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金华旅游产业和文化产业融合发展研究 　　旅游产业与文化产业具有良好的融合基础。金华地区旅游产业与文化产业融合发展的氛围良好、融合成果显著，融合模式多样，但也存在着融合层次不高、品牌项目不足、企业实力不强等问题，应采取政府确保协调机制、企业增强创新意识、积极培育品牌项目等措施来促进旅游产业和文化产业的进一步融合发展。 　　旅游产业与文化产业具有很强的关联性。旅游产业是以文化为基础，文化产业具有旅游开发的功能。文化是旅游产业提升的原动力，旅游是文化产业化的渠道。推动区域内旅游和文化产业融合发展，不仅有助于加快当地文化产业发展、促进旅游产业转型升级，拉动经济增长，而且有助于地方优秀传统文化的传承与发展。 　　金华地区旅游产品种类多样，不仅有传统的观光旅游，而且涌现了符合现代人生活需求和品位的新型旅游方式，如武义温泉休闲旅游、磐安绿色生态养生旅游、义乌商务会展等各种综合型旅游项目。同时，金华地区文化产业内涵丰富，有市区网络文化服务、东阳影视和木雕、义乌文博、浦江书画、武义扑克牌等地方文化特色明显的文化产业。金华地区现有1家国家级文化产业示范基地和2个省级文化产业示范园区、4个示范基地；有32项国家级非遗、102项省级非遗项目。 　　当前，金华地区已经对旅游产业与文化产业的融合进行了初步的实践和探索，并取得了一定的成就，但如何实现二者的深度融合，实现文化产业提质增效、旅游产业的转型升级，进而促使两个产业的规模和效益进一步扩大，则是一个在理论和实践上都非常值得关注的课题，而这正是本文的研究意义所在。 　　一、产业融合、旅游产业、文化产业的基本概念 　　产业融合的思想最早源于罗森伯格对美国机械工具业演化的研究，后来这一概念逐渐扩展到其他领域。我国产业研究领域的权威性和代表性人物厉无畏认为，产业融合是指不同产业或同一产业内的不同产品相互渗透，相互交叉，最终融为一体，逐步形成新的产业的动态发展过程。产业融合作为一种经济现象，其突出特征在于新的产业形态的出现或新的经济增长点的形成，在本质上是为了适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消失。 　　旅游产业是以旅游资源和旅游设施为基础，以旅游者需求为导向，为旅游者在旅游活动中的吃、住、行、游、娱、购提供服务，满足旅游者精神和物质需求的综合性产业。 　　文化产业具有文化和经济的双重属性，不同文化背景的国家和社会在对其基本概念的界定和行业分类的标准方面都不尽相同。联合国教科文组织对文化产业的定义是：按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。虽然我国学者们对文化产业的概念并非完全一致，但普遍认同这样的观点：文化产业是一种借助生产、流通、消费、再生产的过程，将文化产品转化为文化商品的产业。 　　二、旅游产业与文化产业的融合机制 　　（一）产业的高度关联性 　　文化产业与旅游产业均属于第三产业，二者融合的基础在于两者都具有较高的产业关联性。旅游产业不仅涉及行、游、住、食、购、娱等旅游内部的核心行业，还与金融、物流、会展等多个行业存在交叉依存的关系，旅游行业的发展既需要其他产业提供支撑和协调，同时又对其他产业有很强的带动作用。文化产业的特殊规律之一，就是“越界――扩散――渗透――联动”，它能够与其他多个产业进行渗透和关联，进而直接或间接带动相关产业的发展。文化产业与旅游产业之间存在高度的关联性。一些具有地方特色的文化资源经过开发可以转化成旅游资源，而一些旅游资源经过整合也可以转化成文化产品。旅游产业能为文化产业提供渠道和载体，促进文化产业链的延伸，文化产业能为旅游产业提供文化内涵，提高产业附加值和利润空间。 　　（二）创意理念的盛行 　　创意是一种通过创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。在当前的经济发展中创意已成为推动行业发展的关键因素，创意理念已被广泛运用于各个行业。旅游产业与文化产业的多维度融合在很大程度上得益于创意理念的盛行，具体方法就是用创意将某一地域的文化资源和文化特色提炼为具有辨识力的文化符号，再将之应用到旅游产业，实现两者的嫁接与融合。在这一过程中，富有创意的提炼是融合的基础和关键。如台湾的诚品书店就是在售书的基础上融入了创意元素，现已经成为一种文化符号，是许多游客到台湾旅游时参观体验的必去地之一。 　　（三）科学技术的创新 　　科学技术的创新是产业融合的重要推力，它通过在不同产业之间的技术扩散促成产业融合的基础，从而模糊不同产业的边界，最终形成新的产业形态。科学技术在文化产业和旅游产业的融合过程中扮演着重要的角色。如开创中国山水实景演出的先河之作《印象?刘三姐》便是以真山真水为演出舞台，以当地文化、民俗等旅游资源为主要内容，通过声、光、电等高新技术对其传统的舞台背景、灯光等进行创新改造，融合演艺界、商业界大师