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新的模式外宣探析 　　摘 要：在全球一体化的大形势下，人类文化的多样性和丰富性是否能幸存并得到发展已成为主流问题。古城临海也需要积极对外宣传，确保其独特的古城文化不被历史湮没，并希望其自身能给外来游客留下深刻印象。本文首先对几个成功对外宣传的案例进行分析，进而探讨了临海古城文化在对外宣传过程中需要注意的问题，最后借助中英文日记网站分析其对临海古城文化外宣的作用与效果，探索让外国受众了解临海文化的方法，从而更好地让世界领略临海之美。 　　关键词：临海；古城文化；对外宣传；创新 　　一、引言 　　在20世纪50年代以前的美国，公共外交定义就是我们所说的对外宣传或对外传播，即通过书刊、广播、电视等手段向外国公众传达本国的政策和价值观，影响外国人对本国的印象并提升其对本国的好感。而近几十年来，在世界多极化、经济全球化、社会信息化的背景下，“公共外交”这一概念的外延不断拓展、内涵不断丰富。 　　习近平总书记也曾在全国宣传思想工作会议上指出：“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打好融通中外的新概念、新范畴、新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。”这一重要论述，成为对外宣传的基本遵循。临海市作为一座千年古城，也将响应党的政策，积极开展外宣工作，但当古城临海与现今快速发展的信息时代发生碰撞时，这种“古味”的传播征途也随之面临挑战。“明者因时而变，知者随事而制”，为了促进临海与外界往来，创新千年古城文化的对外宣传途径迫在眉睫，但随之而来的种种问题，比如如何使外界了解临海，如何将其宣扬出去，成了极其重要的一环。而英语作为世界上主要通用语言之一，是使用最广泛语言，用英语作为语言媒介，将能很好地对外宣传临海古城文化。同时本文也研究了日记模式的资源网站对该文化推广的影响。 　　二、变更的对外宣传 　　虽然在国内政策的影响下，文化的对外宣传意识在近几年逐渐加强，但是传统的对外宣传模式还仍存在一些弊端，导致外宣工作的实际效果并不明显。首先，受传统模式的影响，对外宣传带有较强的广告味和宣传味，容易使受众产生一种抗拒心理。其次，传统文化对外宣传与当今的网络媒介的有机结合不够充分，未充分发挥互联网资源的作用。再次，对外宣传内容缺乏有效整合，信息分散没有针对性，从而大大降低了文化对外宣传的有效性。 　　外宣模式直接影响了对外宣传的效果，因此对宣传模式的创新也势在必行。如2016年广西壮族自治区来宾市忻城县端午节这天，央视国际、新闻直播间、东方时空、新闻联播轮番上阵，将该县赛龙舟、独竹漂等民俗活动以短故事形式立体式地进行传播，并对该县独特的山水风光、淳朴的民风进行深入挖掘和提炼，将生态和谐、风情浓郁的忻城面貌充分展示在世人面前，在直播中将本地的特色端午文化与其他地方区别开来。同时也充分利用客户端、微信、微博等新媒体，全方位、立体化地宣传壮族文化，进行多渠道的对外宣传。另外一个案例就是近年来主要借力乡团联谊，成功对外宣传出去的海南文化。海南的外宣工作利用其最大的“人缘”和“文缘”优势，积极策划了“加拿大海南文化节”“海南文化走进欧洲”等活动，充分发挥了海南华侨同胞的作用，做好对外宣传工作，较好地解决了文化走出去的诸多障碍。该优势也很好地解决了政府在文化外宣中过于彰显和人脉的问题，同时为后续海南本地文化旅游商贸等开了好头。 　　成功的外宣模式能够加快推进传统文化产业与网络文化产业的融合，能够推动优秀的传统文化结合现有的资源实现信息的有效传播。 　　三、以临海古城文化为例 　　（一）模式创新下的优势 　　对于迈入电子信息化时代的我们来说，借助网络了解、宣传文化已是时代发展潮流的一种必然。因此，以临海古城文化为例，对其部分文化特色内容做一个收集整理，建立一个文化信息提供网站，并以中英文日记的形式来吸引文化爱好者，将此网站推广在各大社交平台上，从而达到对外宣传作用。 　　这种模式对比普遍的中文式文化网站，其优势也是明显的。首先就是语种优势的增加，我们不能自认为他国能直接理解自己文化的内容，更何?r他们连语言都看不懂。目前，临海古城文化有关介绍多是中文介绍，少有英文，因此有必要使用中英文网站，更易对外宣传，方便外国朋友清楚地了解临海文化。其次就是宣传形式的改变，打破传统文化介绍形式，改用日记式，更加亲切鲜活。当然，网站的形式只是锦上添花，最重要的仍然是其内容，只是说新奇的形式容易打破固有思想，易于被人接受而已。同时，网站内容可以进行系统性的整理，不会说像口头了解那样，所获得的信息零零散散。再者，在互联网时代，网络信息传递、交换快速。网络能够为临海对外宣传与推广提供完美平台，并将文化宣传与旅游市场有效结合，发掘更多可传承和可发展的文化元素，打造具有地方特色的文化之旅。这种模式具有指导性、告知性的作用，使临海古城文化在隐形之中走出国门走向海外