集播出特征和趋势分析 　　2015年上半年是“一剧两星”政策实施期，是电视剧市场竞争加剧的关键时期，也是电视剧与互联网融合传播更加紧密的重要阶段。多元化题材、精彩剧情使首播剧占据优势，精品电视剧多轮播放显示旺盛生命力，优质韩剧、美剧引发网民热议，网络自制剧发展势头强劲、备受关注。视频网站成为除电视媒体外电视剧播出的另一重要平台，电视剧、电影和综艺则是视频网站流量的主要内容类型来源，步入2015年，随着媒体融合加速及竞争加剧，视频网站在电视剧的外购、自制、对外合作方面都取得新的成果。 　　根据美兰德媒体咨询网络视频传播监测数据分析，通过对2015年1-20周（2014年12月29日至2015年5月17日），包括腾讯视频、优酷、搜狐视频、爱奇艺等在内的12家主流视频网站范围内的13199部电视剧进行监测与研究分析，目前我国主要视频网站电视剧播出呈现如下特征与趋势： 　　电视剧视频市场规模海量，贡献巨大 　　1.3万余部剧目在视频平台播出，内地制作电视剧是主流。根据美兰德网络视频传播监测数据显示，目前视频网站市场中上线可点击收看的电视剧类型多为国产剧，约7070部；韩日等亚洲国家电视剧为2540部；欧美等其他国家电视剧约为1706部；港澳台电视剧约为1503部；网络自制剧约为286部。这显示，当前国产剧仍是网络电视剧播出的主流，引进剧仍具有强大的市场号召力，港澳台尚有一定粉丝群体。最值得关注的是网络剧和自制剧正在从无到有，逐渐成长壮大。（如表1） 　　电视剧成第一大网络视频点击来源，全国人民平均每周观看电视剧视频4次。通过对2015年1-20周监测范围内视频网站电视剧视频点击量进行统计显示：全网电视剧网络视频点击量达1154.3亿次，相当于全国13亿人民每周点击观看网络电视剧视频4次；所有剧目周均点击量57.7亿次，最高一周为第4周达85.1亿次，这与上星频道开年大剧播出进入高潮阶段有直接关联。 　　美兰德对2015年1-20周网络视频中近7万余档不同类型视频内容（含电视剧、电影、节目等）进行统计发现，电视剧视频点击量占据超过六成点击，是当前视频网站的第一大点击来源。（如图1） 　　视频网站电视剧播出呈现相对集中趋势，五大平台拥有超过九成点击量。当前各大视频网站中，腾讯视频、优酷、爱奇艺、搜狐视频、乐视五家视频网站是电视剧播出的五大根据地，这五家视频网站占据所有电视剧视频点击量的94%，几乎垄断了电视剧网络视频播出市场。其中，优酷占有288亿次电视剧视频点击量，居于首位；腾讯视频在电视剧播出上也表现出色，点击量超过279亿次。（如表2） 　　当前电视剧互联网播出市场规模已经非常庞大，在“一剧两星”时代，视频网站成为电视剧产能过剩的“宣泄口”和新渠道、新阵地。在4.33亿（据CNNIC第35次中国互联网发展状况统计报告）视频用户这一庞大的市场规模面前，电视剧仍然大有可为。 　　从视频网站特征来看，优酷视频在自制剧、内地剧及引进剧方面全面发力，搜狐视频在自制剧和引进剧方面表现更加突出，腾讯和爱奇艺则更重视与电视台合作播出内地制作的电视剧目。（如表3） 　　视频追剧已成潮流，网民偏好渐趋稳重 　　网民热衷追新剧，2015上线剧目点击量占据半壁江山。2015年第一季度的视频点击中，近一半来自于2015年新上线的电视剧目。五个月来，上线数量300余部。这显示出视频网民比较热衷于追看新剧的内容消费习惯。媒体融合时代，在传统电视台播出的大量首播剧，吸引了大量网民通过网络视频平台收看、追看和回看。（如表4） 　　电视剧产地中内地剧目点击量一骑绝尘。通过对2015年1-20周电视剧的产地国别和地区进行统计和分析可以看到，在万余部电视剧视频中，有超过九成的点击量来自于中国大陆生产的电视剧。这表示，当前国产剧仍然是受众视频观看剧目的主流内容；中国香港、台湾等生产的电视剧也有较高的流量，这说明同根同种的文化更符合中国互联网的主流文化消费需求。此外，可以看到，韩剧、美剧也有较高的点击量，这显示中国的美剧迷和哈韩族亦具有较大的点击收看热情。（表5） 　　剧情、古装和爱情标签电视剧视频最受网民青睐。对全网电视剧视频的网站分类标签进行解析，可以看到：标注剧情、古装和爱情、战争、青春等标签的电视剧最受网民欢迎，视频点击量总体远高于其他分类标签电视剧。这显示出2015年网络观众的口味更偏向正剧、精品剧和大制作剧目，对“雷剧”已经开始审丑疲劳。（如图2） 　　视频网站内地剧网络传播表现 　　首播电视剧视频点击规模持续走高，依旧为视频网站导流主力军。美兰德网络传播监测数据显示：进入2015年，首播剧在视频网站上的点击量持续走高。以首播剧视频点击量TOP10的数据为例，开年大剧《武媚娘传奇》1-20周即以百余亿的