中小企业品牌建设的案例分析.docVIP

中小企业品牌建设的案例分析 　　【摘要】越来越多的企业乃至政府，把品牌作为重中之重提出来，并下大力气培植发展。但是品牌是什么，品牌如何精准定位、如何深入推广、如何成长输出、如何长期维护、直至如何管理成名，都是摆在无数品牌人面前的待解之题。企业经营品牌的思维应从“做大”转变为“做强”，由“做强”到“影响”到商业思想的凝结，这不仅考验着企业的业务发展节奏，也对企业品牌人的专业管理思维和管理能力提出挑战。 　　 　　【关键词】温都水城 品牌研发 品牌推广 品牌维护 　　 　　品牌的研发、定位 　　 　　一个企业的品牌定位是其研发的指南，也是推广的关键。三元牛奶，成为“高调做产品、低调做市场”的行业典范。而蒙牛则以高调做市场高调推产品的大曝光方式成为奶业霸主。脑白金的推广更是海陆空立体模式，成为了继三株后的保健品领头羊。海尔、联想及现在商业地产的翘楚―大连万达，无不以精准的品牌定位，战略思维，市场拓展实现了企业品牌产品及品牌文化的强力渗透，独树一帜，实现了效益双丰收。 　　品牌的研发是根据市场来确定产品属性及品质，而定位是根据差异化来确定其未来占有率。温都水城兴建之初，北京京郊的温泉养生会所、星级宾馆发展已近十年。新兴的温泉酒店及大大小小的特色旅游更是不计其数。如何从众多不为人知的品牌中脱颖而出，一炮而红，是摆在温都水城创业者面前的一道难题。针对这种情况，温都水城建设者提