农产品电商公共品牌发展逻辑和模型研究.docVIP

农产品电商公共品牌发展逻辑和模型研究 　　内容摘要：本文构建农产品电商公共品牌发展的“三阶段九平台”模型，在品牌建立、品牌发展和品牌提升的三个阶段，重点发展农产品电商公共品牌的基础要素、中等要素和高阶要素，包含需求平台、信息平台、供给平台、控制平台、金融平台、支撑平台、开放创新平台、知识产权保护平台和品牌综合价值动态评价平台。 　　关键词：农产品 电商公共品牌 三阶段九平台 　　我国农产品电商公共品牌发展存在的问题 　　我国农产品公共品牌发展存在的问题主要体现在六大方面，分别是产品市场的个性化需求与标准化供给难以匹配、小范围的传统工艺与规模经济效益难以匹配、复合型人才缺乏且中高端专业性人才流失严重、传统保守的观念难以适应市场经济开拓创新环境、日益扩大的资金缺口且融资困难以及农产品品牌建立后知识产权保护难。如何快速有效的创建农业公用品牌发展体系，培育一批具有国际竞争力的农产品著名品牌，从农业大国向农业强国转化是亟待解决的重要问题。农产品网络公共品牌的构建与发展将成为代表我国现代农业水平的国家品牌的重要路径之一。在此基础上，本文提出了相应发展对策。 　　农产品电商公共品牌发展逻辑及模型―“三阶段九平台” 　　农产品电商公共品牌构建是一项系统复杂的工程，其不仅要求政府提供相应的政策支持以创造良好的市场环境，还要求电商企业不断改进产品质量和服务，有效整合企业各类信息和资源，切实提高企业运营效率和经济效益。针对农产品电商公共品牌发展过程中的六大矛盾，本文构建了农产品电商公共品牌发展的“三阶段九平台”模型。“三阶段”是指品牌发展的三个阶段：品牌建立、品牌发展和品牌提升。“九平台”由品牌发展三阶段中逐步需要的基础要素、中等要素和高阶要素组成，包含需求平台、信息平台、供给平台、控制平台、金融平台、支撑平台、开放创新平台、知识产权保护平台和品牌综合价值动态评价平台。 　　信息平台是核心平台，是九大平台的CPU，所有平台都与信息平台互联互通，详见?D1。 　　（一）品牌建立 　　需求平台。农产品电商网络公共平台成立的首要条件是将居民消费需求进行整合，形成一定的市场容量。制约农产品消费需求的重要原因之一在于当地的人均可支配收入偏低，同时存在严重的收入分配不均，中等收入者群体在总人口所占比例偏小，当地自发形成的农产品市场没有规模。在时下我国经济发展速度放缓，经济处于换挡调结构的大背景下，部分行业不景气，城乡居民就业不稳定性等问题突出，导致居民消费倾向偏低。在这种情形下，发展农产品电商网络的需求平台可以在全国范围内通过电子平台撮合交易，将居民消费需求加以汇聚，并通过科学的分析，最后交由企业组织生产，最大程度的减少资源浪费，控制农产品质量。 　　消费者需求逐渐走向个性化和多样化，而农产品供给存在分散性，需求平台另一大功能就是对诸多因素造成的需求不确定性进行分析与控制。由于需求信息的不对称，企业只能根据自己掌握的部分市场信息组织生产。市场需求处于动态的运动过程中并受到各种因素的影响，需求的变动有时不可预测。企业往往对市场盲目乐观，担心缺货造成库存短缺风险，使得订货量往往高于市场产生的需求量，库存成本和物流成本大幅提升。在极端情况下，企业对市场需求分析的错误，将导致企业产品没有销路。在需求不确定的情况下，企业应构建以需求为主导的综合体系，形成规范操作的流程，并根据市场需求变化迅速做出调整。 　　供给平台。消费者市场需求的个性化、定制化特征，让农产品的生命周期不断缩短。供给平台的构建便是让企业在激烈的市场竞争中，生产出消费者所需要的产品。农产品的生产和成熟有季节性，而消费需求却具有全年性。农产品特别是经济价值较高的鲜活农产品，其生产周期也因自然条件和企业策略不同，使生命周期的长短所差异。因此，企业在组织生产时投入的各类资源会产生一定的成本并需承担风险，企业必须获得必要的收益才能做好扩大再生产，如果企业将资源从收益低转向收益高的项目，将会影响农产品电商化的长远发展。 　　信息平台。供给与需求的不平衡往往造成农产品价格频繁波动，企业应该及时对其控制的人员、资金、产品根据市场实际情况进行调整。通过信息流将流动要素加以协调统一，提高企业经营效率。其中，物流和资金流主要是单方向且固定的，而信息流则是双向且多维的。在信息流的流动过程中，其自身也会产生有效信息。 　　信息平台的建设将市场收集的各类信息，特别是需求信息转化成企业决策支撑的科学依据。农产品市场价格频繁波动，表示企业对农产品市场信息的认知产生很大偏差，需求的不确定使得企业不能根据相应的市场状况提供产品和服务，企业决策存在较大问题。 　　在信息平台上，不同的主体可以通过信息平台减少市场上信息不透明所产生的各类问题。企业、消费者、金融机构、政府都是信息平台的重要使用者。消费者对产品质量的