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互联网时代省级卫视融合传播特征和广告价值创新 　　“互联网+”时代，省级卫视竞争激烈 　　马太效应凸显，强势频道继续领跑。在“互联网+”背景下，各家省级卫视积极拥抱互联网思维，探索台网融合新常态，既要拿下电视端观众取得高收视率，又要争夺网络端受众实现网络传播效果最大化。整体来看，2015年1-10月间7家省级卫视表现出众，均入围网媒关注度、微博提及量、视频点击量前十榜单。湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视四大强势卫视三大指标均占据前四席位，优势明显。其中，湖南卫视网媒关注度和微博提及量高居榜首，浙江卫视视频点击量拔得头筹。 　　明确频道品牌定位，优化频道编播策略。强势省级卫视之所以能在激烈的市场竞争中保持蓬勃的发展态势与坚不可摧的实力，得益于持之以恒地打造并巩固自身的品牌定位。正如美国著名营销学者“定位之父”特劳特所言，只有精确的??位才能在竞争中脱颖而出，从而实现差异化生存。优质省级卫视均深谙此道，不断强化品牌定位，优化编播模式，避免陷入同质化缠斗，从而在激烈的市场竞争中博得席之地。 　　多屏互动，加强对外合作，打造属于自己的视频独播平台。在“互联网+”的背景下，各大卫视积极践行台网联动、多屏互动，对外与视频网站不断探索新的合作模式对内积极开发新媒体产品，尝试打造自身的视频独播平台。可以说，通过多终端有力吸引受众在碎片化时间中的有限注意力，电视频道使其节目获得了更好的推广与传播，从而反哺线下观众收视。 　　湖南卫视和浙江卫视利用自身综艺节目强大的网络影响力，建立并运营属于自己的视频平台――芒果TV与中国蓝TV。湖南卫视旗下热门综艺节目与热播电视剧基本都在芒果TV平台上进行独播，即通过此举致力于将芒果TV打造成拥有超级内容的视频平台。在未来，芒果TV更是力图打造家具有独特风格和强IP内容的视频网站而非仅实现湖南卫视节目的网络化传播，并逐步形成独立化视频网站的品牌经营，丰富视频网站的自制内容和版块结构。 　　建立频道生态系统，实现资源循环和收益最大化。随着互联网媒体和数字化技术的进步丰富，全面跨界链接、融通共生的泛娱乐新生态逐渐成为大势所趋。具体来看，湖南卫视在频道的生态建设中，统领资源、多极利用，协同发力、利益共享。湖南卫视跨年晚会、元宵喜乐会、中秋之夜等品牌晚会借力自家旗下艺人或者本台热播综艺与电视剧中的演艺明星：芒果互娱开发《花儿与少年》、《武媚娘传奇》的手游：《爸爸去哪儿》延伸拍摄综艺大电影：湖南卫视通过选秀节目和自制电视剧积极培养当家艺人等。 　　在“互联网+”的新媒介环境下，省级卫视的频道建设不能固守之前独立分化的状态，而应当致力于打造“共生、互生、重生”的互利共赢的生态体系。有鉴于此，从2016年各家省级卫视广告招标会和节目编排计划中可以看出，强势省级卫视将继续加大对综艺节目的投入力度，争抢高成本、高品质、高话题的大剧：IP改编的电视剧、网游，热播综艺延伸的综艺大电影，也将成为其工作的重点。 　　强势季播综艺霸屏，优质“IP剧”大放异彩 　　季播综艺霸占荧屏，韩式综艺独领风骚。2015年，综艺市场竞争异常激烈，各家省级卫视纷纷发力抢占综艺阵地。其中大型季播综艺节目继续发挥品牌力量，延续辉煌战绩，不仅在数量上呈井喷之势，亦在网络传播上独领风骚。至今为止《中国好声音》已播出第四季，《我是歌手》也播出第三季，但其网络影响力依然居高不下深受网民喜爱。 　　具体来看，各大卫视主打的综艺栏目都或多或少的有韩国综艺的身影。如《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》等均引进白韩国但进行了本土化改造，受到观众的致认可与喜爱，并实现了较好的网络传播效果。与此同时，剧情化综艺以强剧情和强互动的特点在各类明星真人秀中突出重围，为综艺节目的发展开辟了新的方向。如东方卫视《极限挑战就以剧情化设定、开放式结局和各具人物魅力的明星嘉宾迅速获得关注和热议。 　　从2016年省级卫视广告招商会来看，综艺节目势头依然强劲，数量持高不下题材，类型将更多样化，些旧有模式正被逐渐淘汰，取而代之的是更多新模式、新内容。值得关注的是，7月22日，国家新闻出版广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》，要求真人秀节目努力转型升级、改进提高，丰富思想内涵弘扬真善美，传递正能量，实现积极的教育作用和社会意义。此通知对综艺节目的总体发展起到了规范与调整作用，以明星为最大看点的真人秀将在未来有可能被“明星+素人”的新模式逐渐取代。 　　IP巨制大放异彩，话题营销掀评议热潮。电视剧市场优质IP大剧网络影响力表现突出，多部现象级大剧均为优质IP改编。以《花千骨》、《何以笙箫默》、《琅琊榜》等为代表的优质IP剧集在视频点击量、微博提及量和网媒关注度方面均获得了令人瞩目的成绩，堪称年度“抗鼎级”大作。优质IP剧天生拥有忠实的粉丝基础，外加高人气明星参演，得以