标志的设计文化性体现.docVIP

标志的设计文化性体现 　　【摘 要】 本文以西安世园会标志“长安花”为例，阐释了设计标志文化性的体现。西安世界园艺博览会标志“长安花”恰到好处的将民族性、地域性与时代性共同融汇到设计作品之中，表达了新兴、现代、时尚、绿色的新兴理念，阐释了“天人长安，创意自然”的主题价值，是以文化性为内涵的标志设计的经典之作。 　　【关键词】 标志设计；文化性；西安世界园艺博览会；长安花 　　 　　文化性是标志的固有属性。商标和标识中的文化性是通过商标、标志显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等的精神性信息［1］，是通过一种特殊的视觉文字和图形符号所树立的准确、简洁的形象向大众传达着赋予一定意义和情感的信息载体。在具体的商标、标志形象中，所显现出的这些文化属性，又是由标志设计师自觉或不自觉地以自己对事物的理解和构思，自然而然地融于标志之中的。标志设计中文化内涵的体现是标志设计成败的关键，文化性强的标志必然会使人联想丰富、耐人寻味。因此，如何在标志设计中体现它的文化内涵，是标志创意设计过程中一个重要的环节。把握好标志设计中文化内涵的体现，可从其标志设计对象的民族文化、地域文化、时代文化中寻找灵感和突破口，来挖掘文化特征［2］。如何通过形与形之间的呼应、穿插、和礼让，以及图形之间所表现出来的外形和整体结构，使标志设计不仅具有一定的形式美感、强烈的视觉冲击力、更重要的是能够体现标志设计中的文化性、地域性和时代性。 　　一、标志设计中民族文化性的体现 　　标志设计中文化性的体现是一种文化观念或文化氛围的释放和阐述，可从标志的“形”入手。图形是世界性的语言，也是最具表现力的视觉元素。如中国最原始、最基本的“太极纹”、“四喜人纹”等。我们可以从这些传统图形中提取形的元素，立足传统图形，在此基础上进行加工变形、重组、分解，使其衍生形体能够糅合到标志设计中，在通过现代化的制作和设计手法，形成具有传统文化特色的现代标志设计。例如西安世界园艺博览会的标志取名为“长安花”取意为“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”，设计构思来源于《道德经》，“道生一，一生二，二生三，三生万物”，是由三、四、五、六边形自然花瓣组合而成的“百花吉印”。标志设计出自于西安籍的平面设计大师陈绍华先生之手。其标志释义为：三生万物，花开吉祥；四合为土，天圆地方；五叶生木，林森荫育；六流成水，泽被万民。标志三边的形状如同汉字“人”， 围绕汉字“人”为中心展开，西安世园会标志设计中“以人为本的设计语言和思想”是通过简洁精致的图形，人们主流价值观在视觉上的诠释，人本思想的设计理念在西安世园会标志中受到了人们的推崇，标志通过视觉形象的展示体现西安时代气息和城市的发展，能够全方位地体现科技进步为这个城市带来的变化。这种简洁精致的时尚图形不断演变，使人们的审美观念潜移默化地发生了改变，一方面可以满足人们审美心理需求，将使用功能淋漓尽致的发挥，另一方面，顺应时代的发展变化，追求一种美的享受，标志象征文化、责任和理性；四边形象征西安古城墙，喻指“长安城”象征西安和谐的人居环境；五边形好似花瓣，是自然界最常见的花瓣形式；代表金、木、水、火、土五行，象征着自然万物；六边形好似雪花，寓意上下东西南北六合，代表着包容人类生存所需一切的自然环境，象征包容一切的宇宙。从三变形到六边形的逻辑递进，象征人、城、社、境于一体，深刻地说明了从人到环境的层级关系，也体现着人与自然的理性边界与依存关系。 　　二、标志设计中地域文化的体现 　　在标志设计的构思过程中，标志地域文化的体现也是标志设计好坏与否重要的评价标准之一，体现了一个民族的文化观念和性情气质理念。不同的地区有其相应的地域文化，如巴蜀文化、湘楚文化、三晋文化、以及陕西的秦文化等。要想将地域文化融入标志设计中，就必须对相应的地域文化有深刻的了解。 　　随着时间的推移，历史的更替和文明程度的不断进步，标志设计经历了不断衍变、整合吸收和升华。形成了现代标志厚重的文化基础支撑，标志设计的文化内涵是一个不断发展的标志设计的地域性与民族性，两者之间互相交融，地域性支撑民族性，民族性包容地域性，同一民族内部的文化也会因为地域的不同而存在差异，由于观察世界和进入世界的方式不同，在标志设计中个性气息的传递和表达，使属于本体意义上的地域体特质就会展现出来。在标志的色彩运用上，色彩是标志设计中最重要的因素之一，色彩所展现出来的魅力不亚于图形，能给观者带来心灵深处的无限遐想。因为色彩往往带给人们对作品的第一感觉，这种轻描淡写或直白的视觉往往能给予人心灵上的享受，感受色彩的丰富内涵和赋予观者的愉悦，对心灵的抚慰不是语言所能及的。而简约的色彩又能强化视觉感染，起到以一当十、以少胜多的作用。世园会标志在色彩方面最终使用红色作为主色调与西安千年古都的形象融合的相得益彰，因为