2015年广播电台广告的趋势分析.docVIP

2015年广播电台广告的趋势分析 　　【摘―要】2015年上半年，电台媒体广告较往年有了明显下探。要改善这种局面，需从车市以外的角度，贴近受众生活来挖掘更多的机遇。可以减少长广告，留出更丰富的资源为更多的广告主服务；关注受众生活方式的变化，挖掘时段新的广告增长点；瞄准市场热点，关注应用软件营销，让广告投放更精准，更切合受众的生活节奏。 　　【关键词】广播广告 贴近性 受众 市场热点 应用软件 　　【中图分类号】G221 【文献标识码】A 　　最新公布的国内生产总值（GDP）数据显示，2015年第二季度GDP增长7%，与第一季度基本持平，国民经济运行缓中趋稳，在这样的经济大势下，广告市场也趋向放缓。根据央视市场研究股份有限公司（CTR）媒介智讯的研究，2015年1～6月传统广告市场同比下降5.7%，相比前几年的增长速度，出现了大幅下降。 　　图1：2011～2015年上半年同期传统广告刊例花费同比增幅 　　来源：CTR媒介智讯 　　在这样的外部大势影响下，电台媒体广告也顺势下滑，较往年有了明显下探，2015年1～6月的花费同比下降2.9%，近五年来首次出现负增长。 　　近年来，电台媒体能够在传统媒体中异军突起，与车市的疯狂发展有着密切关系。随着汽车市场的日渐饱和以及政策层面的完善和加强，这种局面终会触顶。我们应更多地从车市以外的角度，贴近受众生活来挖掘更多的机遇。