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科技手机报和科技新闻传播新载体发展探讨 　　摘要 国家鼓励数字化新兴媒体建设,迅猛崛起的手机媒体给科技新闻传播事业的发展带来了新的空间。手机报以其信息传播的即时性、针对性、个性化、广泛性、互动性等特点,目前已经开始成为科技新闻传播的新载体。创刊至今已有一年时间的山西科技手机报群在科技新闻传播新载体发展上提供了有益尝试,凸显出了传播范围更广、传播效果更好、接受科技新闻传播更方便快捷、传播成本低等优势。数字出版将是未来科技新闻传播载体的主渠道。 　　关键词 科技手机报;科技新闻传播;新载体;发展 　　中图分类号 G206文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2010)13-0069-03 　　 　　胡锦涛总书记在党的“十七大”报告中指出:“运用高新技术创新文化生活方式,培育新的文化业态,加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系。”在人民日报社视察时又指出,要从社会舆论多层次的实际出发,把握媒体分众化、对象化的新趋势,加强主流媒体建设和新兴媒体建设,形成定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局[1]。新闻出版总署启动的“数字报业实验室”计划明确提出,要广泛利用包括“手机报”在内的多种数字出版形式,探索数字化、网络化的新型报纸出版形态、运营环境和监管方式[2]。显而易见,手机报这种已引起人们广泛关注的新兴媒体,必将成为未来新闻资讯传播的一个不可忽视的重要载体。 　　“科技新闻传播具有专业化、知识性的内容与普及科学知识、弘扬科学精神的目标[3]”,发展和应用新载体加强科技新闻传播,对实现科技新闻最佳传播效果具有重要的意义。 　　 　　1 手机报产生的背景及其特性 　　 　　1.1 手机报的概念 　　“所谓手机报,就是依托手机移动终端为载体,通过无限技术平台,定期连续地向受众输送新闻、提供资讯的一种新型的无纸之报[4]。”手机报最初兴起于美国、日本及欧洲一些发达国家。在我国,中国妇女报社于2004年7月18日推出全国第一份手机报《中国妇女报――彩信版》,次年5月《浙江手机报》作为第一份省级手机报亮相,之后手机报发展便风起云涌。“应该说,创办手机报可以认为是传统媒体进军第五媒体的一次正式尝试。手机报名为报,其性质却与传统报纸不同。因其借助新技术,拥有比传统报纸更多的优势。从编辑方针上说,手机报既强调新闻真实,强调信息的服务性、有用性,同时更强调贴近性、互动性[5]。”截至2008年底,我国发行的手机报约有1 500种[6],类型涵盖新闻、娱乐、科技、体育、健康、财经、时尚等领域。 　　1.2 手机报产生的条件 　　1.2.1 电信科技突飞猛进 　　经十多年发展,突飞猛进的电信科技使手机从最初单一的通讯功能,发展到如今具有了更丰富的实用功能,彩信、IVR、WAP等技术带来的图文并茂和声像共现的新的信息传输形式,为手机打开了通讯以外的另一片多媒体天空。 　　1.2.2 手机使用得以普及 　　随着科学技术的迅猛发展,现在手机绝对不再是奢侈品,已经成为日常生活中的必需品。手机的逐渐普及和每年用户量的激增为手机报提供了不断增多的潜在消费者。 　　1.2.3 受众信息需求多元化 　　现在的受众根据各自利益与兴趣、喜爱和情感需要选择不同媒介,各媒体也对自己的报道内容进行不断细分,供受众各取所需。 　　1.2.4 传统媒体拓展经营空间 　　进入21世纪以来,媒体市场竞争日益激烈。传统媒体在寻求多种经营拓展生存空间中,积极发挥自身资源优势,选择了创办手机报这种被誉为传媒界“朝阳产业” 的新的发展机遇。 　　1.3 手机报的特性 　　1.3.1 即时传播和接收 　　手机都是受众随时随身携带,手机报编辑可以将新闻第一时间发送到用户手机上;受众几乎能不受时间和空间影响获取信息,实现了新闻的即时甚至动态传播和接收。 　　1.3.2 传播内容个性化 　　手机属于个人所有的媒体终端,基于手机的媒体更具备提供针对性、个性化信息的优势,手机报用户则可以通过发短信和登陆相关网站的方式自主地选择接受新闻。 　　1.3.3 传播功能较全面 　　手机报是在特有的电信科技支持下的媒体,能够实现多媒体数据在内的信息传播,“用户不仅可以去看、去听,而且还可以借助图片和动画等形式更深刻地去理解新闻。充分调动受众的视听器官,实现新闻的多维阅读[7]。” 　　1.3.4 实现广泛的互动 　　受众只需动动手指,就能将自己的感想、意见及时发送到无线平台;而编辑部既可发送新闻,还可进行信息跟踪、读者调查、线索收集、读者评报等活动,真正实现了新闻传播流程的反溃。 　　 　　2 科技手机报作为科技新闻传播新载体发展的意义 　　 　　2.1 什么是科技新闻传播载体 　　我们都知道,新闻和信息本身是抽象的,只有通过一