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大学生网购心理和特征分析 　　摘 要 随着电子信息技术的发展，网络购物已经成为当代大学生重要的消费模式，对大学生的消费观念与消费方式产生了巨大的影响。它使大学生产生了追求方便廉价、热衷比较选择、注重享受乐趣等心理，但同时产生了浪费时间、浪费金钱、增加负担、沉溺上瘾的偏差。因此，如何正确引导大学生购物变得尤为重要。 　　关键词 大学生 网络购物 消费 　　中图分类号：C912.6 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2017.09.078 　　Analysis of Psychology and Characteristics of 　　Online Shopping among College Students 　　WANG Ying 　　（Zhoukou Normal University College of Physics and Telecommunication Engineering， Zhoukou， Henan 466001） 　　Abstract With the development of electronic information technology， online shopping has become an important mode of consumption for college students. It has a great influence on College Students consumption concept and mode of consumption. It causes the students to pursue the convenience， the cheapness， the keen comparison， the choice， the attention， to enjoy the pleasure and so on psychology， but simultaneously has produced the waste time， the waste money， increases the burden， indulges in the addiction the deviation. Therefore， how to correctly guide college students shopping is particularly important. 　　Keywords college students； online shopping； consumption 　　大?W生一般走在潮流的前端，他们也是接受新思潮、新事物、新资讯最快的群体，对于网购，他们有着特殊的心理和要求，他们是网购的主力军，但在网购的过程中也不可避免地出现一些问题。 　　1 大学生网购存在的偏差及原因 　　1.1 大学生网购存在的问题 　　（1）浪费时间。大学生乐于网上购物是由于网络上的商品的多样性和全面性，为他们增加了选择空间。很多同学在网上进行购物时，由于卖家的店铺太多，不可避免地就会多次比较，这样本来是可以节约很多时间的购物会因此变得麻烦，浪费了精力和时间。 　　（2）浪费金钱。大学生是一个特殊的群体，和其他群体比较来说，他们更加追求新颖、潮流，有时候购物会偏向于情感的要求。一般情况下，他们不只希望商品具有实用性，还希望商品具有观赏性，能够使他们获得精神上的满足。所以在某些时候，他们容易偏向情感需要而冲动购物。网上的商品种类多样，琳琅满目，在浏览的时候看到某些商品引起自己的喜好，可能就会继续浏览从而购买，并不考虑它的实用性和自己现在需不需要该商品，另外经常会有一些产品有促销活动，许多学生便忍不住去买，即使自己用不到，甚至会因为产品的低廉价格也会进行购买，而这些产品可能根本没有使用价值，所有这些形成了盲目消费，浪费金钱。 　　（3）增加负担。很多大学生的生活费都是家庭供给，而本身没有其他的经济来源，这就使得大部分学生的消费能力是有限的。依据大学生的实际消费情况来看，他们的支出应该以生活消费和学习消费为主，但是越来越多的大学生却热衷于网购，没有进行理性的消费，他们花出的一部分钱可能并不是生活所必需的，花在学习的地方也少之又少。一些大学生在网上购物时，看中商品以后下订单，等着卖家发货，在等着快递打电话，等着货物的到来。只要快递公司的电话一打或者短信一到，不管这边课是否在继续，又或者手头的事情有没有做完，都会直接去拿快递。可以看出，这些都深深地影响了大学生平时的学习生活，甚至有的同学情况更严重，购买的商品没到，甚至没心情或者不愿意去做别的事情。 　　（4）沉溺上瘾。大学生的学习任务相对于高中的时