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跨域体育消费理论基本模型和发展探究 　　摘要：基于跨域消费与体育经济学的研究成果构建起跨域体育消费理论的基本模型。经分析发现，随着北京奥运会的临近与举办大型体育赛事机会的增多，跨域体育消费发展空间巨大，一方面可以拉动相关经济的增长，为展示举办城市的历史文化提供平台；另一方面也需要完善的城市基础设施的大力支持，更需要对消费市场进行正确市场定位。 　　关键词：体育消费；跨域消费；体育赛事；举办城市；文化 　　中图分类号：G80―05 文献标识码：A 文章编号：1007―3612(2007)03―0306―03 　　 　　跨域体育消费是在跨域消费与跨期消费研究的基础上，对有关体育消费构建起来的一种消费方式。关于跨期消费的研究比较深入，费雪发展了一种可用来研究理性和有远见的跨期消费模型。跨域消费是在跨期消费的基础上发展起来的，主要是指消费者在既定收入约束下，由于价格、商品、消费环境等不同而在本地消费和异地消费之间做出选择以实现效用最大化，该理论从地域的角度来探讨一种横向和短期的消费关系。 　　在体育消费方面，跨域消费主要是由于大型体育赛事的举办，引起人们消费空间的转移。根据国家体育总局公布的2004年全国体育竞赛招标计划，在我国举办国际赛事196项，国内赛事599项，总计795项；2005年全国体育竞赛招标计划中，在我国举办国际赛事256项，国内赛事625项，总计881项；2006年全国体育竞赛招标计划将在我国举办国际赛事247项，国内赛事671项，总计918项。这说明在我国举办大型体育赛事的机会越来越多，消费者跨域进行体育消费的发展空间也就越来越大。这对满足体育爱好者、主办城市的政府、体育赛事的赞助商、体育媒体等各自需要提供了广阔的空间。本文在消费经济学理论的支撑下，构建起体育的跨域消费理论，力求为举办2008年北京奥运会及其以后国内、国际大型赛事的经济效应的深入研究方面提供参考。 　　 　　1　跨域消费理论模型分析 　　 　　前提假设：为了使分析比较简单，我们假设只存在甲、乙两个地区；代表性消费者生活在甲地区，消费者是理性的，在一定收入水平上追求其个人效用的最大化；交易费用为零。 　　代表性消费者要解决的问题是最大化其效用函数：u＝U(x，y)(Ux，Uy＞0)；同时受到可支配收入(I)的约束：X?Px＋Y?Py＝1。其中：U―代表性消费者的效用函数；X―代表性消费者在乙地区消费的商品数量；Px一乙地区商品价格；Y―代表性消费者在甲地区消费的商品数量；py―甲地区商品价格。 　　最优化模型的拉格朗日函数是： 　　Z＝U(x，y)＋λ?(I－X?Px－Y?Py) 　　作为一阶条件，我们得到如下一组联立方程： 　　Zλ＝I－X?Px－Y?Py＝0 　　Zx＝Ux－λ?Px＝0 　　Zy＝Uy－λ?Py＝0 　　(1) 　　由最后两个方程得到： 　　(Ux/Px)＝(Uy/Py)＝λ 　　(2) 　　所以，一阶条件实际上要求满足(2)，满足预算约束――(1)中的第一个方程。(2)所表述的不过是古典消费者理论中所熟悉的命题：为使效用最大化，消费者必须分配其预算以使每一物品的边际效用与价格之比率相等。拉格朗日函数乘数的最优值可以解释成当消费者效用最大化时，货币(预算货币)的边际效用。 　　如上图所示，如果代表性消费者其收入全部在甲地区消费掉，消费的商品数量为YO，则其获得的效用为U0，即预算约束线OY0与无差异曲线U0相切；如果代表性消费者在甲地区消费的商品数量为Y1，在乙地区消费的商品数量为X0，则其获得的效用为U1，即预算约束线Y1X0与无差异曲线U1相切，增加的效用为(U1－U0)。如果乙地区的商品价格(相对于甲地区)越便宜，或者乙地区的稀缺商品越有吸引力(一单位货币的边际效用就越高)，或者乙地区的消费环境(相对于甲地区)越优越，则代表消费者在乙地区消费的商品数量越多，即预算约束逆时针旋转的幅度越大，与更高的无差异线相切，一直到每一物品的边际效用与价格之比率相等。 　　 　　2　跨域消费概念的完善与跨域体育消费的形成 　　 　　2.1跨域消费概念的完善在范方志等人对跨域消费的研究中淡化了空间转换界定的标准，认为只要消费者在异地进行消费就是属于跨域消费。关于界定异地的标准可参照邮政与金融行业――以行政省(直辖市)为标准，例如“外埠”与“异地取款”等说法。因此，“跨域”的标准也以行政省(直辖市)为界线，消费者跨越行政省(直辖市)进行的消费称之为跨域消费。 　　 　　2.2跨域体育消费概念的形成依据于异地的商品便宜、稀有与消费环境优越等原因促使跨域消费的发生。在跨域体育消费中这样的现象也同样存在。另外，还由于某地由于举行一场(次)大型体育比赛，从而引起消费者跨地区进行消费。例如举办