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旅游者购物偏好行为的研究 　　[摘要]明确旅游者对旅游商品的偏好对旅游目的地旅游业发展具有重要的意义。本文在综合分析了构成旅游者偏好各心理变量的基础上提出了以认知导向为主的旅游者偏好定义。同时，在测度方法上发展了亲(疏)景度的测度方法以适应旅游者行为问卷调查分析的需要。以此为基础分析了2006年西安入境旅游者问卷调查资料后发现：入境旅游者来华前的旅游购物偏好明显高于旅游后的旅游购物偏好，其主要影响因素是旅游者对旅游目的地相关信息掌握程度所导致的认知偏差及旅游目的地体验质量的高低程度；旅游者购物偏好在社会人口结构特征上没有明显的变化规律。呈多态化；入境旅游者对我国的手工艺品、中药保健品和食品类旅游商品呈高偏好度；其购物偏好具有明显的地域相邻相似的特点。最后，提出了本研究的不足及我国旅游商品开发应遵循旅游者购物偏好规律的建议。 　　[关键词]旅游者偏好；旅游购物；入境旅游者；西安 　　[中图分类号]F59 　　[文献标识码]A 　　[文章编号]1002―5006(2007)11―0052―06 　　 　　1、引言 　　 　　购物是旅游者最为普遍深入的休闲活动之一。对某些旅游者来讲，旅游购物活动对其的冲击作用远远高于观光、娱乐或其他度假活动。从经济、社会及心理收益来讲，为旅游者提供舒适便捷的旅游购物环境，在很大程度上会提高旅游者的重游率并为旅游目的地带来大量的旅游收入