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闰土股份企业经营发展战略和策略探析 　　 摘 要：未来5年中国的染料行业将会遇到很多困难和问题。企业要能在未来的5年继续领跑，就必须在企业经营发展战略方面作出自己的规划和愿景。本文分析了染料行业的未来发展趋势，以及浙江闰土股份有限公司的优势等，确定了企业的发展定位，并提出了发展战略。 　　 关键词：染料企业 发展战略 策略 　　 　　 多年来，伴随中国染料工业在国际染料市场中地位的提升，染料进口保持了逐年下降的趋势。但2011年5月份后，受国内需求增长回落、通胀压力增长、投资减少等多重因素影响，市场整体运行明显回落。由于工资上调、原辅材料价格上涨、贷款利率提高等生产要素价格上涨因素影响，再加上内需拉动不大，投资面缩小，人民币汇率调整等外部环境压力，造成低档产品的利润空间越来越低，出口增长速度明显降低。预计，今后我国染料生产、进出口都将面临严峻考验，行业将进入低速发展期。面对多方面的压力和困难，染料企业需要根据宏观经济发展趋势，制定合理的企业经营发展战略和对策，使企业在激烈竞争顺利发展。 　　 一、染料行业未来发展趋势分析 　　 依据统计数据分析预测，未来染料经济运行环境不容乐观。受内外需市场的不确定性、复杂性及通货膨胀压力下的需求疲软等因素影响，行业将面临严峻的考验，企业面临的竞争和生存压力更加突显。 　　 1、企业转型、调整产品结构是主旋律 　　 目前，我国染料生产存在技术水平低、产能过剩、产品同质化、缺少高科技新品种支撑的状态，所以加快企业转型、调整产品结构势在必行。从2011年全行业生产走势看，在今后很长一段时间内染料、印染助剂的国内外市场需求不容乐观。特别是受国内市场棉花价格波动较大、印染行业订单不稳等方面的影响，棉印染用染料的市场不确定因素加大，染料的生产、进出口都将受到很大影响。具体品种中，活性染料、硫化染料等品种市场竞争局面仍将继续。为了改变这种局面，企业需要在转型发展、结构调整方面做积极的探索。 　　 2、发展循环经济、推进节能减排是关键 　　 2011年，国家工业和信息化部发布的染料中间体加氢还原等清洁生产制备技术、染料膜过滤及原浆干燥清洁生产制备技术、有机溶剂替代水介质清洁生产制备技术、低浓酸含盐废水循环利用技术等染料行业清洁生产技术在行业推广取得实效，这对企业的循环经济发展是个巨大的鼓舞。循环经济是一种以资源的高效利用和循环利用为核心，以“减量化、再利用、资源化”为原则，以低消耗、低排放、高效率为基本特征的新型经济增长模式。在当前困难时期，发展循环经济、推进节能减排工作对企业挖潜、降低成本、提高竞争力有重要意义。 　　 3、行业向高端化、国际化发展是趋势 　　 “十二五”期间，我们要关注国家在发展规划方面的政策导向，把握未来发展机遇，努力推进企业“走出去”发展战略，要在高端化、国际化发展方面取得实质性进展。比如，2011年6月份，闰土股份成功地收购了德国约克夏集团，为它更好地走向世界奠定了坚实的基础。从未来全球发展看，企业要想赢得市场，必须是走向高端，走向国际化，才能赢得话语权。 　　 4、原创性技术创新和新产品研发是核心 　　 未来染料及助剂发展方向将高度重视创新和开发工作，依靠自主创新增加企业核心竞争力。染料行业的创新主要在两个方面，一是功能性创新，主要集中结构、性能上的改进和提高，注重物质本身的研究和改进；二是工艺技术性创新，包括清洁工艺及综合利用，注重的是过程的研究和改进。两者相互支撑，没有主次之分。技术创新和新产品研发是使我国成为染料强国的重要途径，也是企业发展强大的必由之路。 　　 结合以上各方面分析，今后染料行业发展将会遇到很多困难和问题。但困难是暂时的，世界染料工业的发展还要看中国。在今后的发展中，企业要依靠科技进步，管理创新，加大推广清洁生产技术的应用和综合利用技术力度，努力实现自身产业的可持续发展，为民族染料工业的发展作出应有的贡献！ 　　 二、闰土股份企业未来的战略定位和发展思路 　　 浙江闰土股份有限公司（以下简称闰土股份）创建于1986年，是中国染料工业的龙头企业，系国家重点高新技术企业，浙江省重点企业，浙江省百强企业，中国染料工业协会副理事长单位，全国民营企业500强。公司于2010年7月6日在深圳证券交易所成功上市，IPO首发募集资金达23亿元！以此次上市为契机，公司于2011年6月份成功地收购兼并了世界第四大染料生产集团――德国约克夏集团，为闰土股份更好地走向世界奠定了坚实的基础。 　　 公司现在的主要竞争优势在于： 　　 1、自主创新能力：在2005年度由国家统计局评选的全国大中型工业企业“自主创新能力行业十强”评选中，浙江闰土股份有限公司在“涂料、油墨、颜料及类似产品制造”行业中创新能力排名第一，摘得了行业创新之冠。2005年公司