中国电信品牌营销的策略分析.docVIP

中国电信品牌营销策略分析 　　[摘 要] 随着3G通信时代的到来,在2008年底,中国通信行业进行了全面重组,将原来的五大运营商整合为都具有移动和固网全业务的三大运营商,中国移动、中国电信、中国联通,并在资源上进行了强弱搭配,建立了三足鼎立的通信市场竞争环境。本文从分析这三大运营商竞争环境的形成入手,以中国电信为切入点,重点分析了其在品牌和营销方面的策略。 　　[关键词]中国电信 品牌策略 营销策略 　　 　　一、中国三大运营商竞争环境的形成 　　2008年5月,国家发改委、工业和信息化部、财政部联合发布《关于深化电信体制改革的通告》,指导中国电信全面收购中国联通的CDMA业务,中国联通与中国网通合并,中国铁通并入中国移动,即中国电信行业运营商由5家变为3家。 2008年6月2日,中国联通向中国网通提出以协议安排方式对两家公司实施合并,每股中国网通股份将换取1.508股中国联通股份,每股中国网通美国存托股份换取3.016股中国联通美国存托股份。2008年10月15日,网通红筹公司在香港联交所和纽约证券交易所退市。 2008年7月29日,中国电信以总价1100亿元收购联通的CDMA网络。同时,中国电信集团宣布未来三年投资800亿元发展CDMA移动业务,并提出在三年内把CDMA用户数由目前约4300万增至1亿,使其在中国移动通信市场的占有率达到15%。2008年8月,工信部