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中国人海外消费的研究 　　【摘 要】随着经济全球化和中国经济的快速发展，中国人的海外消费增长迅速。本文从中国人海外消费热潮入手，就目前消费现状，对中国消费者的海外消费情况进行分析研究，海外消费规模增加的主要原因是海外消费文化对我国消费观念的冲击，商品价格的不合理和消费服务不到位等。借鉴西方消费文化，结合我国目前的社会现状，对中国人海外消费提出建设性意见。 　　【关键词】消费观念；海外消费；消费对策 　　一、中国人海外消费的概况 　　1.海外消费的主要群体 　　海外消费群体主要有以下三类：（1）富豪人群对生活品质的追求。中国经济多年来持续快速增长，这造就大批富豪，这些富豪成为了当下中国海外消费的主力之一。他们喜欢购买高端奢侈品，认为奢侈品是身份的象征。（2）白领阶层对品牌的喜爱。随着社会进步，白领阶层的消费意识也产生了巨大变化，这部分群体大多收入不菲、高学历、思维活跃，更愿意接受西方的价值观和生活标准。他们思想自由开放，乐于出国旅游，愿花较多的钱，购买稀缺、精致的商品，以体现其对生活品质的追求。（3）普通阶层对出国的渴望。经济发展使得普通大众也有了可以出国的经济基础，一旦到了国外，长期压抑在内心的消费欲望被释放出来，就会开始放开购物。一方面出于对品牌的喜爱，享受产品带来的服务，用奢侈品点亮自己的生活，提高幸福感；另一方面由于攀比、跟风的心态，使其为了满足个人的虚荣心，获得心理满足感而出国进行消费。 　　2.海外消费的目标类型 　　中国人在海外消费主要集中在以下几个方面：（1）奢侈品，包括手表、香水和珠宝，中国人去年消费的奢侈品占全球奢侈品消费总额的47%，是奢侈品市场无可争议的最大客户。（2）喜爱购买各种洋酒。从2007年开始，中国人收购了大量红酒庄，特别是在2011年之后，中国人了收购波尔多酒庄的步伐越来越快，几乎是每个月都有一个波尔多酒庄成为中国人的财产。（3）私人飞机和游艇。目前中国有200多架私人飞机和1000多艘游艇，都是在海外花巨资购入。（4）热衷于海外购房。根据美国全国房地产经纪人协会公布的数据表明，2012年，中国成为继加拿大之后美国市场的第二大“外国房东”。（5）日常家用品。从奶粉、马桶盖到电饭煲，日常生活所需要的国人都热衷于从国外购买，掀起了阵阵国外购物潮。 　　3.海外消费的快速发展 　　在改革?_放初期，主要是通过在国内各大城市专门设置的商店满足居民对大件的海外产品消费。随着改革开放的不断深入，对外贸易不断增长，国人海外消费的目标主要集中在价格差上，这促使国内不少消费者更加热衷于海外消费。国内市场经济的蓬勃发展，中国出境游人数持续走高（左表），截至2014年年底，中国奢侈品市场年消费总额已达205亿美元，占据全球份额28%；2014年出境旅游约1亿人次，海外交易总额约16487亿美元，比上一年增张了28%，中国人的海外消费总额已跃居世界第一。 　　二、中国人海外消费的原因 　　1.非理性消费观念的变化 　　世界奢饰品协会发布的统计报告显示，中国人已经成为节假日境外最具奢侈品购买力烦人消费群体，居全球之首。海外奢侈品价格一般只有国内的1/3，中国消费者出国扫货很划算，洋品牌店和东道主旅游业也能从中大赚一笔。中国社会自古以来，奢侈品是一种特供产品，对普通民众来说，根本没有任何意义。而西方发达国家在特权阶级过渡到自由、民主社会的过程中，将奢侈品蜕变成为一种市场化、商业化和大众化的高级商品。如今西方的这种奢侈品概念完全被中国民众所接纳，也就是说，中国民众对奢侈品的概念被附着了西方的消费观念。当国人这种非理性消费观念改变的时候，会不由自主地为自己分门别类，陷入到制造商所设计的消费者定位中，久而久之，对这些奢侈品产生了一种依赖，逐渐演变为一种新的消费习惯。 　　2. 国内产品的缺失、价格和质量的影响 　　中国人到海外消费的另一大动因是国内缺失正规销售渠道下的纯正原产商品。当然，产品的价格质量也是影响国人海外消费的重要原因。这里所说的价格优势，是指同一商品的国内价格高于甚至远高于海外。对于奢侈品来说，在全世界各个市场产品本身无明显差异，只有价格差距过大。同一产品的国外价格要比生产国更低，形成了海外购买商品价格优势明显，由此带来的海外消费的快速增长。最近几年，尽管国内大部分品牌已经开始重视品牌效应，产品的质量有了很大程度的提高，但仍出现部分商家发布假广告、山寨产品、欺骗消费者的行为，更为严重的是部分行业产品已经失去大众的信任，这些使国内的消费环境日趋恶劣。国外的法律法规比较严密，市场监管严格，质量有保障。而国内的厂家为了眼前利益，甚至损害消费者的健康，而政府在这方面监管不严，更使得国内消费环境日趋恶劣。国外的商品有着完整的保修政策，而国内则会不断的逃避保修的问题，导致中国消费者海外消费热情更