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科技发展和传播生态平衡问题分析 　　摘要 大量的科技手段应用于传播领域，对媒介产生了不小的冲击波。本文从科技发展与传播生态之间的平衡问题出发，借用生物学中“生态位”的概念，提出了现代传播偏向新媒体传播的“亚健康”传播问题，指出要利用科技的发展构建传播生态保护。 　　关键词 科技发展；传播生态；生态位；新媒介 　　中图分类号G2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）84-0007-02 　　纵观人类历史，每一次重大的科技进步都会带来相应的媒介变革。报纸、广播、电视、互联网、信息高速公路，一路走来，科学技术功不可没。目前，传统视听媒体衰落，就意味着必定会有新的媒体取而代之，依托数字化、网络化以及手机终端等新技术的新媒体已经迈向平民化时代。一个国家媒介技术设备的先进与否也成为国家“软实力”的一个见证。迅速的信息发布渠道要与迅速的反馈机制相联系，媒介遵循着“分秒必争”的原则，在这种要求下，只有引进先进科技手段，加快媒介更新速度，才能打赢一场无硝烟的数字信息战。 　　另外，融合了先进传播技术的新媒体的使用人群的普遍年轻化也着实说明其比较符合新一代人的传播观念：快捷、直接、方便、沟通性强，从另外一个方面讲，新媒体以其崭新的科技魅力重塑并创造着我们的时代精神。在高速运转的信息环境中，单一的传统媒体技术不能同时应对多项挑战，这就必然要求媒介之间强强联合，打造强势力的新传播理念。总之，种种变化都是因为传播技术的发展而导致传播环境有了极大的改变。 　　从传播学角度来说，科技的发展带来的是传播技术的繁荣，传播技术的繁荣使得传播生态发生变化，其所带来的传播生态平衡问题也不容小觑。所以，从媒介传播的层面分析科技发展与媒介生态平衡之间的关系，有利于我们更好把握科技，掌握传播生态规律从而造福人类。 　　1 现代传播中的媒介生态位———偏向新媒介的亚健康传播 　　生态位是一个物种所处的环境以及其本身生活习性的总称。每个物种都有自己独特的生态位，借以跟其他物种作出区别。生态位的概念是由Joseph Grinnell于1917年首次提出的。国外媒介生态学的兴起直接源于多伦多学派、纽约学派和麦克鲁汉的理论，在20世纪60年代晚期，北美开始研究媒介生态学。作者想借用生物学中“生态位”的概念来阐释传播学中的相关问题。 　　传播活动是在一个生态系统中运行的。科技的发展导致传播生态环境发生了变化，打破的相对平衡的传播生态环境，使得“内容为主”的传播偏向了“技术为主的”传播。目前的媒介环境已经偏向单一的传播环境，对新媒体传播的过分重视已经超过了其本事带来的利端。当人么怀着别样的心情浏览网站时会发现千篇一律的口径，这让原本期望的心情一下子坠入谷底。网络事业的徐速发展壮大与网站内容的更新严重失衡，网站对传统媒介的资源免费占有已经让传统媒体醒悟，于是，更多的传统媒体加入到网络电子版的行列之中，把纸质媒介的内容放置于网络当中，试问，这样的重复建设有什么意义吗？ 　　我们姑且把这种有失偏颇的传播称为“亚健康传播”。从生物学看来，物种越接近，竞争越激烈，就可能使某种物种灭绝。虽然在媒介的更新演化中不存在“优胜略汰”，但是“优胜略弱”的现象是不争的事实。当媒介一股脑热衷于新媒介技术的使用，这势必会使得有限的资源枯竭化，从而产生媒介垄断，这样就不利于媒介公正；从生物学的层面来说，这种状况也不利于媒介的更新演进。 　　科技的发展让原本处于平稳状态的传播环境掀起了涟漪，新技术的过渡衍生密闭了传播的人文理性，传播手段的极端技术化路线使得原来多样的传播方式变得单调，这种既不利于竞争也不利于进化的单一生态位就是一种“亚健康”的传播状态。另外，对于广大受众来说，一味接受新技术所带来的便利、快捷让他们变得“不耐烦”与不愿思考，长此以往，人的意识必定受制于媒介技术环境，这不得不令人担忧。 　　2 利用科技发展构建传播生态保护 　　众所周知，作为“社会公器” 的媒介在大众传播中的任何生态失控或失衡，都会对人类的生产和生活产生巨大的影响，对已经形成的生态平衡关系造成破坏。我们在看到新媒介给我们的生活带来便利的同时，不得不警惕其负面效应：现代人依赖媒介和媒介技术的传播，缺少独立的思考意识，混淆了“拟态环境”和现实世界；谣言传播扩散的速度比以前更加快了，手机短信、网络消息等等，这些新的传播方式为谣言的传播速度提供了好的温床，不实的、片面的、虚假的谣言在关键时刻闹得人心惶惶。所以作者认为要从以下几个方面探讨科技发展与传播生态的构建： 　　1）适度控制“注意力经济”，创建“绿色传播生态革命” 　　1997年，M.Goldhaber发表的《注意力购买者》的文章首次提出了“注意力经济”的概念。“注意力经济”就是在信息量剧增的环境下，围绕争夺注意力这种稀缺资源而进行的经济[