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西部地区会展经济效应和发展对策研究 　　 ［摘要］会展业给会展中心城市的发展带来了新的机遇与挑战，作为会展业刚刚起步的西部地区，会展业的发展有着巨大的市场机会，但是也面临着一些困扰。本文在研究会展业经济效应基础上，通过分析西部地区会展业存在的诸多问题，提出西部地区会展业通过推进西部地区中心城市之间强强联合实现优势互补的发展策略。 　　 ［关键词］会展业；经济效应；会展中心城市；会展品牌 　　 ［中图分类号］F127 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-3115（2012）04-0120-02 　　 　　 随着经济全球化与国际一体化趋势的加剧，会展业已成为旅游业之后的朝阳产业，具有巨大的生命力和发展前景。经济发达、风光宜人并具有有利的地理优势的城市都非常重视拓展会展业，借助会展业带动中心城市及该区域地带各相关行业的快速发展 。会展业的飞速发展可以提升一个城市及周边地区的知名度和整体形象，促进城市设施及文化内涵的改善与提高，更有助于增强城市间的交流与合作。 　　 2002年之前，区域性会展业主要集中在沿海发达城市，之后才慢慢向中西部地区延伸。随着会展业的蓬勃发展，培育了许多新兴产业群，同时也给旅游、交通、餐饮、广告、金融、职业教育等带来了巨大的发展机会。作为第三产业的会展业始终与第一产业和第二产业发展紧紧相扣，从而促进相关传统产业和现代服务业的协调快速发展。所以，会展经济被认为是城市支柱行业或重点打造行业。本文通过对会展业发展的分析，结合西部地区会展中心城市的发展概况探讨西部地区会展业的发展对策。 　　 一、会展业的区域经济效应 　　 我国在2007年就举办各类展览会多达2500多个，行业总产值达到70亿元人民币左右，约占当年我国GDP的0.07％，平均产值280万元人民币／个；德国的展览会总数在300个左右，形成的产值规模是德国GDP的1％，平均产值近1000万欧元／个。一位美国市长说道：“如果在我这个城市召开一个国际会议，就好比有一架飞机在我们头顶撒美元。”举办各类会议与展览影响大、消费能力强等特点引起了各个国家的重视，以至于世界著名都市都和会展业“亲密接触”，由此可以清楚地看到，会展业已成为一个都市和区域经济发生剧烈“化学反应”的催化剂。 　　 （一） 会展中心城市形象展示效应 　　 会展城市的形象是城市的品牌，同时也代表着该会展中心城市及所在地区的形象，是城市及地区的灵魂所在。会展和城市形象之间是一个相辅相成、相得益彰的关系。会展经济的发展，可以促进城市经济和社会的发展，主要是第三产业的发展，如旅游业、交通业等。一个品牌的会展，对于城市的形象，它们之间应该是一个正向循环的关系。会展旅游吸引了更多的投资商及旅游者的眼球，为该地区经济发展创造更多的机会和效益。当年我国海南省琼海市的小岛博鳌，也正是因为亚洲论坛首届年会的举办而一举成名天下的。 　　 （二） 会展地区区域经济辐射效应 　　 据有关数据显示，我国会展业的利润率在25%左右，属于高收入、高盈利、前景广阔的朝阳产业，被誉为“无烟产业” 。会展业的高收入、高盈利的特点对相关行业及产业都具有极强的带动能力。对于一个会展中心城市而言，当它的主导产业被确定后，主导产业将会通过辐射效应对整个城市产业结构的优化与发展都起到积极作用。会展业将会通过辐射效应，带动建筑、旅游、餐饮、出租车行业、公共交通、金融保险等其他产业的发展。据中国花博会官方数据显示，2010年花博会10天接待海内外游客180万人次。而国庆期间前往彩车展示广场参观的游客人数日均也超过100万人次。如此看来，会展活动不仅仅有可以看得见的经济效益，更有看不见的社会效益。 　　 二、西部地区会展业发展中遇到的问题 　　 （一）西部地区会展业的发展理念较落后 　　 西部是经济欠发达的地区，发展会展业的观念仍较内地落后，尽管我们现在已经认识到会展对社会经济发展产生的巨大影响和作用，但在如何把握会展带来的机遇，打造西部会展形象和品牌方面缺乏足够的认识，包括一些会展业内人士，没有充分认识到会展业带来的社会影响和在创造社会、经济方面的综合效益。 　　 （二）西部地区缺乏会展业专业人才 　　 由于自然条件和经济条件的相对落后，西部的会展业没能吸引更多的高水平专业人才，西部地区会展业的从业人员绝大多数都是半路出家，甚至都是“门外汉”。使得会展业不论是经营战略、方案决策，还是市场投资、企业运营方式等现代企业的管理理念都相对缺乏与落后。 　　 （三）西部地区会展业教育职业化培训体系不完善 　　 现在许多国家和城市都开办会展教育，其形式主要表现为在大中专院校开设会展专业。然而在西北地区高校中开设会展专业的院校甚少。在会展业发达的国家，会展从业人员中71.8%的人具有本科及以上学历，与之相比，落后的西