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云南广播和移动网络电台融合发展策略探析 　　云南财经大学传媒学院，云南昆明 650221 　　摘 要 基于移动网络电台迅速发展的大背景，结合云南广播在移动网络化过程中的实践与探索，聚焦云南广播与移动网络电台的融合现状。研究发现，云南广播在移动网络化的实践过程中，主要存在频道投放混乱、传统思维固化、新媒?w运营经验不足等问题。建议云南广播在同移动网络电台融合发展过程中，积极规避传统广播网络化过程中的共性问题，重视优质资源的引进和开发，进行良性的融合发展。 　　关键词 云南广播；移动网络电台；融合发展 　　中图分类号 G222 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）11-0097-03 　　近年来，随着网络技术的快速发展，人们接收广播的终端日益多元化，相伴而生的各类移动网络电台逐渐兴起。2010年，我国第一家移动网络电台豆瓣FM正式上线，之后国内具有影响力的几家网络电台迅速???长，例如2011年上线的蜻蜓FM，2013年上线的考拉FM、荔枝FM、喜马拉雅FM，2014年的听听FM，等等。根据中国产业信息网2016年的中国移动电台市场现状分析及发展趋势预测显示，移动电台市场用户规模增长迅速，2015年第4季度达7 062.8万人，较第3季度增幅37.7%。专注做音乐的酷狗音乐推出酷FM，百度随之也推出了百度乐播。 　　1 机会与挑战并存的云南广播 　　目前移动网络电台市场前景一片大好，传统广播与移动网络电台的融合，是顺势而为的机会也是再次崛起的转折点。云南广播作为传统地方广播，特殊的地理位置、人口构成等因素决定了云南广播是一个区域性的广播媒体，互联网日益渗入人们生活的方方面面，如果云南广播还守着自己原来的一套，恐难以迎接移动网络电台带来的市场挑战。 　　1.1 移动网络电台带来的机会 　　传统广播调频覆盖具有一定的地域局限性，在移动互联网时代，广播的传播发展为多终端、多平台、多应用的“三多”形式，打破了广播传输接收的区域局限性，呈现出移动互联网化的特征。昆明信息港《2015年上半年云南省互联网络发展状况报告》显示，云南省手机网友突破3 778万人，其中移动4G用户达811.3万户，比上年末净增498.4万户，上半年增长率达159.3%。移动4G用户的大增加、移动网络电台的日益壮大正是云南广播与移动网络电台融合发展的大好时机。 　　移动互联网环境下，移动网络电台的个性化、多元场景特性、伴随性特征得到进一步的扩大，用户需求更加多样化，获取新闻资讯不再是用户收听广播的唯一目的。移动网络电台的风生水起，移动音频市场的高度活跃，无疑是云南广播逐渐转向“新型广播”的最佳契机。传统广播与移动网络电台的融合成为发展的必然。 　　1.2 云南广播面临的挑战 　　面对广阔的移动网络电台市场，云南广播作为云南地方广播，所占的市场只能是很小一部分。移动互联网环境下，云南广播不仅要面对区域内其他广播的竞争，还有来自区域外广播的竞争。主流的移动网络电台经过市场竞争，各自在功能定位差异化方面逐渐显现出来。以聚合型电台、分享型电台、车载型电台、原创型电台、音乐电台等为代表，移动网络电台几乎包揽了收听广播的所有场景和内容选择。传统云南广播的“老”用户被争夺、各类音频内容形成竞争、原有广播市场被瓜分。传统的优势已然不在是优势了。 　　云南广播在生产和运营上缺乏专业的新媒体技术人员，资金也比不了身后有大资本运作的移动网络电台。如何赢回听众，如何在移动网络电台大潮中稳步前行，如何持续发展是云南广播面临的巨大挑战性问题。 　　2 云南广播移动网络化的实践与探索 　　2.1 云南广播与移动网络电台的初步融合 　　云南广播电台顺应移动互联网时代的发展潮流，积极布局移动互联网领域，推动云南广播与移动网络电台的融合发展。本文选取了五家具有代表性的主流移动网络电台，分别是考拉FM、喜马拉雅FM、企鹅FM、蜻蜓FM、酷狗音乐。研究团队在上午9点钟记录了2017年4月份云南交通之声频道的新闻早高峰节目在以上五个网络电台的累计听众人次，除企鹅FM上没有云南交通之声频道外，蜻蜓FM上的该频道的听众最多，达27.5万人次。（详见表1） 　　2.2 云南广播移动网络化存在的主要问题 　　2.2.1 频道投放混乱 　　由表1可知，云南广播与移动网络电台的频道融合混乱无序，无章可循。有的网络电台上的云南广播频道多达40个，有的却极少。企鹅FM仅在安卓系统的应用商店里的下载量早已经过千万，市场地位和用户基础不容小觑，该平台目前却无云南省的广播频道，由此可见，云南广播对于这一平台的开发与利用是不足的。相比于其他几个专门做内容聚合的网络电台，酷狗音乐更为擅长做音乐服务，云南广播在酷狗音乐上投入的精力显然比企鹅FM上的要多很多。云南广播没有根据平台